WTO與軟飲料營銷

第1章 WTO與軟飲料
品味軟飲料：清涼世界的永恒主題
協(xié)調與約束：國際軟性商品協(xié)定簡介
第2章 WTO與中國軟飲料市場
與狼共舞20年：中國軟飲料業(yè)的崎嶇之旅
三足鼎立：中國軟飲料市場大檢閱
第3章 WTO與世界軟飲料市場
世界軟飲料市場概況
日本軟飲料市場綜述
中國臺灣地區(qū)軟飲料市場掠影
英國軟飲料市場一瞥
美國軟飲料市場新動向
第4章 碳酸飲料
掀起“民族可樂”的蓋頭
挑戰(zhàn)與未來
本是同根生，被迫相煎急——可口與百事之戰(zhàn)
第5章 茶飲料
茶葉知多少——茶資源
茶飲料的市場需求
茶飲料的國際、國內(nèi)標準
茶想霓裳——茶飲料包裝
中國茶飲料產(chǎn)品的研制、開發(fā)與生產(chǎn)現(xiàn)狀
第6章 果汁飲料
營養(yǎng)果汁味道好——果汁的營養(yǎng)保健研究
果汁飲料的國際標準
全球果汁市場現(xiàn)狀
我國果汁工業(yè)的現(xiàn)狀與對策
第7章 其他飲料
礦泉水
運動飲料
酸奶
第8章 揚長避短，尋找生存空間
避實就虛，合理進行市場細分
運籌帷幄，以有力的組合拳搏擊市場
創(chuàng)名牌飲料，企業(yè)競爭的取勝之道
包裝促銷，創(chuàng)造飲料市場“一見鐘情”的傳奇
第9章 推銷可別忘了吆喝
事半功倍，廣告在飲料營銷中的作用
未雨綢繆，選定勝人一籌的廣告戰(zhàn)略
創(chuàng)意——賦予廣告宣傳永恒的生命力
精心策劃、巧妙運作——淺談飲料市場廣告宣傳的實務技巧
“公關”來“攻關”——拓展企業(yè)宣傳新領域
第10章 中流擊水，勇于挑戰(zhàn)國際市場
我國軟飲料企業(yè)面對國際化競爭失利的原因
知己知彼，企業(yè)開拓國際市場的第一步
構建國際性的營銷網(wǎng)絡，將我們的軟飲料推向世界
營造適應國際競爭新環(huán)境的企業(yè)組織結構
第11章 關愛地球，綠色營銷
綠色營銷風起云涌
綠色產(chǎn)品風靡全球
綠色包裝方興未艾
綠色壁壘接踵而來
第12章 WTO與21世紀的中國軟飲料
凈化軟飲料市場，勢在必行
中國軟飲料產(chǎn)業(yè)，任重道遠
中國軟飲料業(yè)，機遇與挑戰(zhàn)并存
國產(chǎn)飲料，你的未來不是夢
參考文獻