廣告學(xué)（修訂版）

前言
第一章 緒論
 第一節(jié) 廣告的涵義
 第二節(jié) 廣告的要素
 第三節(jié) 廣告的功能
 第四節(jié) 廣告的類型
第二章 廣告的歷史沿革
 第一節(jié) 廣告的起源
 第二節(jié) 國外廣告的歷史
 第三節(jié) 中國廣告的歷史
第三章 廣告的前期運用
 第一節(jié) 廣告調(diào)查
 第二節(jié) 廣告定位
 第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略的確定
 第四節(jié) 廣告計劃的制訂
 第五節(jié) 廣告費用預(yù)算
第四章 廣告的策劃創(chuàng)意
 第一節(jié) 廣告策劃
 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的培養(yǎng)
 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法
第五章 廣告創(chuàng)作
 第一節(jié) 廣告文案
 第二節(jié) 平面廣告的設(shè)計與制作
 第三節(jié) 電子廣告的設(shè)計與制作
第六章 廣告媒體
 第一節(jié) 廣告媒體的分類
 第二節(jié) 報紙雜志廣告
 第三節(jié) 廣播電視廣告
 第四節(jié) 售點廣告與戶外廣告
 第五節(jié) 直郵與直銷廣告
 第六節(jié) 禮品與包裝廣告
 第七節(jié) 廣告媒體的選擇與組合
第七章 因特網(wǎng)廣告
 第一節(jié) 因特網(wǎng)概況
 第二節(jié) 因特網(wǎng)廣告的媒體特性
 第三節(jié) 因特網(wǎng)廣告的定位
 第四節(jié) 因特網(wǎng)廣告的經(jīng)營
 第五節(jié) 因特網(wǎng)的網(wǎng)上營銷
 第六節(jié) 因特網(wǎng)廣告效果的測定
 第七節(jié) 因特網(wǎng)廣告面臨的問題及解決措施
第八章 廣告效果的測評
……
第九章 廣告的多角關(guān)系
第十章 廣告規(guī)范管理
附錄一：《中華人民共和國廣告法》
附錄二：《廣告行業(yè)公平競爭自律守則》