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內(nèi)容簡介

　　成功有方法，失敗有原因?！镀放瓶焖俪砷L十八法》是作者從中國市場實踐當中總結出來的完整而系統(tǒng)的營銷廣告思想。馮幗英女士與她的伙伴在率領天進廣告公司創(chuàng)造了一個又一個奇跡的同時，也在不斷地思索適合本土的廣告營銷理論。品牌快速成長的十八個法則并不是高深的理論，而是研究復雜多變的中國市場的一個透視，一個視角。十八法提供了一套完整的廣告營銷方法和思路，樸實無華。目前市場上的競爭品牌都自覺不自覺地運用著其中的方法。本書不僅分析了天進服務的客戶如美菱、TCL、海爾等中國知名品牌，同時還站在行業(yè)的高度對國內(nèi)外的相關案例進行了分析，使十八法更具有了一個寬廣的視野，說明在市場經(jīng)濟當中，成功的品牌競爭確實有放之四海而皆準的原則?！镀放瓶焖俪砷L個八法》用平實的語言，逐個解析幾十個中外案例，并配有天進廣告公司精選的整合傳播策劃方案，詳細解讀了品牌策劃的思路和過程，對做市場決策和策劃的人士有一定的啟示作用。

作者簡介

　　馮幗英，1989年畢業(yè)于廈門大學新聞傳播系廣告學專業(yè)，1996年加盟東一廣告，服務TCL彩電、科龍電器、三菱重工、海爾、美菱等多個大型客戶，使東一被譽為廣告界的“家電專家”。1998年底離開東一，組建天進廣告。其中從97年開始至2002年初與海爾結下五年緣份，服務海爾多個事業(yè)部，天進曾被譽為服務海爾的多家廣告公司中最有毅力、最卓有成效的。天進期間成功地延續(xù)與美菱集團的多年合作并把服務范圍擴展到IT（TCL電腦、CECT手機）、金融（民生銀行、廣東發(fā)展銀行）、快速消費品（金龍魚食用油、王老吉、藍帶啤酒）、太陽能（皇明）、醫(yī)藥保健品（順峰藥業(yè)、御蓯蓉）、地板（比嘉地板、朗步地板）等領域，使公司具備更強的對環(huán)境的適應性。馮幗英經(jīng)過十幾年的廣告從業(yè)沉淀，總結提煉出品牌快速成長十八法則，并由廣東經(jīng)濟出版社結集出書。致力培養(yǎng)寬松嚴謹?shù)墓疚幕?，莊重而不失活潑的工作作風。用做學問的心態(tài)去做廣告生意，用做生意的眼光去做廣告學問是其追求的境界。

圖書目錄

前言
引子：速度就是生命
第一法則品牌定位與策略創(chuàng)新
第二法則品牌傳播的一致性和連續(xù)性
第三法則巧妙公關事半功倍
第四法則意見領袖一句頂一萬句
第五法則巧用媒體不斷創(chuàng)新
第六法則事件策劃見效更快
第七法則熱點話題四兩撥千斤
第八法則讓獨特的產(chǎn)品利益點瑯瑯上口
第九法則提煉消費者獨特的價值觀
第十法則利用品牌或產(chǎn)品發(fā)源地
第十一法則充分利用母品牌的優(yōu)勢
第十二法則善用策略聯(lián)盟借力打力
第十三法則把分售方式當做賣點
第十四法則給低價找一個充分的理由
第十五法則成為領導者，保持領先地位
第十六法則創(chuàng)造新的品牌認知標準
第十七法則巧用名人善打名人牌
第十八法則細分市場再造輝煌
策劃方案1 美菱集團品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
策劃方案2 2002年美菱冰箱品牌傳播策略
策劃方案3 適合之道，解決之道——2002年TCL商用電腦形象整合方案
策劃方案4 給“非常新主張”一個深呼吸——TCL電腦“知識家庭全面助跑行動”
策劃方案5 胡姬花花生油品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
策劃方案6 千里之行，始于足下——CECT品牌形象暨9656產(chǎn)品宣傳策略
策劃方案7 CECT手機消費者定性調查分析報告及筆錄
策劃方案8 繪聲繪色推新品——Q86／Q88手機上市宣傳方案
后記