市場營銷學(xué)

　　市場營銷，是把握當(dāng)前或可預(yù)見的未來時(shí)間內(nèi)的社會(huì)需要，并把這些發(fā)展和趨勢轉(zhuǎn)化為企業(yè)盈利機(jī)會(huì)的活動(dòng)過程。市場營銷學(xué)，便是對市場營銷活動(dòng)過程的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)的基礎(chǔ)上提升的一種理論。20多年的市場化發(fā)展，使市場營銷理論逐漸地與中國市場實(shí)際相結(jié)合，提升了許多本土企業(yè)的市場操作水平。但綜觀國內(nèi)消費(fèi)者需求，總體上仍處于初級(jí)消費(fèi)階段（生活性的以物質(zhì)數(shù)量需求為主），只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較高的市場區(qū)域，生活質(zhì)量型消費(fèi)的趨勢才比較明顯地表現(xiàn)出來：隨著購買力的持續(xù)增長，需求的多變性在增加，消費(fèi)的精神動(dòng)機(jī)在增強(qiáng)，產(chǎn)品的精致性要求在提高，開放的深入和資訊的發(fā)達(dá)，使消費(fèi)者的行為參照越加國際化。因此，我們認(rèn)為多數(shù)本土中小型企業(yè)還處于早期市場營銷階段（即企業(yè)家創(chuàng)業(yè)型營銷），某些企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入中期階段的市場營銷（即正在進(jìn)行營銷管理的規(guī)范化）?；谶@樣一個(gè)認(rèn)識(shí)，同時(shí)考慮到高職院校學(xué)生的就業(yè)大多面向地區(qū)性的中小型企業(yè)，因此，在本書的編寫時(shí)注意到在作為教材的內(nèi)容相對完整性的基礎(chǔ)上，我們比較刻意地突出企業(yè)營銷的階段性，意圖在于讓高職學(xué)生清楚早期營銷和規(guī)范化營銷的不同，并使之具有相應(yīng)的適應(yīng)性和前瞻性。我們在書中做了這方面的努力，比如案例本土化、失敗的營銷、國際一流企業(yè)的早期案例等內(nèi)容的安排。但這種嘗試還很粗淺，希望得到大家的批評(píng)與指教，以使我們的工作做得更好。當(dāng)然作為教材的立足點(diǎn)還是在營銷活動(dòng)的規(guī)范性方面。

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