電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)與經(jīng)營(yíng)（電子電器應(yīng)用與維修專業(yè)）

第一章 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)與經(jīng)營(yíng)概述
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品分類
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和趨勢(shì)
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)供求特點(diǎn)
第四節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念
案例 伊萊克斯"悄"進(jìn)冰箱市場(chǎng)
復(fù)習(xí)思考題
第二章 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)分析
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第二節(jié) 電子電器消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析
案例 消費(fèi)者，買(mǎi)產(chǎn)品看重什么
復(fù)習(xí)思考題
第三章 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)選擇
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)需求的調(diào)研和預(yù)測(cè)
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選定
實(shí)訓(xùn)一 市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析--市場(chǎng)需求調(diào)研
案例 上海彩電市場(chǎng)容量有多大
復(fù)習(xí)思考題
第四章 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略之一：產(chǎn)品策略
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品的整體產(chǎn)品概念
第二節(jié) 電子電器新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的生命周期
第四節(jié) 電子電器產(chǎn)品的品牌
第五節(jié) 電子電器產(chǎn)品的服務(wù)
案例 榮事達(dá)的"紅地毯服務(wù)"
復(fù)習(xí)思考題
第五章 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略之二：價(jià)格策略
第一節(jié) 影響電子電器產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品的定價(jià)方法
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的定價(jià)策略
案例 差異化鑄造美的價(jià)值鏈
復(fù)習(xí)思考題
第六章 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略之三：渠道策略
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品分銷渠道的功能和類型
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品分銷渠道的選擇
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的主要分銷方式與終端銷售形式
第四節(jié) 電子電器產(chǎn)品的實(shí)體分配
實(shí)訓(xùn)二 進(jìn)銷存業(yè)務(wù)流程
案例 春蘭營(yíng)銷三級(jí)跳
復(fù)習(xí)思考題
第七章 電子電器產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略之四：促銷策略
第一節(jié) 人員推銷
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 銷售推廣
實(shí)訓(xùn)三 家電商品模擬推銷
案例 TCL王牌彩電逐鹿中原
復(fù)習(xí)思考題
*第八章 電子電器產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
第一節(jié) 電子電器產(chǎn)品的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 電子電器產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 電子電器產(chǎn)品的全球營(yíng)銷戰(zhàn)略
案例 小天鵝洗衣機(jī)究竟該如何發(fā)展
復(fù)習(xí)思考題
附錄一 A酒在廈門(mén)市場(chǎng)調(diào)查方案
附錄二 消費(fèi)者家電購(gòu)買(mǎi)意向調(diào)查問(wèn)卷
附錄三 進(jìn)銷存主要業(yè)務(wù)單據(jù)
參考文獻(xiàn)