旅行社市場營銷

定　價：￥18.00

作　者：	姜若愚主編
出版社：	東北財經大學出版社
叢編項：	旅游服務與管理專業(yè)系列教材
標　簽：	旅行社管理

ISBN：	9787810841498	出版時間：	2002-08-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數：	183	字數：

內容簡介

　　《旅行社市場營銷》是旅游服務與管理專業(yè)的一門重要專業(yè)課。隨著我國申奧成功和加入WTO，我國必將不斷對外開放旅游市場，旅行社市場營銷不僅要面對激烈的國際市場競爭，同時也伴隨著許多新的機遇。掌握旅行社市場營銷的方法，是對每一個將來從事旅游業(yè)的學生的基本要求。本書是按照國家中等職業(yè)教育旅游服務與管理專業(yè)規(guī)劃教材的要求編寫的，在全國大中專教材中，這是第一本旅行社市場營銷的教材。鑒于中專教育的特點，本書具有簡明、實用、易讀的特點。同時，為了適應我國加入WTO的教學需求，還加入了國際旅游市場營銷等內容，考慮到景區(qū)的特點，本書加入了景區(qū)市場營銷的內容。更為可貴的是，本書考慮到教學的特點，分類編人了大量的習題，其中的素質題、技能題和實訓題在同類教材中更是首創(chuàng)；為方便教師教學，另外還編有相應的《教師手冊》，非常適合中專、技校、職高的教學特點。

作者簡介

暫缺《旅行社市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章概論
學習目標
1.1市場與市場營銷
1.2市場營銷觀念的演變
1.3現代旅行社市場營銷觀念
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第2章旅行社市場分析
學習目標
2.1旅行社市場營銷環(huán)境分析
2.2旅游者購買行為分析
2.3旅行社市場調研
2.4旅行社市場預測
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第3章旅行社市場營銷策略
學習目標
3.1旅游市場細分
3.2旅行社目標市場的選擇與定位
3.3旅行社市場營銷組合
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第4章旅行社產品策略
學習目標
4.1旅行社產品與產品組合
4.2旅行社產品壽命周期
4.3旅行社的產品開發(fā)
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第5章定價策略
學習目標
5.1旅行社定價概述
5.2旅行社定價方法
5.3旅行社定價策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第6章旅行社銷售渠道策略
學習目標
6.1旅行社銷售渠道概述
6.2旅游中間商
6.3旅行社銷售渠道的選擇
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第7章旅行社促銷策略
學習目標
7.1旅行社促銷概述
7.2旅游人員推銷
7.3廣告
7.4旅游公關促銷
7.5營業(yè)推廣
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第8章旅行社市場營銷管理
學習目標
8.1旅行社市場營銷組織
8.2旅行社市場營銷計劃
8.3旅行社市場營銷控制
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第9章旅游景區(qū)市場營銷
學習目標
9.1旅游景區(qū)市場營銷概述
9.2旅游景區(qū)市場細分及目標市場選擇
9.3旅游景區(qū)產品開發(fā)策略
9.4旅游景區(qū)產品價格策略
9.5旅游景區(qū)產品的銷售渠道及策略
9.6旅游景區(qū)旅游產品促銷
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
第10章國際旅游市場營銷
學習目標
10.1國際旅游市場營銷概述
10.2國際旅游市場營銷環(huán)境
10.3國際旅游市場進入策略
10.4國際旅游市場營銷組合策略
10,5中外旅游市場營銷比較
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
主要參考書目