三十而例：營銷傳播中的全方位創(chuàng)意革命

　　本書通過三十個精彩而各異的營銷傳播案例，詳盡地闡述了即將到來的營銷傳播中的創(chuàng)意革命，言之鑿鑿，入情入理，大量的營銷傳播策劃創(chuàng)意思路的闡述更具有相當(dāng)大的實(shí)戰(zhàn)借鑒意義。曾幾何時，傳統(tǒng)的營銷傳播手法對消費(fèi)者突然失去了有效的溝通作用，而本書中的開創(chuàng)性的觀點(diǎn)和富有創(chuàng)意的做法，無疑為今后的營銷傳播無論是從理論，還是到實(shí)踐均開辟了一條新路。作者簡介：劉洪良，內(nèi)蒙古大學(xué)漢語言文學(xué)系畢業(yè)，曾歷任電通、粵廣等國內(nèi)外著名大型廣告公司CD、ECD等職務(wù)。為遠(yuǎn)大、小天鵝、金正、華凌冰箱、CAV（中國麗聲）、中國聯(lián)通、中國移動通信等眾多客戶提供過策劃、創(chuàng)意服務(wù)、具有豐富的營銷策劃、廣告創(chuàng)意及品牌管理經(jīng)驗(yàn)。在國內(nèi)營銷界率先提出“全案策劃”、“復(fù)合促銷”、“終端建設(shè)一條龍”等諸多實(shí)用型營銷傳播概念工具和品牌管理理論。目前，全案策劃與復(fù)合促銷已成為國內(nèi)營銷廣告界的主流策劃和促銷模式，為國內(nèi)眾多客戶的營銷推廣增色不少，并廣為業(yè)界推崇。工作之余擔(dān)任多家權(quán)威大型營銷報(bào)刊撰稿人。其他：中國企業(yè)文化促進(jìn)會企業(yè)形象策劃（設(shè)計(jì)）委員會策劃專家委員。廣東營銷學(xué)會會員廣州大學(xué)研究員2004年5月，創(chuàng)辦一迪營銷傳播網(wǎng)（www.imc18.com）同年6月，組建廣州市叭茲得姆營銷策劃有限公司。目錄：第一部分大趨勢造就大理論第一章穿了防彈衣的消費(fèi)者第二章喧囂的媒體第三章費(fèi)力不討好的廣告第四章營銷傳播中的全方位創(chuàng)意革命第五章創(chuàng)意革命革誰的命第六章創(chuàng)意如何繼續(xù)進(jìn)行第七章如何抓住整合之魚第二部分讓歷史告訴未來第一篇廣告創(chuàng)意第一章文明的動力遠(yuǎn)大的凝聚力——遠(yuǎn)大中央空調(diào)廣告創(chuàng)意案例第二章發(fā)掘內(nèi)在的戲劇性——京都養(yǎng)生堂海狗丸平面廣告創(chuàng)意第三章設(shè)計(jì)巧運(yùn)用——敘府茶業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)第二篇創(chuàng)意市場調(diào)查第四章世事洞明皆學(xué)問——廣藥鼻咽清毒顆粒的市場洞察第三篇創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)第五章速食米粉，為生活提速——霸王花米排粉及帶食米粉策劃記實(shí)第四篇創(chuàng)意產(chǎn)品定位第六章掛得住的廁清——藍(lán)月亮Q廁清的定位第七章生活有你更精彩——柏麗絲水晶去漬牙膏整合傳播案第五篇創(chuàng)意營銷策劃第八章始于察成于細(xì)——迪彩洗發(fā)水全案策劃第六篇創(chuàng)意整合第九章精彩生活用心創(chuàng)造——全心全意小天鵝第十章視覺整合實(shí)現(xiàn)威力——奇正藏藥整合策劃始末第七篇創(chuàng)意新產(chǎn)品上市策略第十一章多點(diǎn)訴求效果可求——廣東聯(lián)通CDMA演繹完美上市風(fēng)暴第十二章蘋果熟了，世界的看法改變了——金正DVD上市面上策略第八篇創(chuàng)意品牌管理第十三章名人之后的品牌延伸——CAV（中國麗聲）音響整合營銷傳播策劃第十四章由區(qū)域到全國——華凌冰箱的市場突圍第九篇創(chuàng)意服務(wù)營銷第十五章將產(chǎn)品融入情節(jié)——浙江移動通信電視廣告創(chuàng)作第十篇創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營銷第十六章黑貓、白貓，抓住老鼠就是好貓——中國醫(yī)藥網(wǎng)品牌形象稿創(chuàng)意第十一篇創(chuàng)意地面推廣第十七章創(chuàng)意創(chuàng)造吸引力——中國移動上海國際通信產(chǎn)品展案例第十二篇創(chuàng)意品牌識別第十八章理念統(tǒng)合視覺——中大藥業(yè)VI及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的第三條道路第十九章輔助形多彩VI更出彩——廣州五十鈴的VI設(shè)計(jì)及簽約儀式第十三篇創(chuàng)意體育營銷第二十章體育也瘋狂——98世界臺球錦標(biāo)賽第十四篇創(chuàng)意終端建設(shè)第二十一章千萬別小看POP——長虹明星彩電POP創(chuàng)意設(shè)計(jì)第十五篇創(chuàng)意促銷第二十二章復(fù)合促銷真的好銷——格力空調(diào)、演出深圳聯(lián)通節(jié)日促銷案例第二十三章電視促銷威力驚人——胡姬花花生油電視廣告片創(chuàng)意第二十四章聯(lián)動營銷與定向傳播——科龍、華寶空調(diào)銀色軌跡大巡展第十六篇創(chuàng)意地產(chǎn)第二十五章尊貴感受即刻擁有——領(lǐng)秀別墅整合營銷傳播策劃案第二十六章無形變有形——中國西部瓷都營銷企劃案第十七篇創(chuàng)意文案第二十七章真情不改是民謠——南街村復(fù)合調(diào)味料電視廣告文案第二十八章做有銷售力的文案——佩芬蘭洗發(fā)水的電視推銷術(shù)第十八篇創(chuàng)意媒體策劃第二十九章小成本也能做出大文章——廣州中藥一廠央視、上海媒體投放建議方案第十九篇創(chuàng)意廣告口號第三十章實(shí)力來自凝聚力——經(jīng)閣鋁型材企業(yè)口號語創(chuàng)作歷程第二十篇創(chuàng)意公益第三十一章創(chuàng)意的無間道——公益廣告及其他第三部分將創(chuàng)意革命進(jìn)行到底第一篇時時懷有警醒之心第一章時時懷有警醒之心第二章如何讓你的廣告發(fā)揮更大的效果第三章執(zhí)行與合作第二篇品牌進(jìn)化階梯和品牌IQ理論第一章品牌進(jìn)化階梯使品牌管理不再難以琢磨第二章創(chuàng)意模式背后的冷思考后記

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