Web Banner Design：設(shè)計(jì)師談網(wǎng)頁(yè)廣告條設(shè)計(jì)

出版說(shuō)明21世紀(jì)是數(shù)字多媒體的時(shí)代，其中備受矚目的應(yīng)該就是計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)技術(shù)。當(dāng)前的文化藝術(shù)領(lǐng)域也在廣泛利用計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)功能，最典型的例子就是曾經(jīng)風(fēng)靡全球的電影《泰坦尼克號(hào)》?，F(xiàn)在，計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)是很多領(lǐng)域中必不可少的一項(xiàng)技術(shù)。而每當(dāng)面對(duì)國(guó)外著名設(shè)計(jì)師的精彩設(shè)計(jì)時(shí)，我們只能驚嘆其構(gòu)思的巧妙和設(shè)計(jì)的精美。那么，什么時(shí)候我們才能夠趕上世界一流的水平？這一點(diǎn)需要我們認(rèn)真地反?。〕霭娓咂焚|(zhì)的電腦圖形設(shè)計(jì)書(shū)籍是培養(yǎng)出世界級(jí)著名設(shè)計(jì)師的基礎(chǔ)?？v觀當(dāng)前整個(gè)電腦圖形技術(shù)書(shū)籍市場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這片領(lǐng)域已經(jīng)是相當(dāng)?shù)某墒?，各?lèi)圖形技術(shù)的書(shū)籍琳瑯滿目。不過(guò)同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)大部分書(shū)籍只是停留在基礎(chǔ)的層次上，對(duì)于有一定基礎(chǔ)知識(shí)的讀者來(lái)說(shuō)，要想提高到更高的層次，就會(huì)遇到一個(gè)難以突破的瓶頸?！帮w思數(shù)碼設(shè)計(jì)院”是電子工業(yè)出版社計(jì)算機(jī)研發(fā)部全新規(guī)劃的、為國(guó)內(nèi)電腦圖形設(shè)計(jì)愛(ài)好者量身定做的一套中高級(jí)電腦圖形設(shè)計(jì)精品圖書(shū)。本系列圖書(shū)將精心組織國(guó)內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)人員編寫(xiě)，力求保證圖書(shū)的高質(zhì)量，同時(shí)還將從在電腦圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有領(lǐng)先技術(shù)的日本、韓國(guó)等地引進(jìn)最暢銷(xiāo)的精品圖書(shū)并進(jìn)行改編?！帮w思數(shù)碼設(shè)計(jì)院”將兼顧電腦圖形設(shè)計(jì)技術(shù)的深度和廣度，同時(shí)人為地淡化所使用軟件的版本，讓本系列圖書(shū)成為電腦圖形技術(shù)領(lǐng)域的精品，使其擁有更加長(zhǎng)久的生命力，以開(kāi)創(chuàng)出具有高、精、尖概念的電腦圖形設(shè)計(jì)書(shū)籍的全新理念。為了便于廣大讀者的閱讀，在編輯本書(shū)的過(guò)程中對(duì)原書(shū)的草圖部分進(jìn)行了漢化，原圖可在光盤(pán)中查看。我們真誠(chéng)希望“飛思數(shù)碼設(shè)計(jì)院”系列叢書(shū)可以為更多讀者帶來(lái)廣闊的學(xué)習(xí)空間，并希望我們的努力能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍建設(shè)做出一些貢獻(xiàn)。我們期待著您能為我們的努力提出您的意見(jiàn)，同時(shí)，我們也在等待著您的加入。我們的聯(lián)系方式如下：咨詢電話：（010）68134545    68131648答疑郵件：support@fecit.com.cn飛思在線：http://www.fecit.com.cn    http://www.fecit.net答疑網(wǎng)址：http://www.fecit.com.cn/question.htm通用網(wǎng)址：計(jì)算機(jī)圖書(shū)、FECIT、飛思教育、飛思科技、飛思
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作者序在瀏覽各式各樣的網(wǎng)站時(shí)，我們能見(jiàn)到很多漂亮的廣告條。與前幾年流行的簡(jiǎn)單圖像廣告相比，如今又添加了動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)等特效，無(wú)形中開(kāi)拓了又一個(gè)華麗的廣告媒體領(lǐng)域。而這一類(lèi)媒體的最大優(yōu)勢(shì)就在于，它是通過(guò)風(fēng)靡全球的互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的信息交流的。在不久之前，一個(gè)廣告條的成功與否，還僅是簡(jiǎn)單地取決于點(diǎn)擊率的高低，而現(xiàn)在講究的是視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)并于一身的多元化感染力。網(wǎng)絡(luò)寬帶的普及和個(gè)人電腦配置的提高，也是這個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)飛速發(fā)展的重要支持力量之一。置身于知識(shí)爆炸的這個(gè)時(shí)代，最新的設(shè)計(jì)思路和制作方法無(wú)疑成為每一位設(shè)計(jì)師的追求目標(biāo)，因此也有力地帶動(dòng)了設(shè)計(jì)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。因?yàn)椤案A麗”、“更豐富”的設(shè)計(jì)思路，無(wú)不以視覺(jué)感受為最根本，所以設(shè)計(jì)師們的地位也是水漲船高，越來(lái)越受到人們的關(guān)注。本書(shū)就是為網(wǎng)頁(yè)廣告條設(shè)計(jì)的愛(ài)好者量身訂制的網(wǎng)頁(yè)廣告條設(shè)計(jì)專業(yè)圖書(shū)。在這里我們把過(guò)去的3年來(lái)從事網(wǎng)頁(yè)廣告條設(shè)計(jì)的工作中積累下來(lái)的各種體會(huì)與心得毫無(wú)保留地展示出來(lái)，希望廣大讀者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)成為優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)廣告條設(shè)計(jì)師。在編寫(xiě)本書(shū)期間，我們?cè)啻胃械竭^(guò)心神疲憊，但只要想到了這本書(shū)的面世能夠?yàn)閺V大網(wǎng)頁(yè)廣告條設(shè)計(jì)師及愛(ài)好者奉獻(xiàn)一點(diǎn)什么，立刻受到無(wú)比的鼓舞。本書(shū)結(jié)合了非常豐富的實(shí)例，相信能夠在輕松愉快的氛圍下與廣大讀者進(jìn)行交流。最后，我們要感謝在本書(shū)的編寫(xiě)過(guò)程當(dāng)中給予極大幫助的Carmine Interactive室長(zhǎng)洪京蘭、Agencyw代理任志渙、在整個(gè)編寫(xiě)過(guò)程當(dāng)中都關(guān)心指導(dǎo)我們的Youngjin.com的樸洙蘭，以及所有關(guān)心和支持本書(shū)的朋友們。同時(shí)，還要感謝我們的家人和親友，他們?yōu)槲覀兲峁┝藷o(wú)限的愛(ài)與鼓勵(lì)，使我們順利完成了這本書(shū)的編寫(xiě)。
 
本書(shū)結(jié)構(gòu)
 
“什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？”大概也只有深入地了解網(wǎng)絡(luò)廣告的歷史及其利弊等多方面問(wèn)題的人，才能算得上是真正成功的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師吧。在制作廣告條之前，先一步掌握了策劃意圖及市場(chǎng)推廣需求，才能夠創(chuàng)作出更貼切的廣告設(shè)計(jì)作品。所以在第一章，我們就先了解一下網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)背景、發(fā)展歷史，以及它所具備的各種特點(diǎn)。一位優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師不應(yīng)該只是能夠做出幾件漂亮的作品，更應(yīng)該具備設(shè)計(jì)領(lǐng)域相關(guān)的文化與技術(shù)的深厚底蘊(yùn)。
 
在本章中，我們將著重學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的組成部分之一 —— 廣告條的相關(guān)知識(shí)。當(dāng)您的客戶在公司會(huì)議中說(shuō)道：“這個(gè)廣告我們希望能夠做成交互式的廣告條，同時(shí)也需要浮動(dòng)廣告條，所以在下次會(huì)議時(shí)請(qǐng)大家做好這兩個(gè)方面的準(zhǔn)備！”暫停！你是不是已經(jīng)聽(tīng)懂了他說(shuō)了些什么，是否明確他的基本設(shè)計(jì)思路和意圖呢？如果沒(méi)有（甚至完全沒(méi)有聽(tīng)懂），那么很不幸，你并不能算是一位合格的設(shè)計(jì)師。因?yàn)橹挥谐浞诸I(lǐng)會(huì)了客戶的意圖，才能夠制作出符合要求的優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。所以在本章中，我們將進(jìn)一步學(xué)習(xí)網(wǎng)頁(yè)廣告條的具體知識(shí)和相關(guān)設(shè)計(jì)環(huán)境、最常用的軟件，以及一些設(shè)計(jì)技巧。本章的內(nèi)容并沒(méi)有什么難點(diǎn)，但卻是日后進(jìn)行設(shè)計(jì)工作時(shí)必須掌握的基礎(chǔ)知識(shí)。
 
在本章中，我們將學(xué)習(xí)網(wǎng)頁(yè)廣告條的基礎(chǔ) —— GIF廣告條相關(guān)知識(shí)。GIF廣告條是網(wǎng)頁(yè)廣告產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)以來(lái)一直都在使用的一種形式。還記得兩年前首次見(jiàn)到GIF動(dòng)畫(huà)廣告條時(shí)曾覺(jué)得很酷。雖然如今GIF已讓位于更酷的Flash，但是GIF仍能以它的特長(zhǎng)，雄踞于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)之中。本章我們將全面介紹從GIF廣告條的策劃、設(shè)計(jì)直至制作的整個(gè)過(guò)程。
本章我們著重講解Flash廣告條的制作過(guò)程和方法，以及相關(guān)的各種技巧。Flash在一夜之間徹底打破了GIF壟斷廣告條的神話，以青出于藍(lán)之勢(shì)，剎那間接管了GIF廣告條所擁有的大量市場(chǎng)。現(xiàn)在，F(xiàn)lash作為一個(gè)最最出色的設(shè)計(jì)工具，得到了絕大部分用戶的認(rèn)可，同時(shí)它強(qiáng)大的交互式設(shè)計(jì)功能也為眾多開(kāi)發(fā)人員提供了更為廣闊的發(fā)揮空間。本章將結(jié)合豐富的實(shí)例，講解Flash廣告條制作的全過(guò)程。
 
通過(guò)充分使用Flash ActionScript，我們還可以設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈交互式效果的動(dòng)態(tài)廣告條。從Flash最初的版本到Flash MX的發(fā)展歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)ActionScript的功能也有過(guò)多次質(zhì)的飛躍。網(wǎng)頁(yè)廣告條也從最初的GIF廣告條發(fā)展成Flash廣告條，直至現(xiàn)在最常用的Flash交互式（Rich）廣告條。為了在更多方面吸引用戶，也為了得到更好的廣告效果，很多設(shè)計(jì)師們都在嘗試著設(shè)計(jì)并制作出新穎的交互式廣告條作品。
 
 
點(diǎn)擊某個(gè)廣告條，就會(huì)彈出一個(gè)包含著廣告詳細(xì)內(nèi)容的頁(yè)面，此頁(yè)面與通常的頁(yè)面大不相同。本章我們就講解廣告條目標(biāo)頁(yè)面的基本特征和設(shè)計(jì)、制作中需要注意的問(wèn)題，以及實(shí)際工作的基本流程。我們準(zhǔn)備了豐富而詳細(xì)的例子，相信大家會(huì)有意想不到的收獲。