鳳凰考：建構一個新傳媒

“鳳凰考”(代序)
第一章 建立華人視聽區(qū)——鳳凰生存空間的八個議題 
  一 香港、中國、世界
  二 空間的意義
  三 全球化與本土化
  四 地緣空間中尋求生存
  五 政治夾縫中實現(xiàn)突圍
  六 圖像空間中拓展布局
  七 文化空間中塑造認同
  八 全球視野中的華人視點
第二章 鳳凰在飛，和鳴鏘鏘——鳳凰品牌戰(zhàn)略的八個口號 
  一  “開拓新視野，創(chuàng)造新文化”：媒體定位
  二 “影響有影響力的人”：受眾定位
  三 “提供另類選擇”：節(jié)目定位
  四 “大事看鳳凰”：主打形象
  五 “三名主義”：人才戰(zhàn)略
  六 “借船出海、借雞下蛋”：資源策略
  七 “拉近全球華人的距離”：角色定位
  八 “向世界發(fā)出華人的聲音”：媒體理想
第三章 走出自己的路——鳳凰節(jié)目運作的八個策略 
  一 視線差異
  二 另類觀念
  三 明星效應
  四 集中優(yōu)勢
  五 資源整合
  六 巧借外“源”
  七 議題設置
  八 策劃為先
第四章 我們見證歷史——成就鳳凰的八場直播 
  一 “飛越黃河”：試飛
  二 “六十小時播不停”：首戰(zhàn)告捷
  三 “江澤民主席訪美”：發(fā)現(xiàn)另一種獨家
  四 “中國人今天說不”：造就電視評論員
  五 “臺灣‘大選”’：鳳凰參考
  六 “戴安娜葬禮”：情感直播．
  七 “9·11”：歷史在你眼前爆炸
  八 “伊拉克戰(zhàn)爭”：來自戰(zhàn)場的華人聲音
第五章 華人的話語平臺——鳳凰新聞理念的八個要點 
  一 鳳凰的新聞之路
  二 鳳凰的新聞理念
  三 獨特的話語空間
  四 華人視角解讀
  五 言論：第一解釋權
  六 娛樂化的新聞表達
  七 全方位的新聞話語體系
  八 鳳凰沖擊波
第六章 鳳凰不可復制——創(chuàng)造電視新形態(tài)的八個欄目 
  一 “鳳凰早班車”：晨報+咖啡
  二 “時事開講”：思想的力量
  三 “有報天天讀”：新聞DJ
  四 “鏘鏘三人行”：茶余飯后的漫談
  五 “娛樂串串燒”：不一樣的娛樂
  六 “文濤拍案”：電視新派說書
  七 “DV新世代”：民間影像
  八 “鳳凰之旅”：文化游記
第七章 “以人為本”——鳳凰企業(yè)文化的八個范式
  一 融合：精神文化之一
  二 個性：精神文化之二
  三 務實：物質文化之一
  四 創(chuàng)新：物質文化之二
  五 開放；制度文化之一
  六 人本：制度文化之二
  七 平衡：行為文化之一
  八 責任：行為文化之二
第八章 “鳳凰臺上鳳凰游”——鳳凰衛(wèi)視未來發(fā)展的挑戰(zhàn)
  一 內患：優(yōu)勢空間縮小
  二 外憂：盈利之路漫長
  三 從理想到現(xiàn)實
  
結語：飛機和降落傘
后記
附錄一：鳳凰衛(wèi)視大事記
附錄二：鳳凰衛(wèi)視節(jié)目一覽表
附錄三：鳳凰衛(wèi)視海外入網(wǎng)收視情況