市場(chǎng)營銷學(xué)簡明教程

第1章  理解市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷管理
   1.1  市場(chǎng)營銷
   1.2  市場(chǎng)營銷管理
   1.3  市場(chǎng)營銷在國內(nèi)外的發(fā)展
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第2章  市場(chǎng)營銷導(dǎo)向與戰(zhàn)略策劃
   2.1  市場(chǎng)營銷的導(dǎo)向
   2.2  市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略策劃
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第3章   認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷環(huán)境與競爭者
   3.1  掃描市場(chǎng)營銷環(huán)境
   3.2  識(shí)別競爭者
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第4章  分析與選擇目標(biāo)市場(chǎng)
   4.1  市場(chǎng)與購買者行為
   4.2  市場(chǎng)營銷調(diào)研
   4.3  市場(chǎng)的細(xì)分、選擇和定位
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第5章  開發(fā)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
   5.1  顧客價(jià)值與客戶滿意
   5.2  成本優(yōu)勢(shì)與差別化的統(tǒng)一
   5.3  新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第6章  制定產(chǎn)品與價(jià)格策略
   6.1  產(chǎn)品與品牌
   6.2  價(jià)格策略
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第7章  開展分銷與促銷
   7.1  市場(chǎng)營銷渠道與物流
   7.2  促銷與溝通
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
第8章  市場(chǎng)營銷的組織和控制
   8.1  市場(chǎng)營銷的組織
   8.2  市場(chǎng)營銷的控制
   本章小結(jié)
   關(guān)鍵名詞
   課后作業(yè)
   分析題
   案例題
參考書目及閱讀材料