農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)

第一篇 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷原理
第一章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)的研究方法和意義
第二章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 政府與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷
第四節(jié) 政府與農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷
第二篇 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略
第三章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品
第二節(jié) 產(chǎn)品組合及評(píng)價(jià)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷中的產(chǎn)品策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新
第四章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷價(jià)格策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)程序
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)依據(jù)
第三節(jié) 蛛網(wǎng)理論模型與價(jià)格波動(dòng)
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)方法
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格策略
第五章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道模式
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品零售
第四節(jié) 農(nóng)業(yè)中介組織和中介人
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略
第六節(jié) 營(yíng)銷渠道管理
第六章 農(nóng)產(chǎn)品促銷策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品促銷概述
第二節(jié) 廣告與農(nóng)產(chǎn)品促銷
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷與農(nóng)產(chǎn)品促銷
第七章 農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝與品牌策略
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品加工
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品包裝
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌策略
第八章 農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸與儲(chǔ)藏
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏
第三節(jié) 供應(yīng)鏈管理理論及其在農(nóng)產(chǎn)品物流中的應(yīng)用
第九章 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與分級(jí)
第一節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)化
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)
第十章 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)的功能及其構(gòu)成
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)的交易方式
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)交易品種與交易策略
第三篇 農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷
第十一章 谷物營(yíng)銷
第一節(jié) 谷物生產(chǎn)
第二節(jié) 谷物市場(chǎng)需求
第三節(jié) 谷物營(yíng)銷
第十二章 棉花營(yíng)銷
第一節(jié) 棉花生產(chǎn)和需求
第二節(jié) 棉花營(yíng)銷
第三節(jié) 棉花的國(guó)際貿(mào)易和營(yíng)銷
第十三章 油料營(yíng)銷
第一節(jié) 油料生產(chǎn)與市場(chǎng)需求
第二節(jié) 油料產(chǎn)品營(yíng)銷渠道
第三節(jié) 油料企業(yè)營(yíng)銷策略
第十四章 水果與蔬菜營(yíng)銷
第一節(jié) 水果與蔬菜生產(chǎn)
第二節(jié) 水果與蔬菜的消費(fèi)需求
第三節(jié) 水果與蔬菜的營(yíng)銷渠道
第四節(jié) 水果與蔬菜的營(yíng)銷策略
第五節(jié) 水果與蔬菜的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第十五章 肉類與水產(chǎn)品營(yíng)銷
第一節(jié) 畜牧生產(chǎn)特點(diǎn)對(duì)肉類產(chǎn)品營(yíng)銷的影響
第二節(jié) 肉類產(chǎn)品消費(fèi)
第三節(jié) 肉類產(chǎn)品營(yíng)銷渠道
第四節(jié) 肉類產(chǎn)品等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)與安全衛(wèi)生
第五節(jié) 水產(chǎn)品營(yíng)銷
第十六章 禽肉與禽蛋營(yíng)銷
第一節(jié) 禽肉與禽蛋的商品特點(diǎn)
第二節(jié) 禽肉和禽蛋的消費(fèi)需求
第三節(jié) 禽肉與禽蛋的營(yíng)銷渠道和營(yíng)銷策略
第十七章 乳品營(yíng)銷
第一節(jié) 乳品生產(chǎn)
第二節(jié) 乳品消費(fèi)
第三節(jié) 政府對(duì)乳品發(fā)展的支持
第四節(jié) 乳品營(yíng)銷渠道
第五節(jié) 乳品企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)
第十八章 煙草產(chǎn)品營(yíng)銷
第一節(jié) 煙草產(chǎn)品生產(chǎn)
第二節(jié) 煙草產(chǎn)品消費(fèi)
第三節(jié) 煙草產(chǎn)品營(yíng)銷渠道
第四節(jié) 政府對(duì)煙草產(chǎn)品營(yíng)銷的管理
第五節(jié) 煙草產(chǎn)品營(yíng)銷策略
第四篇 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷管理與國(guó)際營(yíng)銷
第十九章 農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷信息
第二節(jié) 農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第二十章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃與管理
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析與選擇
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃與戰(zhàn)略
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷控制
第二十一章 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷
第一節(jié) WTO框架下農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的環(huán)境分析
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)分析與進(jìn)入
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷策略
參考文獻(xiàn)