世界工業(yè)設(shè)計(jì)史潮

　　工業(yè)設(shè)計(jì)最終目的乃是通過增加比材料成本多得多的價(jià)值來創(chuàng)造財(cái)富，用社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語來講，評(píng)價(jià)優(yōu)良設(shè)計(jì)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)便是看創(chuàng)造財(cái)富的程度；也就是說，實(shí)際價(jià)值的大小要超過實(shí)際成本，每一個(gè)能夠提高價(jià)值和降低成本的東西都是對(duì)市場的一種貢獻(xiàn)，任何能夠從功能的觀點(diǎn)、在功能最簡潔明了的解釋方式上來改進(jìn)一件產(chǎn)品的東西便是市場設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分。市場設(shè)計(jì)從倫理道德上來說是無辜的，過去和現(xiàn)在最引起爭議的攻擊設(shè)計(jì)師作用的正是不從功能來考慮市場設(shè)計(jì)的那些方面。如果一件新產(chǎn)品不存在技術(shù)風(fēng)格或者煽動(dòng)性廣告方面的要求，那么矯揉造作的無聲刺激就常常受到抨擊。只要是對(duì)于工廠里的工人來說產(chǎn)生了工業(yè)和商業(yè)活力，其動(dòng)機(jī)有時(shí)也被認(rèn)為是合理的，因而是好的。一些評(píng)論家老是喋喋不休地在爭論，而目前則更多地呈現(xiàn)趨同勢態(tài)：不是建立在真正增加財(cái)富的生產(chǎn)基礎(chǔ)上的商業(yè)動(dòng)機(jī)，從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來看，對(duì)誰也沒有好處。與此相似，設(shè)計(jì)觀念人為的退化，或者通過風(fēng)格再設(shè)計(jì)進(jìn)行令人生厭的產(chǎn)品表達(dá)、追求時(shí)尚變化以及有意撤走必要的供料產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)上已在同一原因上遭到非難，這并不意味著通過商業(yè)宣傳促銷或者在功能、生產(chǎn)設(shè)計(jì)上的退化的需求刺激總是不好的，但是，給使用者和社會(huì)連同招來危險(xiǎn)的、無效率可言的或者成為真正進(jìn)步攔路虎的產(chǎn)品替代物提供一種實(shí)實(shí)在在凈利的產(chǎn)品銷路和服務(wù)需求的刺激，要比規(guī)勸消費(fèi)者去拋棄或者破壞那些仍然構(gòu)成一部分真正社會(huì)財(cái)富的項(xiàng)目要好得多。展示、廣告、包裝和商標(biāo)設(shè)計(jì)乃是市場設(shè)計(jì)其它一些互有聯(lián)系卻不盡相同的因素。產(chǎn)品必須適合于運(yùn)往銷售網(wǎng)點(diǎn)，并在競爭性展示中能夠被看到和欣賞，功能性的外表必須展露和表明產(chǎn)品自身，設(shè)計(jì)必須便于記憶。也就是說，對(duì)即將成為購買者的人來講，當(dāng)他正在思考著要買這件產(chǎn)品時(shí)，無論他是路過，還是留心觀察，該產(chǎn)品很容易被注意到，并被識(shí)別出來。消費(fèi)者從不相信“我們包你做一切”之類的廣告，但也許相信冷戰(zhàn)的變化是明顯的。消費(fèi)者有他個(gè)人付錢的選擇權(quán)。一位潛在購買者，通常通過生產(chǎn)者在制造和銷售某類產(chǎn)品過程中的大量經(jīng)歷來關(guān)心某種檔次，因?yàn)檫@與可靠性和小心預(yù)防各種處理不善和不幸之舉有關(guān)。出于同樣的原因，大多數(shù)消費(fèi)者喜歡與生產(chǎn)者保持適當(dāng)時(shí)間的聯(lián)系，以便聽到投訴、糾正缺點(diǎn)和得到備用零件。有鑒于此，設(shè)計(jì)將包括商標(biāo)展示和企業(yè)統(tǒng)一形象要素。如果設(shè)計(jì)師故意輕視購買者這些方面的愿望，這將是對(duì)社會(huì)不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，也是不道德的。與此同時(shí)，過分看重這方面考慮，或者否定其重要性將是十分愚蠢的，并在專業(yè)上是不負(fù)責(zé)任的。整體設(shè)計(jì)意味著要在功能、道德和商業(yè)要求之間取得適當(dāng)?shù)钠胶狻?/div>