注冊 | 登錄讀書好,好讀書,讀好書!
讀書網(wǎng)-DuShu.com
當(dāng)前位置: 首頁出版圖書經(jīng)濟管理管理市場營銷挑逗人們的購買欲望:體驗式營銷

挑逗人們的購買欲望:體驗式營銷

挑逗人們的購買欲望:體驗式營銷

定 價:¥19.80

作 者: 曾凌峰編著
出版社: 中國經(jīng)濟出版社
叢編項: 品味商機系列
標(biāo) 簽: 企業(yè)管理

ISBN: 9787501761579 出版時間: 2004-01-01 包裝: 平裝
開本: 21cm 頁數(shù): 285頁 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡介

  目前,一種新的消費需求——體驗需求,正在引起越來越多企業(yè)的關(guān)注,而那些搶先實施體驗營銷的企業(yè),則在市場競爭中占足了先機。體驗營銷時代已悄然來臨。 體驗經(jīng)濟學(xué)家派恩先生指出:“所謂體驗就是指人們用一種從本質(zhì)上說以個人化的方式來度過一段時間,并從中獲得過程中呈現(xiàn)出的一系列可回憶的事件。而服務(wù)只是指由市場需求決定的一般性大批量生產(chǎn)。正如服務(wù)經(jīng)濟的地位高于產(chǎn)品經(jīng)濟一樣,體驗經(jīng)濟高于服務(wù)經(jīng)濟。由于一項服務(wù)被賦予個性化之后,變得值得記憶,所以一項服務(wù)的顧客定制化,就使它成為一種體驗。如果顧客愿意為這類體驗付費,那么體驗本身也就可以看成某種經(jīng)濟上的給予。它創(chuàng)造的價值來自個人內(nèi)在的反應(yīng)。其實,體驗一直存在于我們的周圍,只是直至現(xiàn)在我們才剛剛開始將它作為一種獨特的經(jīng)濟提供物方式來對待?!蓖瑫r哈佛商學(xué)院也提出了: “體驗是一種創(chuàng)造難忘經(jīng)歷的活動,是企業(yè)以服務(wù)為舞臺、商業(yè)為道具、消費者為中心,創(chuàng)造能夠使消費者參與、值得消費者回憶的活動”。

作者簡介

暫缺《挑逗人們的購買欲望:體驗式營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章 從量的滿足到顧客體驗
第一節(jié) 體驗經(jīng)濟的到來
引導(dǎo)案例
第二節(jié) 體驗式營銷的興起
引導(dǎo)案例
第二章 體驗式營銷的類型
第一節(jié) 感官營銷
引導(dǎo)案例
第二節(jié) 情感營銷
引導(dǎo)案例
第三章 思維營銷
引導(dǎo)案例
第四節(jié) 行動營銷
引導(dǎo)案例
第五節(jié) 關(guān)聯(lián)營銷
引導(dǎo)案例
第三章 體驗營銷的構(gòu)架
第一節(jié) 雜型與全面型體驗
第二節(jié) 戰(zhàn)略體驗?zāi)=M與體驗媒介
第三節(jié) 超市中的雜型體驗與全面型體驗
第四章 體驗式營銷中的其他營銷方式
第一節(jié) 娛樂營銷
第二節(jié) 文化營銷
第三節(jié) 體育營銷
第五章 體驗式營銷在各行業(yè)的滲透
第一節(jié) 交通領(lǐng)域
第二節(jié) 高科技產(chǎn)品
第三節(jié) 其他行業(yè)
第六章 體驗式營銷的戰(zhàn)略方法與成功攻略
第一節(jié) 體驗式營銷的戰(zhàn)略方法
第二節(jié) 國外企業(yè)品牌的成功體驗攻略
第三節(jié) 國內(nèi)企業(yè)品牌的成功體驗攻略

本目錄推薦

掃描二維碼
Copyright ? 讀書網(wǎng) www.afriseller.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號