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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　以企劃案撰寫(xiě)要點(diǎn)為線(xiàn)索，介紹企劃案撰寫(xiě)實(shí)務(wù)，包括行銷(xiāo)策略、產(chǎn)品策略、行銷(xiāo)環(huán)境分析。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境策略分析、消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)區(qū)隔分析、價(jià)格策略、通路策略分析等內(nèi)容。將本書(shū)的章節(jié)分成幾部分，即可完成專(zhuān)屬自己組織或企業(yè)的企劃案：Step1——第一章是骨架的工作，先行思考整個(gè)企劃的流向，及所有的組成資料及統(tǒng)合。Step2——公司的背景、沿革及領(lǐng)導(dǎo)人的愿景，公司產(chǎn)品的特色及賣(mài)點(diǎn)。Step3——外部環(huán)境，包括總體環(huán)境、產(chǎn)業(yè)分析及競(jìng)爭(zhēng)者SWOT。Step4——分析你的消費(fèi)者，知道他們的需求、興趣、動(dòng)機(jī)、區(qū)隔市場(chǎng)、定位產(chǎn)品。Step5——價(jià)格及通路。Step6——促銷(xiāo)組合及行銷(xiāo)溝通。Step7——行銷(xiāo)預(yù)算和控制。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《優(yōu)質(zhì)企劃案撰寫(xiě)：實(shí)作入門(mén)手冊(cè)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章  如何發(fā)展企劃案
  第一節(jié)  企業(yè)的目標(biāo)體系
  第二節(jié)  企劃案大綱
  第三節(jié)  企劃案撰寫(xiě)流程
  第四節(jié)  行銷(xiāo)企劃之準(zhǔn)備步驟
第二章  行銷(xiāo)策略
  第一節(jié)  行銷(xiāo)策略計(jì)劃
  第二節(jié)  公司背景
  第三節(jié)  設(shè)計(jì)事業(yè)組合
  第四節(jié)  擬訂成長(zhǎng)策略
  第五節(jié)  市場(chǎng)機(jī)會(huì)/需求
  第六節(jié)  市場(chǎng)需求實(shí)作
  案例研究
第三章  產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  產(chǎn)品目標(biāo)
  第二節(jié)  產(chǎn)品策略
  第三節(jié)  產(chǎn)品上別決策
  第四節(jié)  品牌決定
  第五節(jié)  命名決策
  第六節(jié)  標(biāo)示與包裝
  案例研究
第四章  行銷(xiāo)環(huán)境
  第一節(jié)  產(chǎn)業(yè)環(huán)境
  第二節(jié)  總體環(huán)境
  案例研究
第五章  競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境策略分析
  第一節(jié)  競(jìng)爭(zhēng)策略目標(biāo)
  第二節(jié)  一般的競(jìng)爭(zhēng)策略
  第三節(jié)  分析競(jìng)爭(zhēng)者
  第四節(jié)  新類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)法——價(jià)值條鏈
  案例研究
第六章  消費(fèi)者行為
  第一節(jié)  外部影響因素
  第二節(jié)  個(gè)人因素
  第三節(jié)  心理因素
  案例研究
第七章  市場(chǎng)區(qū)隔/定位
  第一節(jié)  市場(chǎng)區(qū)隔
  第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)
  第三節(jié)  市場(chǎng)定位
  案例研究
第八章  價(jià)格策略
  第一節(jié)  設(shè)計(jì)定價(jià)
  第二節(jié)  訂定價(jià)格因素
  第三節(jié)  影響定價(jià)之內(nèi)外部環(huán)境
  第四節(jié)  常用定價(jià)策略
  第五節(jié)  新產(chǎn)品定價(jià)策略
  第六節(jié)  價(jià)格調(diào)整策略
  案例研究
第九章  通路概論
第十章  設(shè)計(jì)促銷(xiāo)組合
第十一章  企劃預(yù)算與控制策略
附錄1  美語(yǔ)補(bǔ)習(xí)班問(wèn)卷企劃案
附錄2  以利亞股份有限公司行銷(xiāo)/營(yíng)業(yè)部教育訓(xùn)練企劃案
參考書(shū)目