國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
　1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
　1.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因
　1.3　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
　1.4　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)
　案例分析1－1占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)的制高點(diǎn)——海爾的國(guó)際化道路
　案例分析1－2麥當(dāng)勞快餐店的成功之道
2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　2.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　2.2　國(guó)際市場(chǎng)文化環(huán)境
　2.3　國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　2.4　國(guó)際政治法律環(huán)境
　2.5　國(guó)際金融與外匯環(huán)境
　2.6　國(guó)際技術(shù)環(huán)境
　2.7　國(guó)際物質(zhì)自然環(huán)境
　案例分析2－1天客隆“吃蟹”莫斯科
　案例分析2－2柯達(dá)的中國(guó)營(yíng)銷攻略
3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
　3.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容
　3.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方案
　3.3　國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研方法
　3.4　國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研組織
　案例分析3－1　家用紡織品進(jìn)入意大利市場(chǎng)的調(diào)研分析
4.國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
　4.1　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
　4.2　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　4.3　國(guó)際市場(chǎng)定位
　案例分析4－1　斯沃奇手表在美國(guó)市場(chǎng)的成功
　案例分析4－2“酷兒Qoo”果汁行銷大中華市場(chǎng)
5.國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
　5.1　進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略要素
　5.2　進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式類別
　5.3　影響進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的模式選擇的因素
　案例分析5—1“好孩子”如何開拓美國(guó)市場(chǎng)?
　案例分析5—2創(chuàng)維電子集團(tuán)
6.國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
　6.1　產(chǎn)品概念與國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品計(jì)劃
　6.2　產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略
　6.3　產(chǎn)品系列的選擇與產(chǎn)品系列的適應(yīng)性
　6.4　國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)
　6.5　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期
　6.6　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)、包裝及保證策略
　案例分析6一l雀巢公司國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品與品牌策略
7.國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
　7.1　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格的影響因素
　7.2　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法
　7.3　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)策略
　7.4　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品調(diào)價(jià)策略
8.國(guó)際市場(chǎng)分銷策略
　8.1　國(guó)際分銷系統(tǒng)
　8.2　國(guó)際分銷渠道的選擇
　8.3　國(guó)際分銷渠道管理
　案例分析8—1日本分銷系統(tǒng)及進(jìn)入戰(zhàn)略
　案例分析8—2三星顯示器在中國(guó)的分銷渠道管理
9.國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
　9.1　國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
　9.2　國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略
　9.3　國(guó)際市場(chǎng)銷售推廣策略
　9.4　國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系
　案例分析9—1寶馬汽車公司國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
10.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷專題
小思考
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