部開成功的洋蔥：全球頂級策劃

定　價：￥22.00

作　者：	宿春禮，王榮奎主編
出版社：	中國海關出版社
叢編項：	CEO案頭必備經(jīng)典
標　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787801651068	出版時間：	2003-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	312	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　頂級企業(yè)的頂級策劃無疑昭示了思想的魅力，體現(xiàn)了市場邏輯和行為的完美結合。因此，毋寧說它們的成功是人在思想的指引上進行的有目的性的創(chuàng)造活動對市場的征服或控制。在所有的這些策劃案中，思想的魅力顯然勝過了個人的魅力。個人的魅力能促成策劃的順利進行，但未必能促成策劃的成功。成功沒有秘訣，就像剖洋蔥一樣，要想洋蔥不刺鼻刺耳，就得講求一定的方法。在這些策劃大師的手中，現(xiàn)實要求、完美創(chuàng)意和藝術技巧，為我們成功地演繹和造就了一個個新的世界！

作者簡介

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圖書目錄

策劃一個新的世界（代序）
第1章無法拒絕郭士納
——IBM的復興計劃
一愚人節(jié)
沒有玩笑的愚人節(jié)
“藍色巨人”的衰變
空降兵——受命于危難之際
重建IBM
左手打天下
二改旗易幟
香蒂麗——IBM重新開始的地方
復興計劃
家務事
膨脹的IBM
三后郭士納時代的思考
英雄
郭士納策略背后的價值判斷
附錄
附錄一郭士納關于IBM的演講摘要
附錄二郭士納個人小檔案
第2章零售帝國挺進中國
——沃爾瑪?shù)摹皹影逄铩毙?br /> 一沃爾瑪有什么？
誕生
顧客至上
營銷的力量
水泥+鼠標
農(nóng)村包圍城市
沃爾瑪什么都沒有
二進軍中國
沃爾瑪?shù)暮Ｍ饪耧j
“狼來了！”——沃爾瑪觀望中國
“樣板田”效應
全面出擊
沃爾瑪在中國的本土化策略
三別聽沃爾瑪?shù)?br /> 中國零售業(yè)將走向何處？
給沃爾瑪中國對手的簡單建議
附錄
附錄一沃爾瑪在中國的開拓步伐
附錄二沃爾瑪最新數(shù)字
第3章不是神話的神話
——策劃Dell模式
第4章強強聯(lián)手，誰與爭鋒
——費奧莉娜的大手筆
第5章有所為，有所不為
——三星電子的多元化戰(zhàn)略策劃
第6章脫困，始于破壞
——松下的創(chuàng)生計劃
第7章挑戰(zhàn)極限，臻于完美
——韋爾奇打造GE帝國
參考文獻