世界傳世廣告攝影：圖集

　　具體來說，廣告攝影有著鮮明的商業(yè)性、獨特的藝術性、紀實性和文化共識性等特點。說它有鮮明商業(yè)性，是因為它不可以審美作為惟一旨歸，也非為為表現(xiàn)拍攝制作者自身的思想情感，而是以傳遞商業(yè)信息和廣告意念為主要動機。它以迎合廣告對象的情趣關懷為出發(fā)點，從而追求商業(yè)交果或改變?nèi)藗兡承┬袨?。由是現(xiàn)之，廣告攝影作品成敗的標準，在于其對廣告對象之言行的影響力大小，在于商業(yè)促銷業(yè)績的高低和廣告客戶的評價。這種明確的功利性傾向是現(xiàn)代廣告攝影的專業(yè)性特點。但是，廣告攝影商業(yè)目的的實現(xiàn)還需借助于其藝術性。一幅好的作品，就獨特的藝術性角度而言，必須具有可視性、可賞性，是含蓄性和趣味性的統(tǒng)一。特殊的視覺效果，指的是那種一下子能引起我們視覺、知覺強烈反應的形式感，而可賞性則是藝術作品首要價值－審美價值的內(nèi)在要求。與其他攝影藝術相比，廣告攝影更強調(diào)可視性、趣味性，要求其在瞬間即能吸引甚至打動消費者，留下難以磨滅的印象。也許正因為廣告攝影在商業(yè)性和藝術性上的這種高度要求，它被許多攝影家視為“攝影之王”。一幅好的廣告攝影作品，從市場策劃到創(chuàng)意，再到拍攝技術都需再基斟酌。廣告攝影與其他廣告媒體的區(qū)別在于它有卓的紀實能力。廣告攝影可將表現(xiàn)對象完全而真實地記錄下來。給人以極高的真實感和可信度。即使經(jīng)過處理和美化的影像，也仍然會讓人覺得該影像是對真實的自然實物的寫照，這是繪畫或圖文式廣告無法望其項背。另外，從與其他攝影藝術的區(qū)來看，廣告攝影伴隨現(xiàn)代科技飛速進步與媒體的結(jié)合能力日益增強。廣告攝影圖像無論是過去用在報刊、雜志、燈箱及商品宣傳樣本上的印刷廣告，還是現(xiàn)在借助電腦噴繪系統(tǒng)將攝影原稿放大帖附于紙張、布料、玻璃、樹脂纖維及木材等材料的宣傳廣告，都與媒體直接關聯(lián)。通過影像的紀實性、藝術性，達到傳統(tǒng)廣告媒體所無法企及的視覺效果，而借助媒體之力則使影像走向大眾，也加速了商業(yè)信息的傳遞。此外，文化共識也是廣告攝影的一大特色。較之傳統(tǒng)的圖文式廣告，攝影廣告借助影像的紀實性和可視性不為時空所限，更易于信息傳達和思想交流，進而達成文化共識。從這個角度看，廣告攝影是一門“國際語言”，無需翻譯就可在不同文化背景、不同語系的人群中交流賞析。而其紀實性特點又能給人以更多的依賴感，從而使圖文式廣告無法與之相提并論。因此，廣告攝影在宣傳商品或商業(yè)服務項目時，交流障礙極小，幾乎不...[更多內(nèi)容]

暫缺《世界傳世廣告攝影：圖集》作者簡介