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亞太地區(qū)最成功的廣告策略

定　價：￥48.00

作　者：	（澳）吉姆·艾奇遜（Jim Aitchison）著；閭佳譯；閭佳譯
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787111153429	出版時間：	2005-05-01	包裝：	膠版紙
開本：	25cm	頁數(shù)：	377	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　從遙遠的澳大利亞、新西蘭到我們的近鄰日本、印度；從食品、汽車到服務(wù)、金融，《亞太地區(qū)最成功的廣告策略》為您提供亞洲及太平洋地區(qū)最有創(chuàng)意和最有效果的廣告策劃案。*九十多個精彩廣告案例，以精煉的語言敘述了它們所要解決的問題、廣告策略的制定過程、創(chuàng)意突破點的誕生和廣告所達到的效果。*廣告活動覆蓋多個國家和地區(qū)，多種產(chǎn)品類別，方便讀者比較。*全面展示了本地區(qū)競爭品牌的宣傳和溝通手法。不管你是國際市場從業(yè)人員、品牌所有者、零售商、廣告代理，還是市場營銷學(xué)的初學(xué)者，本書都能讓你即刻覽盡亞太廣告業(yè)所有風(fēng)光與璀璨。“對于希望跟世界上1/3的消費者進行交流的人來說，這絕對是本必讀書！”——多米尼克·杜賓瑞士洛桑管理學(xué)院教授“罕有的好作品。以堅實的市場數(shù)據(jù)作為分析的依據(jù)，說明廣告的成效。對營銷和廣告感興趣的讀者，可一定得讀讀它。”——洪瑞云新加坡國立大學(xué)市場營銷系教授，《市場營銷管理》一書合著者“在一個平庸為榮的世界里，想要特力獨行是困難的，但吉姆向讀者展示了在廣告工業(yè)的蕓蕓眾生中，什么樣的品質(zhì)才能獨樹一幟。他以深刻的觀察和洞悉能力，闡明了杰出廣告在解決亞洲市場問題和樹立產(chǎn)品品牌上發(fā)揮的突出作用?！薄Ａ_·唐波拉爾國際著名品牌大師，新加坡戰(zhàn)略管理專家，《卓越品牌管理》一書的作者

作者簡介

　　吉姆·艾奇遜，澳大利亞人，在亞洲廣告業(yè)耕耘二十載，曾出任新加坡百帝廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。他的大多數(shù)著作，包括工作記錄，皆為中文撰寫。a其作品《前沿廣告營銷》（CuttingEdgeAdvertising）和《前沿商業(yè)廣告》（CuttingEdgeCommercials）已躋身國際暢銷書行列。他為荷蘭銀行。梅塞德斯·奔馳。寶潔公司。美國信誠保險公司。讀者文摘出版公司和新加坡報業(yè)控股集團多家著名企業(yè)教授廣告創(chuàng)意課程。此外，他還為多家廣告公司提供創(chuàng)意咨詢指導(dǎo)。

圖書目錄

推薦序1
推薦序2
前言
致謝
第1章服裝與飾物
示范創(chuàng)意：李維斯(日本)
整合對立特性：瑞士鐘表SMH／Swatch
拓展品牌：索尼／隨身聽
第2章汽車／家用轎車
圖片的強大力量：寶馬品牌規(guī)劃
扭曲的傳統(tǒng)：寶馬X5
從籍籍無名到路人皆知：大宇
選擇年輕的專業(yè)人士：梅賽德斯-奔馳
負負得正--抵消雙重負面因素的影響：尼桑／風(fēng)度
化"跳"為"躍"：豐田
限量銷售：豐田／凌志
促進品牌價值的廣告戰(zhàn)術(shù)：大眾
第3章汽車／商用車
非一般的產(chǎn)品展示：豐田海力士
第4章汽車／石油產(chǎn)品
團結(jié)各族人民,打造本土品牌：馬來西亞國家
石油公司普特納斯
第5章銀行.金融服務(wù)與保險
建立首選品牌：AXA金融公司大中國片區(qū)
使用信用卡的新理由：花旗銀行
重建信托服務(wù)信用度：星展銀行／"八"基金
向上,向上：星展銀行／"Up"基金
悄悄改變消費者的感覺：新加坡華僑銀行
有限公司／OCBC信用卡
以平安為品牌：平安保險
第6章飲料
簡單的"純凈"：亞洲啤酒國際有限公司／絕對純純凈水
鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位：可口可樂
還我當(dāng)年真面孔：佳得樂運動飲料
圍捕英國啤酒客：虎牌啤酒
讓健康搞搞酷：維他奶
第7章化妝品及個人衛(wèi)生用品
叛逆有理：Exit體味除臭劑
從功能過渡到情感：強生公司／邦迪牌創(chuàng)可貼
真實的婦女讓人真正地信服：寶潔公司／玉蘭油
從"兩腋"開始：利高曼公司／威特脫毛膏
美感與功效的結(jié)合：聯(lián)合利華／Clinic洗發(fā)水
尋找區(qū)別的好時機：聯(lián)合利華／Harmony香皂
第8章快餐
用收集促進銷售：香港麥當(dāng)勞
迫不及待的消費者：泰國麥當(dāng)勞
比薩在線：泰國必勝客
第9章日常生活消費晶
老樹重開花：'環(huán)球家居／威寶洗滌劑
將奢侈變?yōu)楸匦瑁簩殱嵐荆疊ounty紙巾
保持前列,無須降價：寶潔公司／汰漬洗衣粉
營造品牌的正面形象：犀利化工／Talon滅鼠藥
第10章食品及點心
結(jié)結(jié)實實地賣肉：澳大利亞肉品及
牲畜集團有限公司／牛肉
從夕陽產(chǎn)業(yè)走向國家象征：澳大利亞肉品及
牲畜有限責(zé)任公司／羊肉
讓人們笑口常開：新西蘭奶酪發(fā)展有限公司
找個更大的好處：農(nóng)夫牛奶
重塑感性：品食樂／哈根達斯冰激凌
創(chuàng)造一個世代：司迪麥口香糖
低預(yù)算廣告攻勢：瑞士三角巧克力
對碗面的再創(chuàng)造：贏家食品制造／公仔嘴嘟嘟碗面
第11章家裝材料
以民族風(fēng)格成就國際品牌：立邦漆
第12章家用電器
在公眾場合洗個干凈：白郎集團
亞洲分部／湯笙牌洗衣機
留下生命里的記憶：科龍集團／容聲冰箱
重塑品牌形象：三星
超現(xiàn)實販賣：東芝
第13章信息產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司
建立一個與眾不同的互聯(lián)網(wǎng)公司：AsiaOneMarkets.com
讓父母買單：中華電力／Oxygen
清晰的定位：愛普生
推廣網(wǎng)絡(luò)銀行：Finatiq.com
鼓舞民族士氣：網(wǎng)易
為訂戶保密：PchomeOnline
第14章政府和公共機構(gòu)
以幽默改變習(xí)慣：黑泰威士忌--喝酒不開車廣告活動
每一則廣告都在削弱香煙的市場：澳大利亞
國家禁煙運動
兇手就是兇手：澳大利亞行人委員會
糾正過去的印象：新加坡監(jiān)獄服刑所
向負面形象開戰(zhàn)：斯里蘭卡軍隊
推銷公路安全：澳大利亞交通事故委員會
換個角度看兒童：聯(lián)合國兒童基金會
第15章傳媒
負面報道,積極反響：《北京晚報》
爭取年輕讀者：《中國時報》
裁減爭取新讀者預(yù)算：《經(jīng)濟學(xué)人》集團
摩登時報：《印度時報》
脫離困境：新加坡有線電視
第16章辦公用品
當(dāng)日用品變成品牌貨：泰國AdvanceAgroPublic
紙業(yè)集團／雙A紙張
第17章寵物食品
創(chuàng)造市場：澳大利亞本大叔公司／Schmackos狗糧
第18章藥品.保健食品和維生素
幫澳大利亞人減壓：Blackmores制藥集團
成功的喜悅：楊森·齊拉格制藥公司／速治靈止瀉藥
第19章零售業(yè)
15秒鐘證明品牌前景：Hallensteins男裝連鎖店
以微笑聯(lián)結(jié)消費者的心：宜家
零售的反思：中興百貨公司
在改變中消費：董氏百貨
第20章服務(wù)業(yè)
沒有笑容行不行：NoFrills喪葬社
延伸品牌內(nèi)涵：NRMA汽車俱樂部
第21章通信業(yè)和郵政服務(wù)
把技術(shù)人性化：遠傳電信股份有限公司
推廣新品牌：香港郵政／特快專遞
標(biāo)志的力量：第一通
推銷真正的新加坡電信：新加坡電信有限公司
擴大已趨飽和的市場：香港數(shù)碼通移動通信／
國際漫游業(yè)務(wù)
響應(yīng)人性需求：香港數(shù)碼通移動通信／全方位情報
第22章觀光旅游業(yè)
當(dāng)圖片成為頭條：英國航空公司
虎口脫險：科西阿斯科·佛雷堡旅游有限公司
再創(chuàng)傳奇：新加坡萊佛士酒店
讓熱帶雨林和藹可親：沙撈越旅游發(fā)展局
創(chuàng)立品牌的完美之道：新加坡航空公司
打破慣例：新加坡旅游局
再續(xù)成功：泰國政府旅游局
譯者后記