活用營(yíng)銷策略：商品營(yíng)銷的25個(gè)成功策略 中英文對(duì)照

　　美國(guó)南加州馬歇爾管理學(xué)院副教授，配合市場(chǎng)營(yíng)銷的成敗實(shí)例作精簡(jiǎn)的分析，讓讀者結(jié)合實(shí)際情況，隨時(shí)參考并獲得啟發(fā)。本書全面介紹了企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從分析目標(biāo)市場(chǎng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、銷售渠道安排、價(jià)格制定、促銷溝通，到將商品送到消費(fèi)者手中，為讀者深入分析有效而正確的營(yíng)銷實(shí)務(wù)重點(diǎn)、同時(shí)更以最為簡(jiǎn)明扼要的方式，清楚說明各種協(xié)調(diào)、調(diào)整與控制技巧的實(shí)務(wù)范例，還涉及到營(yíng)銷4P、市場(chǎng)定位、確立品牌等概念及具體的分析；為企業(yè)人士提供在激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存、獲利和發(fā)展的最佳策略。這是一套十分實(shí)用的工具書，從初級(jí)主管到高級(jí)經(jīng)理人，所有工商業(yè)界人士都能輕松、快捷地獲得寶貴的商業(yè)指導(dǎo)。作者簡(jiǎn)介：麥克爾·卡明斯，美國(guó)南加州馬歇爾管理學(xué)院副教授，15年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，在《市場(chǎng)調(diào)查文摘》、《廣告調(diào)查文摘》，以及《消費(fèi)者心理文摘》等雜志發(fā)表超過30篇的文章。此外，他還曾是美國(guó)電話電報(bào)公司、佳能、希爾頓、索尼三星，以及湯普生旺斯等企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷方面的咨詢者。譯者簡(jiǎn)介：曹瓊，湖南大學(xué)商學(xué)院國(guó)際貿(mào)易碩士，現(xiàn)為汕頭大學(xué)商學(xué)院講師，擔(dān)任國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際金融、國(guó)際市場(chǎng)、技術(shù)貿(mào)易等多門課程的教學(xué)工作。與人合編《商務(wù)英語詞典》，譯著有《員工提升與企業(yè)發(fā)展》。何婷汕頭大學(xué)文學(xué)院三年級(jí)學(xué)生，獲得全國(guó)專業(yè)英語四級(jí)證書（TEM4），擔(dān)任本書的初譯工作。目錄：策略1如何了解營(yíng)銷的復(fù)雜性策略2定位及其在引導(dǎo)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的重要性策略3為何銷售經(jīng)理對(duì)公司成敗至關(guān)重要策略4營(yíng)銷環(huán)境和公司成功的關(guān)系策略5管理需求狀況策略6為何缺少營(yíng)銷調(diào)研就意味著“盲目飛行”策略7調(diào)研過程中的銷售經(jīng)理指南策略8了解顧客的重要性策略9了解顧客的重要性2策略10為何全盤銷售未必為上策？策略11如何創(chuàng)造重復(fù)購買行為策略12建立品牌名稱是一項(xiàng)關(guān)鍵的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)策略13先驅(qū)品牌的先天優(yōu)勢(shì)策略14后繼品牌如何競(jìng)爭(zhēng)策略15新產(chǎn)品能賦予公司新生命嗎策略16與有效的產(chǎn)品戰(zhàn)略相關(guān)的議題策略17定價(jià)的技巧策略18有效的促銷方法策略19廣告是一種促銷工具策略20分配是有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略因素秘訣21如何把營(yíng)銷4P有機(jī)結(jié)合起來秘訣22國(guó)際營(yíng)銷是公司的潛在焦點(diǎn)秘訣23營(yíng)銷成功個(gè)案秘訣24個(gè)案研究：營(yíng)銷挑戰(zhàn)秘訣25營(yíng)銷戰(zhàn)略的未來方向

　　麥克爾·卡明斯（Michael.Kamins，Ph.D.），美國(guó)南加州大學(xué)馬歇爾管理學(xué)院副教授，15年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，在《市場(chǎng)調(diào)查文摘》（JournalofMarketingResearch）、《廣告調(diào)查文摘》（JournalofAdvertisingResearch）等雜志發(fā)表超過30篇的文章。此外，他還曾是美國(guó)電話電報(bào)公司、佳能、希爾頓、索尼三星以及湯普生一生旺斯等企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的咨詢者。曹瓊，湖南大學(xué)商學(xué)院國(guó)際貿(mào)易碩士，現(xiàn)為汕頭大學(xué)商學(xué)院講師，擔(dān)任國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際金融、國(guó)際市場(chǎng)、技術(shù)貿(mào)易等多門課程的教學(xué)工作。與人合編《商務(wù)英語詞典》，譯著有《員工提升與企業(yè)發(fā)展》。