市場營銷學

　　市場營銷，是把握當前或可預(yù)見的未來時間內(nèi)的社會需要，并把這些發(fā)展和趨勢轉(zhuǎn)化為企業(yè)盈利機會的活動過程。市場營銷學，便是對市場營銷活動過程的經(jīng)驗教訓(xùn)總結(jié)的基礎(chǔ)上提升的一種理論。20多年的市場化發(fā)展，使市場營銷理論逐漸地與中國市場實際相結(jié)合，提升了許多本土企業(yè)的市場操作水平。但綜觀國內(nèi)消費者需求，總體上仍處于初級消費階段（生活性的以物質(zhì)數(shù)量需求為主），只有經(jīng)濟發(fā)展水平相對較高的市場區(qū)域，生活質(zhì)量型消費的趨勢才比較明顯地表現(xiàn)出來：隨著購買力的持續(xù)增長，需求的多變性在增加，消費的精神動機在增強，產(chǎn)品的精致性要求在提高，開放的深入和資訊的發(fā)達，使消費者的行為參照越加國際化。因此，我們認為多數(shù)本土中小型企業(yè)還處于早期市場營銷階段（即企業(yè)家創(chuàng)業(yè)型營銷），某些企業(yè)已經(jīng)進入中期階段的市場營銷（即正在進行營銷管理的規(guī)范化）?；谶@樣一個認識，同時考慮到高職院校學生的就業(yè)大多面向地區(qū)性的中小型企業(yè)，因此，在本書的編寫時注意到在作為教材的內(nèi)容相對完整性的基礎(chǔ)上，我們比較刻意地突出企業(yè)營銷的階段性，意圖在于讓高職學生清楚早期營銷和規(guī)范化營銷的不同，并使之具有相應(yīng)的適應(yīng)性和前瞻性。我們在書中做了這方面的努力，比如案例本土化、失敗的營銷、國際一流企業(yè)的早期案例等內(nèi)容的安排。但這種嘗試還很粗淺，希望得到大家的批評與指教，以使我們的工作做得更好。當然作為教材的立足點還是在營銷活動的規(guī)范性方面。

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