市場營銷學(xué)

序
第1章 營銷過程：基本概念
本章概述
米爾頓電子公司簡介
營銷計(jì)劃相關(guān)概念
市場營銷的八項(xiàng)基本功能
營銷的演進(jìn)過程：從自給自足到集中化
營銷理念的演進(jìn)：從生產(chǎn)導(dǎo)向到社會導(dǎo)向
國際化展望
本章回顧
概念掌握
答案
第2章 國際化市場：市場力量和機(jī)會
本章概述
世界貿(mào)易發(fā)展的原因
美國在國際貿(mào)易中所扮演的角色
進(jìn)入國外市場的益處
進(jìn)入國外市場的難點(diǎn)
全球化市場的成長
APEC、WTO、NAFTA和歐盟
北美和南美洲國家
卓越的拉丁美洲經(jīng)濟(jì)奇跡
亞洲及太平洋市場
停滯不前的歐盟
本章回顧
概念掌握
答案
第3章 營銷管理和戰(zhàn)略營銷計(jì)劃
第4章 市場營銷環(huán)境
第5章 國際市場營銷環(huán)境
第6章 市場營銷系統(tǒng)
第7章 營銷信息系統(tǒng)和營銷調(diào)研
第8章 營銷調(diào)研：工具和技巧
第9章 消費(fèi)者行為
第10章 組織購買市場和購買者行為
第11章 市場細(xì)分、市場定位和確定目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第12章 市場和銷售潛量評測
第13章 產(chǎn)品計(jì)劃Ⅰ：產(chǎn)品/市場成長戰(zhàn)略
第14章 產(chǎn)品計(jì)劃Ⅱ：產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)戰(zhàn)略
第15章 設(shè)立價(jià)格目標(biāo)和定價(jià)政策
第16章 價(jià)格戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)制定
第17章 促銷計(jì)劃Ⅰ：間接促銷
第18章 促銷計(jì)劃Ⅱ：銷售與銷售管理
第19章 分銷計(jì)劃Ⅰ：渠道戰(zhàn)略
第20章 分銷計(jì)劃Ⅱ：后勤體系
第21章 互聯(lián)網(wǎng)營銷








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