營(yíng)銷創(chuàng)新：知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下的市場(chǎng)營(yíng)銷

第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
　第一節(jié)　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
　第二節(jié)　知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代與知識(shí)營(yíng)銷
第二章　知識(shí)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念創(chuàng)新
　第一節(jié)　知識(shí)經(jīng)濟(jì)帶來營(yíng)銷環(huán)境的變化與營(yíng)銷創(chuàng)新
　第二節(jié)　知識(shí)經(jīng)濟(jì)呼喚全方位的服務(wù)營(yíng)銷
第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析和營(yíng)銷倫理
　第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
　第四節(jié)　市場(chǎng)環(huán)境ＳＷＯＴ的分析評(píng)價(jià)
　第五節(jié)　營(yíng)銷環(huán)境中的道德和社會(huì)責(zé)任
第四章　購(gòu)買者行為分析
　第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)的概念
　第二節(jié)　組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
　第三節(jié)　關(guān)系營(yíng)銷
第五章　知識(shí)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　第一節(jié)　知識(shí)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)
　第二節(jié)　知識(shí)和信息的概念及區(qū)別
　第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第六章　目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
　第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)
　第三節(jié)　市場(chǎng)定位
　第四節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第七章　產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　產(chǎn)品的營(yíng)銷概念
　第二節(jié)　產(chǎn)品的生命周期分析
　第三節(jié)　產(chǎn)品組合策略
　第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策略
　第五節(jié)　品牌、商標(biāo)與包裝策略
第八章　定價(jià)策略
　第一節(jié)　定價(jià)的機(jī)理
　第二節(jié)　定價(jià)的程序
　第三節(jié)　定價(jià)的方法
　第四節(jié)　定價(jià)的策略
　第五節(jié)　定價(jià)的技巧
第九章　分銷渠道策略
　第一節(jié)　分銷渠道概述
　第二節(jié)　分銷渠道的環(huán)節(jié)
　第三節(jié)　分銷渠道的管理
第十章　連鎖經(jīng)營(yíng)
　第一節(jié)　連鎖商店概述
　第二節(jié)　連鎖商店的經(jīng)營(yíng)形態(tài)
第十一章　電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
　　……
第十二章　促銷策略
第十三章　廣告策略
第十四章　企業(yè)文化
第十五章　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
參考文獻(xiàn)