體育市場營銷：決策與運作

第一章 體育市場的概念與起源
體育市場的三個邏輯點
體育再定位
體育市場的起源
體育市場的概念
體育市場的結(jié)構(gòu)設計
體育市場的市場特征
體育市場的消費類型
體育市場的效益
第二章 體育市場的機會與風險
獨特的商業(yè)平臺
動態(tài)的文化品牌
快樂的生活方式
致命的經(jīng)濟威脅
經(jīng)典的TOP計劃
圣火輝煌
中國勝出
新的經(jīng)濟增長點
文化與經(jīng)濟的矛盾
第三章 體育市場的基本內(nèi)容
經(jīng)典的4P理念
體育產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設計
體育產(chǎn)品的整體概念
體育產(chǎn)呂的價格構(gòu)成
盈虧平衡分析
體育產(chǎn)品的銷售
銷售渠道的建立與維護
體育產(chǎn)品的推廣
體育市場推廣的效益
第四章 體育消費與體育消費者
體育消費需求
體育消費需求分析的基本模式
體育消費者的分類
影響消費者心理與行為的因素分析
針對消費者的營銷策略
運動員“暗含效應”對消費者的啟發(fā)
市場周期理論對促進體育消費的啟示
市場細分理論對目標消費的指導
第五章 體育贊助與商務合作
……
第六章 體育市場的決策與研究方法
第七章 體育市場發(fā)展策略與重點決策領域