導(dǎo)讀運(yùn)用之妙存乎一心
前言
擴(kuò)展法則
一個(gè)品牌的力量和它的規(guī)模成反比.
收縮法則
在收縮你的焦點(diǎn)后, 你的品牌才會(huì)更強(qiáng)大.
公關(guān)法則
品牌的誕生是由公關(guān)促成的, 而不是廣告.
廣告法則
一旦誕生, 一個(gè)品牌需要廣告來保持健康.
詞匯法則
一個(gè)品牌應(yīng)當(dāng)力爭(zhēng)在消費(fèi)者心目中形成一個(gè)詞語.
信譽(yù)法則
任何品牌成功的關(guān)鍵因素是其訴求的真實(shí)性.
質(zhì)量法則
質(zhì)量是重要的, 但是品牌的創(chuàng)建不僅僅依靠質(zhì)量.
類別法則
一個(gè)領(lǐng)先品牌應(yīng)該促進(jìn)該類別的發(fā)展, 而不是品牌的發(fā)展.
命名法則
從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來看, 對(duì)于一個(gè)品牌來說, 最重要的是名字.
延伸法則
毀滅一個(gè)品牌的最容易的方法就是把這個(gè)品牌名稱用在所有的事物上.
伙伴法則
為了建設(shè)一個(gè)商品類別, 一個(gè)品牌應(yīng)該歡迎其他的品牌.
通用法則
給一個(gè)品牌起一個(gè)通用名稱是招致失敗的最快途徑之一.
公司法則
品牌就是品牌, 公司就是公司, 它們是有區(qū)別的.
副品牌法則
凡是打造品牌所創(chuàng)建的一切, 打造副品牌都能將它破壞.
同胞法則
推出第二品牌需要一個(gè)合適的時(shí)間和地點(diǎn).
外形法則
一個(gè)品牌的標(biāo)志圖形應(yīng)該設(shè)計(jì)得符合眼睛的視覺感受, 符合兩只眼睛的視覺感受.
顏色法則
一個(gè)品牌應(yīng)該使用一種與它的主要競(jìng)爭(zhēng)者品牌相反的顏色.
國界法則
品牌全球化是沒有屏障的. 應(yīng)該清楚, 一個(gè)品牌是沒有國界的.
連貫法則
一個(gè)品牌絕不是一個(gè)晚上能建立的. 成功要以幾十年時(shí)光來衡量, 而非幾年.
變化法則
品牌可以被改變, 但只能是偶然的, 而且只能是極其小心的.
死亡法則
沒有一個(gè)品牌能夠永遠(yuǎn)存在. 安樂死是最好的解決方法.
單一法則
一個(gè)品牌最重要的特性就是它的單一性.
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