品牌國際化戰(zhàn)略

第一章 中國品牌國際化戰(zhàn)略
  一、品牌國際化的意義
  二、知名品牌國際化的發(fā)展
  三、中國企業(yè)國際競爭力
  四、中國企業(yè)品牌國際化的意義
第二章 品牌戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢
  一、競爭優(yōu)勢源泉的變化
  二、品牌資產(chǎn)與競爭優(yōu)勢
  三、基于品牌戰(zhàn)略的營銷
  四、建立國際品牌的競爭優(yōu)勢
第三章 塑造整體品牌形象
  一、企業(yè)形象的意義
  二、企業(yè)形象設計
  三、從企業(yè)形象走向品牌形象
  四、長期的課題
第四章 品牌國際化中的跨文化溝通
  一、跨文化研究及其意義
  二、不同文化差異的管理方式
  三、實施有效的跨文化管理
  四、中國企業(yè)的跨文化運作
第五章 品牌國際化與進入方式
  一、直接投資
  二、契約進入方式
  三、合資經(jīng)營
  四、戰(zhàn)略聯(lián)盟
  五、世界知名品牌企業(yè)中國市場的進入策略
  六、中國企業(yè)跨國經(jīng)營的跨越式發(fā)展模式
第六章 國際產(chǎn)品策略
  一、適應性產(chǎn)品
  二、差異化產(chǎn)品
  三、高質(zhì)量產(chǎn)品
  四、創(chuàng)新性產(chǎn)品
第七章 國際廣告策略
  一、國際廣告中的標準化與地方化
  二、媒體決策
  三、鎖定品牌宣傳的廣告運作
第八章 日美分銷渠道及渠道的適應性
  一、國際分銷渠道概述
  二、美國的流通渠道
  三、美國零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新
  四、日本傳統(tǒng)的分銷系統(tǒng)
  五、日本流通渠道的變革
  六、日本企業(yè)進入美國市場的渠道選擇
  七、跨國渠道的適應性與變革
第九章 貼牌生產(chǎn)與創(chuàng)建國際品牌
  一、關于貼牌生產(chǎn)的背景
  二、日本企業(yè)貼牌生產(chǎn)三步走
  三、從貼牌生產(chǎn)走向創(chuàng)建品牌
  四、我國企業(yè)創(chuàng)建自有品牌的步驟
第十章 品牌宣傳與國際展覽會
  一、關于展會的理論研究
  二、展會對于信息的影響
  三、國際展會的選擇
  四、中國企業(yè)參加國際博覽會的若干問題
第十一章 全球品牌管理
  一、品牌商標的法律保護
  二、民族品牌保護問題
  三、品牌危機管理
  四、面向全球化的品牌管理
第十二章 從中國制造到中國品牌
  一、中國制造的轉(zhuǎn)折點
  二、中國企業(yè)品牌國際化面臨的問題
  三、中國企業(yè)品牌國際化的課題
主要參考書目