跨國市場營銷實務(wù)

第一章 跨國營銷緒論
第一節(jié) 營銷和跨國營銷的概念
第二節(jié) 營銷管理的指導(dǎo)思想
第三節(jié) 跨國營銷方式
第四節(jié) 跨國營銷動因
第二章 WTO與跨國營銷環(huán)境
第一節(jié) WTO宗旨、職能及結(jié)構(gòu)
第二節(jié) WTO基本原則
第三節(jié) 入世對跨國營銷的影響
第三章 跨國營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第一節(jié) 國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 國別市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四章 跨國營銷的政治環(huán)境
第一節(jié) 影響營銷的政治因素
第二節(jié) 政治干預(yù)
第三節(jié) 政治風(fēng)險及管理
第五章 跨國營銷的法律環(huán)境
第一節(jié) 法律制度的基礎(chǔ)
第二節(jié) 國際法律爭議
第三節(jié) 與跨國營銷有關(guān)的主要法律
第六章 跨國營銷的文化環(huán)境
第一節(jié) 文化的概念
第二節(jié) 文化環(huán)境分析
第三節(jié) 文化的靜態(tài)適應(yīng)和動態(tài)適應(yīng)
第七章 跨國營銷調(diào)研
第一節(jié) 營銷調(diào)研緒論
第二節(jié) 跨國營銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 營銷調(diào)研程序
第四節(jié) 營銷預(yù)測
第五節(jié) 跨國營銷調(diào)研的組織
第八章 跨國目標(biāo)營銷
第一節(jié) 市場細(xì)分原理
第二節(jié) 跨國營銷中的宏觀細(xì)分和微觀
細(xì)分
第三節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第四節(jié) 市場定位
第五節(jié) 跨國目標(biāo)營銷的作用
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