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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書主要介紹了體育市場(chǎng)的概念與起源，體育市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)，體育市場(chǎng)的基本內(nèi)容，體育消費(fèi)與體育消費(fèi)者，體育贊助與商務(wù)合作，體育市場(chǎng)的決策與研究方法，體育市場(chǎng)發(fā)展策略與重點(diǎn)決策領(lǐng)域。現(xiàn)代體育市場(chǎng)的理念上更多的體現(xiàn)著消費(fèi)者在健康、娛樂和社會(huì)交往上的需求；在實(shí)踐中更強(qiáng)調(diào)兩個(gè)獨(dú)立實(shí)體間的價(jià)值交換；在市場(chǎng)營運(yùn)中更注重交換渠道的建立和交換手段與方法；在法律程序上更倚重獨(dú)立接收或拒絕的權(quán)利；在工作關(guān)系上更突出交換雙方價(jià)值交換的愿望。侵略式市場(chǎng)方法的死亡和應(yīng)允許、關(guān)系式、承諾式市場(chǎng)方法的興起，使體育市場(chǎng)重新回到了親和誠信的倫理軌道之上。體育市場(chǎng)中最引人注目的發(fā)展特色是“最佳運(yùn)動(dòng)健康狀態(tài)”對(duì)人們的呼喚。當(dāng)挑戰(zhàn)自我，改變生活成為人們?cè)谄渖芷谥杏啦煌Ｐ膭?dòng)力之源時(shí)，體育市場(chǎng)在其運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和生活信念給上即自然而然地成為人們實(shí)現(xiàn)心中理想的最佳載體。

作者簡(jiǎn)介

　　耿力中，美國百翰大學(xué)體育市場(chǎng)學(xué)博士。中國體育市場(chǎng)001號(hào)執(zhí)照資格經(jīng)紀(jì)經(jīng)理人。1982年起在國家體委機(jī)關(guān)奉職。1992年在完成中國競(jìng)走隊(duì)巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)奪取金牌任務(wù)后赴美學(xué)習(xí)。1997年到耐克公司任體育市場(chǎng)部經(jīng)理。1998年創(chuàng)造了中體運(yùn)動(dòng)傳播網(wǎng)和電視轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)運(yùn)作理論，并協(xié)助中體產(chǎn)業(yè)公司和中體經(jīng)紀(jì)管理公司。其《體育消費(fèi)者心理與行為分析》和《體育贊助中奧運(yùn)驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的觀念沖突與商務(wù)合作原則探討》的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，分別發(fā)表在美國《全球商務(wù)回顧》和《體育市場(chǎng)季刊》上。目前耿力中為美國ICON健康與運(yùn)動(dòng)公司中國區(qū)總監(jiān)。

圖書目錄

第一章體育市場(chǎng)的概念與起源
體育市場(chǎng)的三個(gè)邏輯點(diǎn)
體育再定位
體育市場(chǎng)的起源
體育市場(chǎng)的概念
體育市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
體育市場(chǎng)的市場(chǎng)特征
體育市場(chǎng)的消費(fèi)類型
體育市場(chǎng)的效益
第二章體育市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
獨(dú)特的商業(yè)平臺(tái)
動(dòng)態(tài)的文化品牌
快樂的生活方式
致命的經(jīng)濟(jì)威脅
經(jīng)典的TOP計(jì)劃
圣火輝煌
中國勝出
新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)
文化與經(jīng)濟(jì)的矛盾
第三章體育市場(chǎng)的基本內(nèi)容
經(jīng)典的4P理念
體育產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
體育產(chǎn)品的整體概念
體育產(chǎn)呂的價(jià)格構(gòu)成
盈虧平衡分析
體育產(chǎn)品的銷售
銷售渠道的建立與維護(hù)
體育產(chǎn)品的推廣
體育市場(chǎng)推廣的效益
第四章體育消費(fèi)與體育消費(fèi)者
體育消費(fèi)需求
體育消費(fèi)需求分析的基本模式
體育消費(fèi)者的分類
影響消費(fèi)者心理與行為的因素分析
針對(duì)消費(fèi)者的營銷策略
運(yùn)動(dòng)員“暗含效應(yīng)”對(duì)消費(fèi)者的啟發(fā)
市場(chǎng)周期理論對(duì)促進(jìn)體育消費(fèi)的啟示
市場(chǎng)細(xì)分理論對(duì)目標(biāo)消費(fèi)的指導(dǎo)
第五章體育贊助與商務(wù)合作
……
第六章體育市場(chǎng)的決策與研究方法
第七章體育市場(chǎng)發(fā)展策略與重點(diǎn)決策領(lǐng)域