本土品牌夢工場：電視廣告實戰(zhàn)案例解析

第一章 戰(zhàn)略篇 影視營銷傳播理念放送 
 一、產(chǎn)品時代的營銷力：傳播策略解讀
 二、占位創(chuàng)意概念的尋找：創(chuàng)意策略解讀
 三、有效營銷的硬道理：營銷管理解讀
 四、品牌是有切身感受的產(chǎn)品：品牌策略解讀
 五、三堂會審，一劍封喉：表現(xiàn)策略解讀
 六、從產(chǎn)品力、銷售力到品牌力
 七、明星廣告的運用原則
 八、本土品牌的傳播需求：市場策略解讀
 九、方法模式支持思想：行為觀念的解讀
 十、成為電視廣告專家
 十一、成為電視廣告技能高手
 十二、電視廣告產(chǎn)品的分類：產(chǎn)品策略解讀
 十三、傳播產(chǎn)品生產(chǎn)流程：工具論解讀
 十四、保健品傳播的基本溝通方式
 十五、方法模式溝通：制作部基本操作流程解讀
第二章 實戰(zhàn)篇 影視廣告操作方法解讀 
 一、創(chuàng)意策略、分鏡表現(xiàn)
 二、客戶溝通之本
 三、草圖表現(xiàn)
 四、不同腳本的圖形展示
 五、如何準備提案
 六、提案會上的歌唱
 七、如何開PPM會議
 八、項目流程管理體系架構(gòu)計劃
 九、流程會議內(nèi)部人員安排
第三章 案例篇 本土品牌縱模家筆記 
 欲望帶動消費婷美1999-2003年系列傳播案
  一、以“美體修形”為中心的依據(jù)
  二、婷美市場快速增長模式
  三、市場增長的四大動力
  四、廣告片的組合策略
  五、具體的廣告片表現(xiàn)策略
  六、腳本表現(xiàn)
  七、促銷計劃
 “TCL王牌”給換代一個理由
  一、分品牌的機會點
  二、明星代言借勢推出
  三、數(shù)字技術(shù)成就未來
……
第四章 管理篇 激情多元變革 
附錄 模仿工具范例 
專論 傅華陽品牌傳播信息控制論 
后記 不斷創(chuàng)造的歷史