廣告新天地：中日公益廣告比較

　　本書通過對中日公益廣告的成長、運作、創(chuàng)意等進行了全方位的比較研究。全書內(nèi)容豐富，案例翔實，講解深入淺出，相信會給廣告界及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)和廣告學(xué)術(shù)領(lǐng)域帶來思想觀念、實踐操作、理論拓展上的啟迪和收獲.目錄：第一篇成長篇第一章公益廣告在中國的演為第二章日本公益廣告的興起和發(fā)展第三章中日公益廣告發(fā)展的異同第二篇機制篇第四章中日公益廣告組織機構(gòu)比較第五章中日公益廣告?zhèn)鞑ンw制比較第六章中日公益廣告社會控制比較第三篇運作篇第七章政府在公益廣告活動中的地位比較第八章廣告主在公益廣告活動中的地位比較第九章中日公益廣告活動中的媒體比較第十章中日公益廣告活動中的廣告公司比較第十一章中日公益廣告活動受眾分析第四篇創(chuàng)意篇第十二章中日公益廣告訴求主題比較研究第十三章中日公益廣告表現(xiàn)格及其創(chuàng)作理念比較第十四章公益廣告活動個案研究附錄

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