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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　李奇云，社會(huì)學(xué)碩士，四川大學(xué)文化與傳媒方向在讀博士生，四川大學(xué)廣告系講師，主講《廣告市場(chǎng)調(diào)研》、《廣告心理學(xué)》、《社會(huì)學(xué)》三門課程，1998年進(jìn)入廣告行業(yè)，主要從事市場(chǎng)研究方面的工作，主持并操作多個(gè)大型市場(chǎng)研究項(xiàng)目。本書圍繞“科學(xué)、有效的廣告營(yíng)銷傳播”理念，從廣告營(yíng)銷傳播的角度介紹市場(chǎng)研究方法，其針對(duì)性與實(shí)用性較強(qiáng)。同時(shí)，以突出理論性與實(shí)距性為寫作指導(dǎo)思想，力求既深入淺出地講解各種研究方法的基本原理，又以大量真實(shí)案例來說明方法的具體應(yīng)用。在案例的選擇上，既精心選擇了國際上的經(jīng)典案例，又特別挑選了一些筆者自己操作的案例，以使讀者能夠更深刻地理解和掌握其原理及其應(yīng)用。本書綜合運(yùn)用了社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科的知識(shí)，同時(shí)參照了國外相關(guān)的最新著作，從而使得本書視野較廣、內(nèi)容較新。此外，書中也融入筆者個(gè)人對(duì)市場(chǎng)研究的理解與看法，期望能對(duì)讀者有所啟發(fā)。本書是按照導(dǎo)論—方法及原理—應(yīng)用三個(gè)部分安排體例的。在內(nèi)容處理上，本書略去了“統(tǒng)計(jì)推論與統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)”、“廣告媒體”及“文案測(cè)試”三部分內(nèi)容。略去的那部分內(nèi)容讀者可參閱書后所列出的參考書目。

作者簡(jiǎn)介

　　李奇云，社會(huì)學(xué)碩士，四川大學(xué)文化與傳媒方向在讀博士生，四川大學(xué)廣告系講師，主講《廣告市場(chǎng)調(diào)研》、《廣告心理學(xué)》、《社會(huì)學(xué)》三門課程，1998年進(jìn)入廣告行業(yè)，主要從事市場(chǎng)研究方面的工作，主持并操作多個(gè)大型市場(chǎng)研究項(xiàng)目。

圖書目錄

導(dǎo)論
  第一節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)研及背景
  第二節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容與流程
  第三節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)研的誤區(qū)
第一章  操作化
  第一節(jié) 什么是操作化
  第二節(jié) 概念的操作化
  第三節(jié) 課題（項(xiàng)目）的操作化——調(diào)研方案設(shè)計(jì)
第二章  定性研究
  第一節(jié) 定性研究概述
  第二節(jié) 焦點(diǎn)小組訪談
  第三節(jié) 深度訪談
  第四節(jié) 投射技術(shù)
  第五節(jié) 定性研究的未來
第三章  抽樣設(shè)計(jì)
  第一節(jié) 抽樣調(diào)查的基本原理
  第二節(jié) 隨機(jī)抽樣的基本方法
  第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣的基本方法
  第四節(jié) 抽樣設(shè)計(jì)的步驟
第四章  樣本量的確定
  第一節(jié) 決定樣本量大小的主要因素
  第二節(jié) 確定樣本量大小的方法
  第三節(jié) 調(diào)查實(shí)踐中樣本量的確定方法
第五章  調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
  第一節(jié) 有關(guān)問卷的基礎(chǔ)知識(shí)
  第二節(jié) 測(cè)量與量表
  第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的步驟
  第四節(jié) 問卷的評(píng)估——優(yōu)秀問卷的標(biāo)準(zhǔn)
第六章  問詢法搜集原始資料
  第一節(jié) 問詢法概述
  第二節(jié) 面對(duì)面訪談法
  第三節(jié) 電話訪談法
  第四節(jié) 郵寄問卷法、留置問卷法
  第五節(jié) 因特網(wǎng)調(diào)查法
第七章  觀察法搜集原始資料
  第一節(jié) 觀察法概述
  第二節(jié) 人員觀察
  第三節(jié) 儀器觀察
第八章  實(shí)驗(yàn)法搜集原始資料
  第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)法概述
  第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
  第三節(jié) 市場(chǎng)測(cè)試
第九章  單變量統(tǒng)計(jì)分析
  第一節(jié) 定類變量與定序變量的統(tǒng)計(jì)描述
  第二節(jié) 定距變量的統(tǒng)計(jì)描述
第十章  雙變量統(tǒng)計(jì)分析
  第一節(jié) 交叉列聯(lián)分析
  第二節(jié) 二元相關(guān)與回歸分析
第十一章  多變量統(tǒng)計(jì)分析
  第一節(jié) 多元線性回歸分析
  第二節(jié) 因子分析
  第三節(jié) 認(rèn)知分析
第十二章  調(diào)研報(bào)告的撰寫
  第一節(jié) 調(diào)研報(bào)告的功能
  第二節(jié) 書面調(diào)研報(bào)告的撰寫
  第三節(jié) 撰寫調(diào)研演示報(bào)告的基本要求
第十三章  STP調(diào)研
  第一節(jié) 消費(fèi)行為調(diào)研
  第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分調(diào)研
  第三節(jié) 定位調(diào)研
第十四章  廣告效果調(diào)研
  第一節(jié) 廣告營(yíng)銷傳播的效果
  第二節(jié) 廣告營(yíng)銷的傳播效果
  第三節(jié) 廣告營(yíng)銷傳播的銷售效果
參考書目
后記