大學(xué)品牌

　　大學(xué)，是人類文化的高地，城市智慧的心臟。當(dāng)人類告別蠻荒，踏上文明的階梯，文化傳承便成為先進(jìn)與落后、開化與野蠻的分水嶺。而扮演尖端文化傳承重任的便是大學(xué)。文化傳承的主體與客體是充滿靈性的人，同樣文化傳承的環(huán)境也由人文生態(tài)有機(jī)構(gòu)成。因此，與生產(chǎn)商品的工廠和買賣產(chǎn)品的商店相比較，大學(xué)似乎更多了些信仰、理念、精神的因素，而觀照這些因素的綜合表征與心理認(rèn)同便是品牌。當(dāng)我們談?wù)摴?、斯坦福、劍橋、牛津時(shí)；當(dāng)我們評述北大、清華、復(fù)旦、浙大時(shí)，浮現(xiàn)在我們腦海中的或許是泰斗大師；或許是標(biāo)志樓群；或許是強(qiáng)勢專業(yè)；或許是軼聞趣事，這一切都構(gòu)成大學(xué)品牌，當(dāng)然大學(xué)品牌又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這一切。目錄前言1緒論：大學(xué)與大學(xué)品牌2大學(xué)品牌產(chǎn)生的背景與成長環(huán)境3大學(xué)品牌的形象識別系統(tǒng)及公關(guān)推廣4大學(xué)品牌的核心5大學(xué)品牌的四大支柱6大學(xué)品牌的延伸7案例分析參考文獻(xiàn)后記

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