戰(zhàn)略營銷：中國營銷總監(jiān)職業(yè)培訓指定教材

序
第1章  戰(zhàn)略營銷概論
  第一節(jié)  戰(zhàn)略和戰(zhàn)略營銷
  第二節(jié)  戰(zhàn)略營銷的劃分
  第三節(jié)  營銷戰(zhàn)略流程
第2章  戰(zhàn)略情景分析
  第一節(jié)  PEST分析
  第二節(jié)  競爭結構分析
  第三節(jié)  確定競爭地位
第3章  戰(zhàn)略的選擇
  第一節(jié)  戰(zhàn)略選擇的分析模型
  第二節(jié)  營銷戰(zhàn)略的選擇
    案例3-1  雀巢公司怎樣維持在亞洲的領先地位
    案例3-2  西安利群集團的營銷戰(zhàn)略
第4章  市場細分和目標營銷
  第一節(jié)  市場細分
  第二節(jié)  目標市場選定
  第三節(jié)  目標營銷和市場定位
    案例4-1  澳視多媒體投影機的市場進入戰(zhàn)略
第5章  產品戰(zhàn)略
  第一節(jié)  產品創(chuàng)意
  第二節(jié)  產品評價和商業(yè)分析
  第三節(jié)  產品戰(zhàn)略開發(fā)與市場測試
    案例5-1 中國聯(lián)通CDMA之路
第6章  品牌戰(zhàn)略
  第一節(jié)  品牌綜述
  第二節(jié)  品牌定位
  第三節(jié)  品牌資產
  第四節(jié)  品牌戰(zhàn)略
    案例6-1  李寧體育品有限公司的品牌戰(zhàn)略
第7章  營銷渠道管理
  第一節(jié)  營銷渠道及其作用
    案例7-1  渠道的重要性
  第二節(jié)  營銷渠道的結構
  第三節(jié)  營銷渠道的選擇與設計
    案例7-2  利用中間商
  第四節(jié)  渠道系統(tǒng)的管理
    案例7-3  好的代理商給公司帶來運氣
    案例7-4  艾普森公司的中間商策略
  ……
第8章  定價戰(zhàn)略
第9章  促銷戰(zhàn)略
第10章  銷售隊伍的管理
第11章  直復營銷和網絡營銷
第12章  營銷戰(zhàn)略實施與評價
編后
跋