廣告文化學(xué)：廣告與社會互動的文化闡釋

第一章　廣告文化與廣告文化學(xué)
第一節(jié) 廣告的文化屬性
第二節(jié) 廣告文化的特征與功能
第三節(jié) 廣告文化學(xué)的研究對象和任務(wù)
第二章　廣告文化的歷史流變及其規(guī)律
第一節(jié) 廣告文化的歷史流變
第二節(jié) 廣告文化流變的規(guī)律
第三章　廣告?zhèn)鞑サ奈幕呗?br />第一節(jié) 企業(yè)營銷文化與定位
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ奈幕瘎恿εc文化策略
第三節(jié) 廣告媒體選擇的文化依據(jù)
第四章　廣告文化傳播的社會效應(yīng)
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ奈幕Z境
第二節(jié) 廣告文化傳播的社會效應(yīng)
第五章　廣告的跨文化傳播
第一節(jié) 廣告跨文化傳播現(xiàn)象
第二節(jié) 廣告文化的跨文化傳播策略
第六章　廣告文化與民族文化、地域文化、時代文化
第一節(jié) 廣告文化與民族文化
第二節(jié) 廣告文化與地域文化
第三節(jié) 廣告文化與時代文化
第七章　廣告文化與消費文化
第一節(jié) 消費文化與廣告?zhèn)鞑?br />第二節(jié) 廣告文化與時尚
第八章　廣告文化與企業(yè)文化
第一節(jié) 企業(yè)文化與廣告?zhèn)鞑?br />第二節(jié) CI與廣告?zhèn)鞑?br />第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略與廣告?zhèn)鞑?br />第九章　廣告文化的管理
第一節(jié) 政府的監(jiān)督管理
第二節(jié)　行業(yè)組織的自我約束
第三節(jié)　社會的監(jiān)督
第四節(jié)　提高廣告人的文化素質(zhì)與職業(yè)道德水平
附　文
廣播電視播放管理暫行辦法
中國廣告協(xié)會自律規(guī)則
廣告宣傳精神文明自律規(guī)則
廣告活動道德規(guī)范
參考文獻
后　　記