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內(nèi)容簡介

　　《電腦輔助廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（第2版）》旨在使讀者初步掌握電腦輔助廣告設(shè)計(jì)的基本原理、一般流程；了解常用的電腦設(shè)計(jì)軟件；學(xué)會(huì)在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用電腦輔助設(shè)計(jì)的手段進(jìn)行廣告插圖的繪制、數(shù)字圖像的處理和圖文編輯排版；了解電腦設(shè)計(jì)在影視廣告中的應(yīng)用；把握新興的多媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、形式和設(shè)計(jì)制作方法。希望讀者在學(xué)習(xí)和理解現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，通過閱讀此書能進(jìn)一步知曉如何進(jìn)行電腦輔助廣告設(shè)計(jì)基本技能的訓(xùn)練和提高。所以《電腦輔助廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（第2版）》也對(duì)一些優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)作業(yè)和廣告設(shè)計(jì)實(shí)例進(jìn)行剖析和講解。本書的主要內(nèi)容分為三大篇：基礎(chǔ)篇：主要講述和電腦輔助廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)；手段篇：從現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)制作手段出發(fā)，介紹了電腦輔助廣告設(shè)計(jì)相關(guān)軟件的使用技巧：應(yīng)用篇：從不同廣告媒介形式的設(shè)計(jì)要求出發(fā)，分析各類廣告媒體的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式和電腦輔助設(shè)計(jì)的要領(lǐng)。

作者簡介

　　盧小雁，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，浙江省傳播學(xué)會(huì)會(huì)員，浙江大學(xué)傳播研究所副教授，浙江大學(xué)人文教學(xué)實(shí)驗(yàn)中心副主任、新聞教學(xué)實(shí)驗(yàn)中心主任，高級(jí)工程師。于浙江大學(xué)人文學(xué)院新聞與傳播學(xué)系執(zhí)教逾十年，主要從事廣告設(shè)計(jì)、電腦設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)與傳播等方面教學(xué)研究與實(shí)務(wù)，是國家新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)課程《電腦廣告設(shè)計(jì)與制作》、《廣告文案寫作》的主要負(fù)責(zé)人和完成者之一。此外，還參與國家“十五”攻關(guān)項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)教育關(guān)鍵技術(shù)及示范工程”，負(fù)責(zé)其中的示范課件制作。主要著作有《市場精靈.網(wǎng)絡(luò)傳播與廣告》（獲浙江省第十屆哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎(jiǎng)）、《平面廣告設(shè)計(jì)》、《現(xiàn)代企業(yè)與機(jī)構(gòu)形象設(shè)計(jì)》、《廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》、《亞太廣告精選賞析》、《電腦廣告設(shè)計(jì)與制作》等，發(fā)表各類著述數(shù)百萬字。開發(fā)了許多網(wǎng)絡(luò)多媒體教學(xué)課件，其中《圖像處理軟件教程》曾獲第五屆CIETE全國多媒體教育軟件大獎(jiǎng)賽三等獎(jiǎng)，另外多次獲得省部獎(jiǎng)項(xiàng)、浙江省教育廳獎(jiǎng)項(xiàng)和浙江大學(xué)教學(xué)成果獎(jiǎng)等各類校級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

圖書目錄

第一篇電腦廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第1章電腦技術(shù)的發(fā)展及其在廣告設(shè)計(jì)制作領(lǐng)域中的應(yīng)用
1-1 電腦圖形圖像技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用
1-2 電腦網(wǎng)絡(luò)與多媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用
1-3 電腦數(shù)字視、音頻技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用
1-4 電腦技術(shù)劉廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的介入和影響
第2章現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論及相關(guān)應(yīng)用
2-1 構(gòu)圖設(shè)計(jì)的形式美法則
2-2 構(gòu)圖設(shè)計(jì)的格式塔原理及應(yīng)用
2-3 平面構(gòu)成設(shè)計(jì)基礎(chǔ)及應(yīng)用
第3章電腦輔助廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)
3-1 電腦輔助廣告設(shè)計(jì)的硬件設(shè)備和軟件系統(tǒng)
3-2 電腦字體與字庫
3-3 色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
3-4 電腦印前設(shè)計(jì)DTP基礎(chǔ)
3-5 電腦激光照排技術(shù)與印刷基礎(chǔ)知識(shí)
第4章電腦輔助廣告設(shè)計(jì)基本技能
4-1 電腦輔助文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
4-2 電腦輔助圖案圖形設(shè)計(jì)
4-3 電腦輔助廣告插圖設(shè)計(jì)
4-4 版面編排設(shè)計(jì)基礎(chǔ)
第二篇電腦廣告設(shè)計(jì)手段
第5章電腦圖文設(shè)計(jì)軟件的使用
5-1 電腦圖形設(shè)計(jì)軟件Illustrator的使用
5-2 電腦設(shè)計(jì)軟件CorelDraw的使用
5-3 電腦陶像設(shè)計(jì)軟件Photoshop的使用
5-4 排版設(shè)計(jì)軟件Pagemaker的使用
第6章電腦動(dòng)畫設(shè)計(jì)和視頻特技編輯軟件的使用
6-1 電腦二維動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件的使用
6-2 電腦三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件簡介
6-3 電腦三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件Maya的使用介紹
6-4 電腦視頻編輯和特技處理軟件的使用
第7章電腦網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作軟件的使用
7-1 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)
7-2 FrontPage的使用介紹
7-3　Dream Weaver的使用介紹
7-4 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫軟件Flash的使用介紹
7-5 動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁制作軟件Firework的使用介紹
第三篇電腦廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用
第8章電腦輔助平面廣告設(shè)計(jì)制作
8-1 電腦輔助報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)
8-2 電腦輔助招貼廣告設(shè)計(jì)
8-3 電腦輔助其他平面廣告設(shè)計(jì)
第9章電腦輔助影視廣告設(shè)計(jì)制作
9-1 影視廣告設(shè)計(jì)制作概述
9-2 電腦動(dòng)畫制作在影視廣告中的應(yīng)用
9-3 電腦非線性編輯在影視廣告后期制作中的應(yīng)用
第10章數(shù)字互動(dòng)媒體廣告設(shè)計(jì)制作
10-1 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告的基本概況
10-2 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)制作
10-3 企業(yè)網(wǎng)站策劃與設(shè)計(jì)
10-4 數(shù)字多媒體廣告的發(fā)展應(yīng)用
10-5 流媒體廣告
主要參考文獻(xiàn)
后記