營銷調(diào)研

定　價：￥55.00

作　者：	（美）西摩·薩德曼，（美）愛德華·布萊爾著；宋學(xué)寶等譯；宋學(xué)寶譯
出版社：	華夏出版社
叢編項：	中歐-華夏新經(jīng)理人書架
標　簽：	預(yù)測

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ISBN：	9787508031965	出版時間：	2004-01-01	包裝：	簡裝本
開本：	26cm	頁數(shù)：	550	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書的實用內(nèi)容越多，在課堂以外它的用處也就越大，或者說它不僅可以在課堂內(nèi)使用，而且還可以作為課程結(jié)束后的參考資料。如果學(xué)生能夠了解理論的實際應(yīng)用，則能更好地理解理論。教師的教學(xué)可以在一個更高的水平上進行，如果學(xué)生能夠很好的理解材料，討論則會更有趣味性。西摩·薩德曼，1968年執(zhí)教于Urbana-Champaign的伊利諾斯大學(xué)，是企業(yè)管理Walter Stellner教授。教授本科生營銷調(diào)研課程和研究生問卷調(diào)查方法。在此之前，他曾是美國市場調(diào)查公司的研究主任和芝加哥大學(xué)國內(nèi)調(diào)查中心的抽樣主任和高級研究主任。他獨著、與人合著了20余本書籍，發(fā)表了200多篇文章，這些文章都發(fā)表在專業(yè)期刊上。目前他主要的研究領(lǐng)域是在問卷調(diào)查的抽樣和認知方面。他的專著《實用抽樣》和與諾曼·布拉德伯恩（Norman Bradburn）合著的《提問》已被廣泛地使用。本書是按照營銷調(diào)研項目的全過程來安排內(nèi)容的，從初期確定研究問題到最終調(diào)研報告的演示匯報。人們學(xué)習(xí)營銷調(diào)研有各種各樣的理由。你可能把營銷調(diào)研作為了職業(yè)，如果是這樣的話，盡管這本書不能代替實際經(jīng)驗，但它將為你的職業(yè)打下了一個堅實的基礎(chǔ)。你更有可能準備從事營銷管理，如果是這樣的話，本書能教你營銷調(diào)研能為你做什么，以及如何有效地使用它們。本書不？魷衷詼閱閿興鎦?，而轻t(yī)炊閱憷此狄彩且恢鐘杏玫淖試礎(chǔ)？

作者簡介

　　西摩·薩德曼，1968年執(zhí)教于Urbana-Champaign的伊利諾斯大學(xué)，是企業(yè)管理WalterStellner教授。教授本科生營銷調(diào)研課程和研究生問卷調(diào)查方法。在此之前，他曾是美國市場調(diào)查公司的研究主任和芝加哥大學(xué)國內(nèi)調(diào)查中心的抽樣主任和高級研究主任。他獨著、與人合著了20余本書籍，發(fā)表了200多篇文章，這些文章都發(fā)表在專業(yè)期刊上。目前他主要的研究領(lǐng)域是在問卷調(diào)查的抽樣和認知方面。他的專著《實用抽樣》和與諾曼·布拉德伯恩（NormanBradburn）合著的《提問》已被廣泛地使用。

圖書目錄

第一部分營銷調(diào)研概述
第1章營銷調(diào)研介紹
第2章營銷信息系統(tǒng)
第3章管理營銷調(diào)研
第4章數(shù)據(jù)來源綜述
第5章回答常見的調(diào)研問題的典型方法
第二部分營銷調(diào)研數(shù)據(jù)來源
第6章二手數(shù)據(jù)和辛迪加數(shù)據(jù)
第7章進行調(diào)查
第8章進行專題小組討論和深度訪談
第9章實驗
第三部分原始數(shù)據(jù)收集工具
第10章提問題
第11章設(shè)計調(diào)查問卷
第12章調(diào)查問卷工作室：評估調(diào)查問卷
第13章抽樣
第14章決定樣本規(guī)模和提高樣本有效性
第四部分數(shù)據(jù)分析
第15章準備分析數(shù)據(jù)
第16章單元數(shù)據(jù)分析
第17章二元數(shù)據(jù)分析
第18章因變量的多元分析
第19章多元分組程序
第五部分調(diào)研管理中的問題
第20章溝通調(diào)研結(jié)果
第21章國際營銷調(diào)研
第22章營銷調(diào)研中的道德問題
第23章營銷調(diào)研中的最新問題
附錄A
隨機數(shù)字表
附錄B：t的臨界值
附錄C：x平方的臨界值
附錄D：F的臨界值
詞匯表