資本是什么

第一章 概述
第一節(jié) 營銷的概念
第二節(jié) 市場營銷組合
第二章 消費者行為
第一節(jié) 影響消費者行為的因素
第二節(jié) 消費者購買決策行為
第三章 市場調研
第一節(jié) 市場調查
第二節(jié) 需求衡量
第三節(jié) 未來需求預測
第四章 目標市場
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場
第三節(jié) 市場定位
第五章 產(chǎn)品
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品線
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 產(chǎn)品的市場生命周期
第五節(jié) 品牌管理
第六章 定價
第一節(jié) 影響因素
第二節(jié) 新產(chǎn)品定價
第三節(jié) 一般定價方法
第四節(jié) 價格調整策略
第七章 銷售渠道
第一節(jié) 分銷渠道
第二節(jié) 中間商
第八章 促銷
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 營業(yè)推廣
第四節(jié) 公共關系
第九章 營銷管理
第一節(jié) 需求管理
第二節(jié) 營銷管理概念
第十章 關系營銷
第一節(jié) 關系營銷的特點
第二節(jié) 關系營銷的市場模型
第三節(jié) 關系營銷的形態(tài)
第四節(jié) 關系營銷的層次
第十一章 現(xiàn)代營銷
第一節(jié) 服務營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷
第四節(jié) 文化營銷
第十二章 國際市場營銷
第一節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 進入國際市場的模式
第三節(jié) 國際市場營銷組合 【媒體評論】