市場營銷學(xué)

  第一章　市場營銷學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié)　市場營銷的基本概念
第二節(jié)　市場營銷觀念的演變
第三節(jié)　市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容與研究方法
第四節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二章　市場營銷環(huán)境
第一節(jié)　市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié)　宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié)　市場營銷微觀環(huán)境
第三章　購買者市場行為分析
第一節(jié)　消費者市場和購買行為
第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)市場購買行為
第三節(jié)　政府市場購買行為
第四章　市場細(xì)分與目標(biāo)市場
第一節(jié)　市場細(xì)分
第二節(jié)　目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié)　市場定位
第五章　市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié)　市場競爭戰(zhàn)略的內(nèi)涵
第二節(jié)　競爭者分析
第三節(jié)　企業(yè)面對競爭者的一般競爭戰(zhàn)略
第四節(jié)　在市場中處于不同地位的企業(yè)競爭戰(zhàn)略
第六章　產(chǎn)品策略
第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品分類
第二節(jié)　產(chǎn)品組合
第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期
第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié)　品牌、包裝與銷售服務(wù)
第七章　價格策略
第一節(jié)　影響商品定價的主要因素
第二節(jié)　定價目標(biāo)與定價程序
第三節(jié)　定價方法
第四節(jié)　定價策略
第五節(jié)　價格調(diào)整
第八章　分銷策略
第一節(jié)　分銷渠道及其結(jié)構(gòu)
第二節(jié)　分銷渠道類型及其影響因素
第三節(jié)　中間商
第四節(jié)　物流管理
第五節(jié)　分銷渠道的選擇與管理
第九章　促銷策略
第一節(jié)　促銷和促銷組合
第二節(jié)　人員推銷
第三節(jié)　廣告
第四節(jié)　營業(yè)推廣
第五節(jié)　公共關(guān)系
第十章市場營銷組織、計劃與控制
第一節(jié)　市場營銷組織
第二節(jié)　市場營銷組織設(shè)計與建立
第三節(jié)　市場營銷計劃
第四節(jié)　市場營銷控制
第十一章　營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)
第一節(jié)　市場營銷調(diào)研
第二節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)
第十二章　市場營銷的新領(lǐng)域與新理論
第一節(jié)　服務(wù)營銷
第二節(jié)　關(guān)系營銷
第三節(jié)　綠色營銷
第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻(xiàn) 　文章節(jié)選 　   市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上，研究市場營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)，具有全程性、綜合性、實踐性的特點。準(zhǔn)確把握市場營銷的核心概念，正確認(rèn)識市場營銷管理的實質(zhì)和任務(wù)，全面理解現(xiàn)代市場營銷觀念和理論的內(nèi)涵，才能做好市場營銷工作。