可口可樂不規(guī)則營銷

定　價：￥29.80

作　者：	（美）理查德·洛威爾著；龍文元譯
出版社：	哈爾濱出版社
叢編項：	思考者文庫
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787806992753	出版時間：	2004-10-01	包裝：	簡裝本
開本：	24cm	頁數(shù)：	198	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　沒有不好的產(chǎn)品；只有不好的營銷。誰能把水當(dāng)成錢來賣？可口可樂就能夠做到，而且能讓這紅色的標(biāo)志風(fēng)靡世界?？煽诳蓸纷鳛槿蜍涳嬃系牡谝黄放?，其在消費者心目中的地位堅不可搖。可口可樂的產(chǎn)品遍布世界各地，占據(jù)了全球軟飲料市場，讓其他任何競爭對手都無法超越。可口可樂公司成立至今已有百余年歷史，被《金融世界》雜志評為全球最有價值的品牌；在中國，也被評為中國最知名的外國品牌，其市值總額在《商業(yè)周刊》１００強(qiáng)中名列榜首?？煽诳蓸愤@一切靠什么呢？答案：不規(guī)則營銷。

作者簡介

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圖書目錄

第一章營銷的革命
  1 營銷，還是銷售
  2 借力體育杠桿
  3 本土化攻略
第二章品牌締造
  1 絕對的百年品牌
  2 特許經(jīng)營之道
  3 紅色森林的延伸
第三章新殖民擴(kuò)張
  1 先驅(qū)還是海盜
  2 誰在價值鏈上跳舞
  3 掌控絕對終端
第四章競爭無極限
  1 “無處不在”攻略
  2 與消費者零距離
  3 跑馬圈地“對著干”
第五章把破一切常規(guī)
  1 塑造全新形象
  2 永遠(yuǎn)的可口可樂
  3 “把可口可樂還給我”
第六章危機(jī)治理
  1 應(yīng)對“形象危機(jī)”
  2 一分鐘也不能忽視
  3 公司成長的必修課
第七章人本營銷
  1 公司主業(yè)：培訓(xùn)
  2 要么晉升，要么出局
  3 向市場一樣做人
第八章可口可樂未來路
  1 打造成本優(yōu)勢
  2 領(lǐng)先渠道管理
  3 塑造一個確定的未來
可口可樂大事記
譯后記