現在營銷領域有一個使用頻率很高的詞匯，叫做“度身訂做”，本叢書分別針對不同的行業(yè)推出營銷方案公文實戰(zhàn)范本，也是為各行業(yè)的營銷從業(yè)人員度身訂做參考工具書，提高書的針對性和使用價值。寫方案不是一項簡單的工作，也不是一般的營銷人員所能勝任的，更多的是由營銷經理人來完成。我們編輯這套叢書，主要是給營銷從業(yè)人員提供一個學習的樣板。書中沒有枯燥的理論，全部是實戰(zhàn)演示方案和公文。因為有關這方面的理論書籍已經很多，并且許多讀者讀完理論書籍后，仍然不知道怎么撰寫方案和公文。而看了《營銷方案與公文實戰(zhàn)范本》系列圖書后，即使理論基礎不夠扎實也完全能夠“依樣畫葫蘆”地寫出個像模像樣的方案來?！稜I銷方案與公文實戰(zhàn)范本》就是教給營銷經理人撰寫方案和公文的模式。當然，這里所提供的方案公文范本，也不是唯一的模式。俗話說，文無定法。方案和公文的撰寫形式也是多種多樣的，但是萬變不離其宗，其中心思想、主要項目還是一致的。進入21世紀，尤其是加入WTO之后，中國企業(yè)面臨著國際國內經營環(huán)境的深刻變化，如經濟全球化，高度信息化，知識經濟的到來，世界性的產品過剩、價格滑坡，全球范圍的環(huán)境保護運動及綠色消費運動的興起等等。這些深刻、巨大、日新月異的變化，給我們的企業(yè)帶來了前所未有的壓力，也帶來了千載難逢的機遇。從這種意義上來說，市場營銷已經成為決定中國企業(yè)命運的重要因素之一，甚至有人提出營銷就是企業(yè)的靈魂和未來。認真探索和研究企業(yè)在新世紀市場營銷的發(fā)展方向，具有非常重要的顯示意義和戰(zhàn)略意義。本書正是從此旨出發(fā)，介紹了家電企業(yè)中多種類型的營銷方案，希望為中國的家電企業(yè)提供成功的經驗。另外，本書還歸納了家電企業(yè)營銷中運用較多的公文，希望給中國的家電企業(yè)一些借鑒和參考。面對越來越復雜的國際競爭形勢，我們的本土企業(yè)只有不斷挖掘自身在整體營銷和市場運作方面存在的缺陷，才能跟上時代發(fā)展的腳步。企業(yè)的管理者們要謹慎從事，居安思危，盡快變革自身之不足，向先進的強企業(yè)學習，創(chuàng)名牌效應，力爭打人國際市場。
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