成功營銷：60個經(jīng)典營銷寓言故事

第一篇  市場開拓與需求高查
  賣鞋
  駝鹿與防毒面具
  把梳子賣給和尚
  埃托沙的狼
  公主的月亮 
  魚鉤與李子
  把冰賣給愛斯基摩人
第二篇  創(chuàng)新經(jīng)營
  擬人娃娃與賣飲料
  折射鏡與賣怪石的年輕人
  奇思妙想巧經(jīng)營
  紐約廣場的一磅銅
  小虎鯊的遭遇
  “殺人蜂”蜂蜜
  寶潔勝負(fù)手
第三篇  差異化營銷與市場細(xì)分
  “不許偷看”
  “拍立得”美女計
  “鳳尾裙”的商機(jī)
  另類營銷
  黑人化妝品
  米勒的重生
第四篇  產(chǎn)品定位與市場策劃
  哈根達(dá)斯，“情侶專用”
  買櫝還珠與“杜邦定理”
  再來一碗！
  四個男人和一個箱子
第五篇  品牌塑造
  Zippo，傳奇故事演繹完美品質(zhì)
  “為了一支‘駱駝’，我愿走一里路”
  品牌承受之重：IBM Thinkpad魔力 
  維珍：沒有束縛的“處女”
  利維公司的150年
  萬寶路的路
  娃哈哈，拉緊孤橡皮筋
  給點(diǎn)“顏色”瞧瞧
  品牌尖刀
  
第六篇  價格策略
第七篇  廣告策劃
第八篇  公關(guān)事件營銷
第九篇  市場競爭 
第十篇  情感營銷與客戶關(guān)系管理