擋不住的趨勢(shì)（第一本華人企業(yè)家親筆寫(xiě)就的創(chuàng)富傳奇）

定　價(jià)：￥29.80

作　者：	張明正，陳怡蓁著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	中國(guó)經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì) 計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng) 成功學(xué)

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ISBN：	9787121011962	出版時(shí)間：	2005-06-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	25cm	頁(yè)數(shù)：	260	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　趨勢(shì)科技于1988年成立于美國(guó)加州，目前總部位于日本東京和美國(guó)硅谷，目前在30個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有分公司，員工總數(shù)超過(guò)3000人。趨勢(shì)科技分別在日本東京證券交易所和美國(guó)NASDAQ上市，并分別在2002年10月和2004年9月入選日經(jīng)指數(shù)成分股和道瓊斯可持續(xù)性指數(shù)。趨勢(shì)科技2004年的收入接近6億美元，是一家高成長(zhǎng)性的跨國(guó)信息安全軟件公司。自1999至今，全球企業(yè)陸續(xù)經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴的侵襲、網(wǎng)絡(luò)神話(huà)的破滅，在連番的大震蕩中，趨勢(shì)科技卻如同其推行的“全球走紅”行銷(xiāo)方案一樣，在全世界愈走愈紅。它是憑借著什么在風(fēng)雨中搏斗，乘風(fēng)破浪而出的呢？在全球化的浪潮下，趨勢(shì)科技是真正做到了“全球化”的企業(yè)代表之一。它獨(dú)特的國(guó)際經(jīng)營(yíng)方式，不但受到世界各大媒體的注意，哈佛商學(xué)院更是針對(duì)趨勢(shì)科技的多國(guó)文化管理，長(zhǎng)期進(jìn)行案例研究，并給予持續(xù)追蹤。趨勢(shì)科技，這個(gè)以世界為版圖，包含各種國(guó)籍、膚色、背景與文化的“混血團(tuán)隊(duì)”，是如何跨越彼此的鴻溝，打造出超越國(guó)界（transnational）的跨國(guó)公司？趨勢(shì)科技的創(chuàng)始人、作者張明正與陳怡蓁將在本書(shū)中，與讀者分享這17年一路走來(lái)海外開(kāi)創(chuàng)事業(yè)的心路歷程。經(jīng)由作者鮮活的文筆，讀者將看到：創(chuàng)業(yè)者面臨的困境與掙扎，堅(jiān)持走自主品牌道路的困難與艱辛，以及進(jìn)行國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的思維與挑戰(zhàn)。趨勢(shì)科技在17年間創(chuàng)立時(shí)，是一家典型的臺(tái)灣本土企業(yè)。但17年后，趨勢(shì)科技推行的“全球走紅”行銷(xiāo)方案在全世界愈走愈紅，讓趨勢(shì)科技由小型創(chuàng)業(yè)公司蛻變?yōu)槌晒缟鲜澜缥枧_(tái)的全球化公司，并于2003年、2004年兩度榮獲“臺(tái)灣十大國(guó)際品牌第一名”。它是憑借著什么在風(fēng)雨中搏斗，乘風(fēng)破浪而出的？哈佛商學(xué)院以趨勢(shì)科技的多國(guó)文化管理進(jìn)行案例研究，研究它是如何打造出超越國(guó)界（transnational）的跨國(guó)公司的。1994年趨勢(shì)毛羽未豐時(shí)，英特爾拿著800萬(wàn)美金欲與趨勢(shì)科技合并，趨勢(shì)科技究竟Tobeornottobe？張明正與陳怡蓁是如何堅(jiān)持走自己品牌的路，并如何應(yīng)對(duì)國(guó)際性的經(jīng)營(yíng)與挑戰(zhàn)的？面對(duì)這些問(wèn)號(hào)，《擋不住的趨勢(shì)》一書(shū)，足以解答。本書(shū)前言前言我為什么創(chuàng)業(yè)張明正大丈夫當(dāng)如此我的第一份工作是在紐約一家市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)軟件公司擔(dān)任程序設(shè)計(jì)師，那時(shí)剛從美國(guó)賓州里海大學(xué)拿到碩士，沒(méi)有任何工作經(jīng)驗(yàn)，英語(yǔ)也不怎么靈光，整天關(guān)在辦公室內(nèi)與電腦為伍，雖然很喜歡軟件工程中所包含的創(chuàng)新，但是也很向往辦公室外的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)。有次跟隨公司的創(chuàng)辦人，同時(shí)也是總經(jīng)理鮑伯·布朗（BobBrown）去芝加哥開(kāi)會(huì)，向桂格（QukerOaks）公司市場(chǎng)部解說(shuō)我的促銷(xiāo)程序的使用方式，住在一流的大飯店中，只見(jiàn)穿西裝打領(lǐng)帶，手提黑色皮箱公文包的商務(wù)人士進(jìn)進(jìn)出出，言談之間充滿(mǎn)自信，說(shuō)的都是預(yù)算、計(jì)劃、策略、國(guó)際會(huì)議的事，我不覺(jué)心生"大丈夫當(dāng)如此"的想望。從小我就想創(chuàng)業(yè)，大概是因?yàn)榧依镩_(kāi)設(shè)保齡球館、建造教堂等影響，父親從來(lái)不是上班族，母親則是出點(diǎn)子開(kāi)創(chuàng)新業(yè)的高手，我自小在這樣的環(huán)境中長(zhǎng)大，似乎覺(jué)得創(chuàng)業(yè)是天經(jīng)地義的事。那次在芝加哥出差，讓我眼界大開(kāi)，想創(chuàng)業(yè)的心愿未改，只是因?yàn)榱w慕那些人周游世界各地的經(jīng)歷，也被商務(wù)運(yùn)作中的種種深?yuàn)W所吸引，因此立志要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，要做國(guó)際經(jīng)營(yíng)的生意，而我熱愛(ài)軟件創(chuàng)新，也只有這方面的專(zhuān)長(zhǎng)，當(dāng)然只能從軟件中尋求創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。十年后，因緣際會(huì)，我與太太怡蓁，以及聰明絕頂?shù)拟鶚骞餐瑒?chuàng)立了趨勢(shì)科技，似乎當(dāng)真實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年的愿望：軟件創(chuàng)新與國(guó)際經(jīng)營(yíng)。療傷、救贖之路1998年趨勢(shì)在日本上市，我的父親已經(jīng)嚴(yán)重中風(fēng)，但是他特地從洛杉磯飛到東京與臺(tái)北參加我們的上市慶典，穿著西裝打著領(lǐng)帶，兩位姐姐玉君與珀君也特地穿上長(zhǎng)禮服左右相伴，父親開(kāi)心得合不攏嘴。當(dāng)時(shí)母親也輕微中風(fēng)，因?yàn)轶w力不濟(jì)不敢長(zhǎng)途飛行，事后她聽(tīng)姐姐們的敘述，看照片與錄像帶，感動(dòng)得淚流不止。曾經(jīng)生活在日本殖民陰影之下的父親與母親，怎么也想不到從小反抗性強(qiáng)、不聽(tīng)長(zhǎng)輩的話(huà)、不愛(ài)讀書(shū)做功課、不被看好、不被引以為榮的小兒子，竟然創(chuàng)下一個(gè)在日本上市的公司，被日本人稱(chēng)為社長(zhǎng)，經(jīng)常用英文向日本人訓(xùn)話(huà)演講，他們覺(jué)得不可思議、出人頭地，終于可以這個(gè)兒子為榮。我突然醒悟，原來(lái)心底深處，我一直希望贏得父母的器重與信任，一直想向他們證明我的能力，證明我不是失敗者，我有一種破釜沉舟的決心，我要自立自強(qiáng)，闖出一片天地，是這種決心激勵(lì)著我。原來(lái)弗洛伊德的理論是有根據(jù)的，我的發(fā)憤圖強(qiáng)竟來(lái)自于兒時(shí)不被父母肯定的創(chuàng)傷。父親于2001年冬天突然去逝，當(dāng)我在葬禮上對(duì)著各國(guó)的親朋好友致詞，第一次哽咽不成聲，"父親！你可以安眠，我不再怨恨你打罵我直到高中，趨勢(shì)科技圓了我的夢(mèng)，最重要的是，我終于能夠讓你以我為榮！"父子間多年的心結(jié)也讓趨勢(shì)化解。原來(lái)我創(chuàng)業(yè)的最原始動(dòng)機(jī)，沒(méi)有什么崇高偉大的理想，只不過(guò)是我的心理療傷、救贖之路，是幫助我走向成熟的過(guò)程。外界的聲譽(yù)肯定或誹謗不屑，我都不在乎，我不過(guò)是要贏得父母的肯定。真正做自己自從公司上市，我已完成了這個(gè)深埋心里的愿望，母親如今在洛杉磯最高興的就是看到我的消息上報(bào)，甚至上電視，有時(shí)為了取悅老人家，我才接受日本媒體的采訪。解開(kāi)這個(gè)心結(jié)之后，我變得舒坦、從容，接受自己，對(duì)自己感到滿(mǎn)意，對(duì)外界感到契合，終于能夠真正做自己，發(fā)揮自己最好的一部分，"Bethebestpartofmyself"，這是我創(chuàng)業(yè)的最大收獲！車(chē)上的CD正唱著我最?lèi)?ài)聽(tīng)的阿姆（Eminem）的說(shuō)唱樂(lè)"自我陶醉"（LoseYourself）；他唱著："Ifyouhadoneshot，oneopportunity......youbetterneverletitgo.Youonlygetoneshot，donotmissyourchancetoblow.Thisopportunitycomesonceinalifetimeyo."（如果你有一顆子彈，一次機(jī)會(huì)，可別放手。就這么一次機(jī)會(huì)，別搞糟了，一生只有一次，嘿?。┪倚睦飬s又想起另一首我與怡蓁最?lèi)?ài)的爵士歌"世界真美好"（Whatawonderfulworld）。過(guò)簡(jiǎn)單的生活，做真實(shí)的自己，世界真美好！2004年11月于臺(tái)北

作者簡(jiǎn)介

　　張明正，趨勢(shì)科技共同創(chuàng)辦人暨董事會(huì)主席。曾兩度被美國(guó)《商業(yè)周刊》推選為“亞洲之星”，為臺(tái)灣創(chuàng)業(yè)家的代表。出生于臺(tái)灣屏東。畢業(yè)于臺(tái)灣輔仁大學(xué)應(yīng)用數(shù)學(xué)系，為美國(guó)賓州理海大學(xué)（Lehigh University）計(jì)算機(jī)碩士。1988年白手起家，在美國(guó)創(chuàng)建了防病毒軟件公司——趨勢(shì)科技（Trend Micro），公司最開(kāi)始只有一位員工——他的太太。10年后，趨勢(shì)科技先后在日本東京和美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市，張明正也一度借此成為臺(tái)灣首富。陳怡蓁，趨勢(shì)科技共同創(chuàng)辦人暨全球人力資源總監(jiān)及全球執(zhí)行副總。臺(tái)灣大學(xué)中文系畢業(yè)，曾任職于天下雜志。與張明正結(jié)婚之后，夫妻屢次共同創(chuàng)業(yè)。一直是張明正的左右手，也是最親密的戰(zhàn)友。1998年與張明正共同創(chuàng)辦趨勢(shì)科技。對(duì)趨勢(shì)科技的發(fā)展、策略、經(jīng)營(yíng)均親身參與。著有《@趨勢(shì)》（繁/簡(jiǎn)中文版），并曾為天下文化翻譯《硅谷熱》、《一分鐘管理》、《工作與愛(ài)》、《妳的五歲小孩》等書(shū)。畢業(yè)于臺(tái)灣大學(xué)和美國(guó)賓西法尼亞的利哈伊大學(xué)，主修信息科學(xué)。

圖書(shū)目錄

序一家族企業(yè)如何變成跨文化國(guó)際公司……………………張維迎i
序二把握趨勢(shì)…………………………………………………田溯寧v
序三張明正的微笑與趨勢(shì)的快樂(lè)資產(chǎn)………………………秦朔vii
序四與眾不同的華人全球化企業(yè)……………………………楊國(guó)安xi
作者序一擋不住的趨勢(shì)，不變的價(jià)值……………………………張明正xiii
作者序二感恩的心…………………………………………………陳怡蓁xv
前言我為什么創(chuàng)業(yè)……………………………………………張明正xvii
第一部分創(chuàng)業(yè)篇@白手起家
第一章趨勢(shì)前傳……………………………………………………3
張明正是誰(shuí)…………………………………………………………4
鄉(xiāng)下孩子……………………………………………………………5
居安思?！?
創(chuàng)業(yè)不歸路…………………………………………………………8
創(chuàng)業(yè)速成班…………………………………………………………9
《天下》編輯………………………………………………………10
不斷電系統(tǒng)…………………………………………………………11
賣(mài)身契………………………………………………………………13
第二章創(chuàng)造趨勢(shì)……………………………………………………15
掌握命運(yùn)……………………………………………………………16
創(chuàng)立趨勢(shì)科技………………………………………………………17
沒(méi)有廁所的辦公……………………………………………………19
出賣(mài)技術(shù)……………………………………………………………20
病毒新商機(jī)…………………………………………………………22
第三章改變趨勢(shì)……………………………………………………25
彈盡援絕……………………………………………………………26
轉(zhuǎn)變策略……………………………………………………………27
蟲(chóng)蟲(chóng)危機(jī)……………………………………………………………29
損失千萬(wàn)……………………………………………………………30
破落戶(hù)的春天………………………………………………………31
創(chuàng)新與改變…………………………………………………………33
第四章全球行銷(xiāo)……………………………………………………35
品牌攻防戰(zhàn)…………………………………………………………36
企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)………………………………………………………37
再創(chuàng)新局……………………………………………………………38
第五章策略致勝……………………………………………………39
策略的形成…………………………………………………………40
專(zhuān) 注………………………………………………………………42
聯(lián) 盟………………………………………………………………45
大客戶(hù)………………………………………………………………48
專(zhuān) 家………………………………………………………………50
第六章趨勢(shì)文化……………………………………………………53
找些樂(lè)子……………………………………………………………55
中心思想的形成……………………………………………………55
真善美的精神………………………………………………………56
3c文化………………………………………………………………58
培訓(xùn)與學(xué)習(xí)…………………………………………………………59
從ce0變起………………………………………………………… 61
不一樣的資產(chǎn)………………………………………………………62
第二部分擋不住的趨勢(shì)
第七章破繭而出（1996至1998上市）……………………………67
存在或不存在(to be or not to be?)………………………… 69
創(chuàng)業(yè)的目的…………………………………………………………70
美滿(mǎn)的現(xiàn)況…………………………………………………………71
叢林中的捷豹………………………………………………………72
成長(zhǎng)是生存的不二法則……………………………………………73
始為家天下…………………………………………………………74
需才孔急……………………………………………………………75
活的企業(yè)……………………………………………………………76
打破日本神話(huà)………………………………………………………77
上市前的秘史………………………………………………………78
飛向天空……………………………………………………………83
第八章走自己的品牌路（1996-2002） …………………………85
三個(gè)堅(jiān)持……………………………………………………………86
品牌之路三部曲……………………………………………………88
第九章完美的風(fēng)暴（2001年夏季）………………………………103
殘酷的現(xiàn)實(shí)…………………………………………………………104
接二連三……………………………………………………………106
一時(shí)風(fēng)光……………………………………………………………107
逐泡沫而流…………………………………………………………108
曾經(jīng)迷惘……………………………………………………………109
錯(cuò)誤與失敗…………………………………………………………11o
泡沫之后……………………………………………………………111
第十章核心競(jìng)爭(zhēng)力…………………………………………………113
暴風(fēng)雨過(guò)后…………………………………………………………114
獨(dú)門(mén)功夫……………………………………………………………116
繼續(xù)向前航行………………………………………………………124
第十一章非變不可：應(yīng)變的新策略………………………………127
紅色警戒……………………………………………………………128
防毒空窗期…………………………………………………………129
反被動(dòng)為主動(dòng)………………………………………………………130
尼姆達(dá)大姐大………………………………………………………131
服務(wù)定江山…………………………………………………………132
攻擊sql漏洞……………………………………………………… 133
sars的啟發(fā)…………………………………………………………134
沖擊微軟……………………………………………………………136
it’s so big大無(wú)極愛(ài)玩又愛(ài)錢(qián)…………………………………137
發(fā)奮圖強(qiáng)……………………………………………………………138
七種策略一齊up……………………………………………………139
第十二章哈佛案例：國(guó)際化趨勢(shì)（2002年-2003年春季）…… 145
奇遇………………………………………………………………………………146
臺(tái)風(fēng)與人情味……………………………………………………………………147
慕尼黑夜未眠……………………………………………………………………148
2003生力軍………………………………………………………………………149
以世界為版圖……………………………………………………………………150
胸懷世界…………………………………………………………………………151
琳潘教授…………………………………………………………………………152
語(yǔ)不驚人死不休…………………………………………………………………153
哈佛座上賓………………………………………………………………………154
決策過(guò)程…………………………………………………………………………155
勝讀十年書(shū)………………………………………………………………………157
直覺(jué)的漣漪………………………………………………………………………158
第十三章混血團(tuán)隊(duì)………………………………………………………………159
創(chuàng)業(yè)與職業(yè)………………………………………………………………………160
創(chuàng)業(yè)者的四個(gè)陷阱………………………………………………………………161
竹林七賢…………………………………………………………………………162
六君子……………………………………………………………………………163
忠義之士…………………………………………………………………………164
慣性思考…………………………………………………………………………165
各自的心病………………………………………………………………………166
花錢(qián)的態(tài)度………………………………………………………………………168
東方與西方………………………………………………………………………169
語(yǔ)言障礙…………………………………………………………………………169
和諧障礙…………………………………………………………………………170
第十四章超國(guó)界管理……………………………………………………………173
夢(mèng)幻團(tuán)隊(duì)…………………………………………………………………………174
世界公民…………………………………………………………………………176
難于上青天………………………………………………………………………177
兩種精神…………………………………………………………………………178
行銷(xiāo)與研發(fā)之爭(zhēng)…………………………………………………………………181
pajama睡衣派對(duì)…………………………………………………………………182
傷心離去時(shí)………………………………………………………………………183
超國(guó)界公司………………………………………………………………………184
最美好的挑戰(zhàn)……………………………………………………………………185
第十五章趨勢(shì)在中國(guó)大陸………………………………………………………187
轉(zhuǎn)戰(zhàn)京、滬、穗…………………………………………………………………188
南京城里柳如蔭…………………………………………………………………196
趨勢(shì)科技百萬(wàn)程序競(jìng)賽…………………………………………………………205
第十六章登峰造極………………………………………………………………213
受到挑戰(zhàn)…………………………………………………………………………215
貼在墻上的標(biāo)語(yǔ)…………………………………………………………………216
文化維新…………………………………………………………………………217
喜瑪拉雅的啟示…………………………………………………………………218
登高的準(zhǔn)備………………………………………………………………………220
無(wú)所不用其極……………………………………………………………………221
游戲見(jiàn)真章………………………………………………………………………222
名字的溫馨………………………………………………………………………223
拉丁式壓軸………………………………………………………………………224
年復(fù)一年認(rèn)真執(zhí)行………………………………………………………………225
結(jié)語(yǔ) ……………………………………………………………… 226
后記全盤(pán)翻新大改革……………………………………………陳怡蓁227
附錄一打破一切障礙去幫助別人………………………………陳怡樺235
附錄二領(lǐng)導(dǎo)人的條件……………………………………………張明正245
附錄三流動(dòng)的人才資產(chǎn)…………………………………………陳怡蓁249
附錄四我的工作是感受變化……………………………………專(zhuān)訪張明正255