品牌自助餐（命名&理念&視覺）

第一章品牌命名--最易使品版受到傷害的品牌名稱
中外企業(yè)易名案例…………………………………………………………………4
品牌名稱--最重要的營銷工具之一……………………………………………8
運用好你的權(quán)利……………………………………………………………………10
品牌命名原則………………………………………………………………………11
差異性原則………………………………………………………………………11
簡潔性原則………………………………………………………………………11
便利性原則………………………………………………………………………12
傳統(tǒng)品牌命名的方法和類型………………………………………………………12
人名………………………………………………………………………………13
因應………………………………………………………………………………13
求吉………………………………………………………………………………14
求雅………………………………………………………………………………15
俚語………………………………………………………………………………16
地名………………………………………………………………………………17
當代品牌命名的方法和類型………………………………………………………18
外來語……………………………………………………………………………18
英譯漢……………………………………………………………………………19
漢譯英……………………………………………………………………………20
數(shù)字組合…………………………………………………………………………20
象征………………………………………………………………………………22
功能………………………………………………………………………………23
字母組合…………………………………………………………………………23
植物………………………………………………………………………………24
動物………………………………………………………………………………26
時空概念…………………………………………………………………………27
品牌命名與操作……………………………………………………………………27
易讀易記…………………………………………………………………………27
創(chuàng)造個性…………………………………………………………………………28
內(nèi)涵精當…………………………………………………………………………29
社會.市場.文化………………………………………………………………29
命名禁忌……………………………………………………………………………30
字音………………………………………………………………………………30
字義………………………………………………………………………………31
諧音………………………………………………………………………………31
字形………………………………………………………………………………31
雷同………………………………………………………………………………32
第二章品牌理念戰(zhàn)路系統(tǒng)管理
大實若虛--揭開理念的面紗……………………………………………………35
他們所說的是企業(yè)理念嗎？……………………………………………………36
品牌理念戰(zhàn)略制定的幾個層次…………………………………………………37
品牌理念戰(zhàn)略的特點.作用……………………………………………………46
制度你的品牌理念戰(zhàn)略系統(tǒng)………………………………………………………50
佛家的啟所………………………………………………………………………50
品牌宗旨找到你存在的意義……………………………………………………51
品確使命--創(chuàng)造精神動力……………………………………………………53
品牌價值觀--志同道合的理由………………………………………………57
品牌目標--架在品牌起點與目的地之間的高速路…………………………61
品牌口號--讓品牌在人們口頭傳播…………………………………………67
品牌精神--畫龍點睛之筆……………………………………………………74
第三章品牌視覺形象設計與管理
什么是品牌視覺管理？……………………………………………………………81
人類活動與視覺識別………………………………………………………………82
畜牧業(yè)時代的"烙印"--最早的"商標"…………………………………82
錢幣--金融史上第一次完整的品牌視覺形象整合…………………………83
歷史上的統(tǒng)治者形象設計--完整的國家品牌視覺形象整合………………84
宗教的視覺形象設計與識別……………………………………………………87
世界經(jīng)濟一體化影響下的企業(yè)視覺革命………………………………………89
CIS不是科學品牌………………………………………………………………90
我是誰--如何在商品泛濫的信息社會中脫穎而出…………………………92
科學設計品牌視覺系統(tǒng)…………………………………………………………93
品牌視覺系統(tǒng)的作用……………………………………………………………96
兩種品牌視覺形象設計模式……………………………………………………98
影響品牌視覺形象設計的因素…………………………………………………99
品牌視覺系統(tǒng)設計原則…………………………………………………………100
品牌視覺形象設計趨勢分析……………………………………………………102
品牌視覺系統(tǒng)設計工作的要求…………………………………………………103
品牌視覺形象設計作業(yè)程序……………………………………………………105
調(diào)研總提案確認品牌視覺形象設計的工作方向………………………………112
品牌視覺形象系統(tǒng)設計……………………………………………………………114
品牌視覺形象基礎部分設計……………………………………………………114
品牌標志設計的審美原則………………………………………………………121
品牌標志設計開發(fā)程序…………………………………………………………132
品牌專用字體設計………………………………………………………………149
品牌專用色設計…………………………………………………………………161
品牌輔助性視覺造型設計………………………………………………………170
品牌基礎要素整合………………………………………………………………182
品牌應用要素……………………………………………………………………186
品牌環(huán)境風格設計………………………………………………………………207