市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，是把握當(dāng)前或可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)時(shí)間內(nèi)的社會(huì)需要，并把這些發(fā)展和趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)盈利機(jī)會(huì)的活動(dòng)過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，便是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)的基礎(chǔ)上提升的一種理論。20多年的市場(chǎng)化發(fā)展，使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論逐漸地與中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際相結(jié)合，提升了許多本土企業(yè)的市場(chǎng)操作水平。但綜觀(guān)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，總體上仍處于初級(jí)消費(fèi)階段（生活性的以物質(zhì)數(shù)量需求為主），只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高的市場(chǎng)區(qū)域，生活質(zhì)量型消費(fèi)的趨勢(shì)才比較明顯地表現(xiàn)出來(lái)：隨著購(gòu)買(mǎi)力的持續(xù)增長(zhǎng)，需求的多變性在增加，消費(fèi)的精神動(dòng)機(jī)在增強(qiáng)，產(chǎn)品的精致性要求在提高，開(kāi)放的深入和資訊的發(fā)達(dá)，使消費(fèi)者的行為參照越加國(guó)際化。因此，我們認(rèn)為多數(shù)本土中小型企業(yè)還處于早期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段（即企業(yè)家創(chuàng)業(yè)型營(yíng)銷(xiāo)），某些企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入中期階段的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（即正在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)管理的規(guī)范化）。基于這樣一個(gè)認(rèn)識(shí)，同時(shí)考慮到高職院校學(xué)生的就業(yè)大多面向地區(qū)性的中小型企業(yè)，因此，在本書(shū)的編寫(xiě)時(shí)注意到在作為教材的內(nèi)容相對(duì)完整性的基礎(chǔ)上，我們比較刻意地突出企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的階段性，意圖在于讓高職學(xué)生清楚早期營(yíng)銷(xiāo)和規(guī)范化營(yíng)銷(xiāo)的不同，并使之具有相應(yīng)的適應(yīng)性和前瞻性。我們?cè)跁?shū)中做了這方面的努力，比如案例本土化、失敗的營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際一流企業(yè)的早期案例等內(nèi)容的安排。但這種嘗試還很粗淺，希望得到大家的批評(píng)與指教，以使我們的工作做得更好。當(dāng)然作為教材的立足點(diǎn)還是在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)范性方面。

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介