網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理

第一章緒論
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
一.對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)
二.對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)微觀經(jīng)營(yíng)管理
一.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)管理的必要性
二.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)管理的特點(diǎn)和方法
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)宏觀經(jīng)營(yíng)管理
一.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)宏觀管理的必要性
二.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)宏觀經(jīng)營(yíng)管理的現(xiàn)實(shí)制約
三.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)宏觀經(jīng)營(yíng)管理的方向
第二章網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的含義和特征
一.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的含義
二.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)
三.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的特征
四.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的作用
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件和發(fā)展?fàn)顩r
一.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件
二.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r
三.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程的特點(diǎn)
第三節(jié)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和前景
一.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況
二.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景
三.發(fā)展我國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)要注意的問題
第三章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)概述
一.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)
二.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)面臨的困難
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的環(huán)境分析
一.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的宏觀環(huán)境分析
二.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的微觀環(huán)境分析
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略與計(jì)劃
一.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
二.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)策略
一.深入分析用戶市場(chǎng)
二.產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略
三.網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)策略
四.網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系經(jīng)營(yíng)策略
五.產(chǎn)品定價(jià)經(jīng)營(yíng)策略
六.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)渠道策略
七.網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)策略
第四章網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)策略
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)概述
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)的必然性
一.戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)的必然性
二.細(xì)分市場(chǎng)的必要性
三.整合資源的必然性
四.多元化運(yùn)營(yíng)的必然性
五.本土化運(yùn)營(yíng)的必然性
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)
一.網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)全球化
二.互聯(lián)網(wǎng)媒介運(yùn)營(yíng)對(duì)象擴(kuò)大化.低齡化
三.互聯(lián)網(wǎng)媒介人才年輕化.高知化
四.網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)體制市場(chǎng)化
五.網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)具有“贏家通吃”的運(yùn)營(yíng)規(guī)律
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)存在的問題
一.網(wǎng)絡(luò)媒介信息產(chǎn)品和服務(wù)的品種少,有待深度開發(fā)信息產(chǎn)品
二.原創(chuàng).特色信息少,整合.雷同信息多
三.競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化,缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力
四.展開媒介融合,合作層次較低
五.淡化運(yùn)營(yíng)觀念,潛力尚待挖掘
六.缺少網(wǎng)絡(luò)人才
七.缺乏有效的體制和機(jī)制
第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)策略
一.系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)策略分析
二.一體化運(yùn)營(yíng)策略分析
三.多元化運(yùn)營(yíng)策略分析
第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)策略實(shí)施的環(huán)境
一.網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境
二.網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)的商業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境
三.網(wǎng)絡(luò)媒介經(jīng)營(yíng)的輿論環(huán)境
四.網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)的法制環(huán)境
五.網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)的人才環(huán)境
六.網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)的技術(shù)支持環(huán)境
七.網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)的資本環(huán)境
八.網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)的信息環(huán)境
九.網(wǎng)絡(luò)媒介的普及率
十.網(wǎng)絡(luò)媒介基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
第五章網(wǎng)絡(luò)資源管理
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)資源的存在形式及內(nèi)容
一.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)
二.網(wǎng)絡(luò)資源的存在形式及內(nèi)容
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)資源的開發(fā)與利用
一.對(duì)信息的開發(fā)與利用
二.對(duì)硬性資源的開發(fā)與利用
三.對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的再開發(fā)與利用
四.網(wǎng)絡(luò)資源開發(fā)與利用的新領(lǐng)域
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒介數(shù)字化管理
一.數(shù)據(jù)庫(kù)析取方案的實(shí)現(xiàn)
二.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代管理的變數(shù)
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒介信息資源價(jià)值鏈
一.價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)模型
二.價(jià)值構(gòu)成
三.分項(xiàng)業(yè)務(wù)價(jià)值鏈特征
第五節(jié)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)資源管理中存在的問題
一.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展
二.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)資源管理面臨的問題
第六章電子商務(wù)管理
第一節(jié)電子商務(wù)釋義
一.電子商務(wù)的定義
二.電子商務(wù)的形式
三.電子商務(wù)不是電子和商務(wù)的簡(jiǎn)單疊加
第二節(jié)電子商務(wù)管理的難點(diǎn)
一.網(wǎng)絡(luò)交易的安全性問題
二.網(wǎng)絡(luò)商品的配送問題
三.關(guān)于稅收方面的問題
四.有關(guān)法律方面的問題
第三節(jié)電子商務(wù)管理
一.實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)管理的前提條件
二.電子商務(wù)管理
第四節(jié)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展管理現(xiàn)狀
一.電子商務(wù)正蓬勃發(fā)展
二.電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題
三.大力發(fā)展BtoB形式電子商務(wù)
第五節(jié)案例分析
—.Amazon.com(亞馬遜公司)
二.dangdang.com(“當(dāng)當(dāng)”網(wǎng)上書店)
第七章網(wǎng)絡(luò)金融管理
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)金融管理概論
一.網(wǎng)絡(luò)金融和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
二.’網(wǎng)絡(luò)金融的產(chǎn)生和發(fā)展
三.網(wǎng)絡(luò)金融的內(nèi)容.特點(diǎn)和影響
四.網(wǎng)絡(luò)金融在中國(guó)的發(fā)展
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)貨幣管理
一.網(wǎng)絡(luò)貨幣的產(chǎn)生
二.網(wǎng)絡(luò)貨幣的發(fā)展
三.網(wǎng)絡(luò)金融環(huán)境中的國(guó)際資本流動(dòng)
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)證券管理
一.網(wǎng)絡(luò)證券概述
二.網(wǎng)絡(luò)證券業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
三.發(fā)展我國(guó)網(wǎng)絡(luò)證券業(yè)的管理措施
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)金融安全和網(wǎng)絡(luò)金融監(jiān)管
一.網(wǎng)絡(luò)金融安全
二.網(wǎng)絡(luò)金融監(jiān)管
第八章網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)濟(jì)管理
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)投資管理
一.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)投資概況
二.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)投資成本管理
三.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)投資風(fēng)險(xiǎn)管理
四.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)投資中需要注意的問題
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)效益評(píng)估管理
一.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)效益評(píng)估中的問題
二.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)效益評(píng)估的方法和指標(biāo)
第九章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)政策法規(guī)管理
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有關(guān)法律問題
一.安全性問題
二.電子商務(wù)面臨的問題
三.稅收問題
四.電子支付問題
五.知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題
六.隱私權(quán)問題
七.網(wǎng)絡(luò)犯罪問題
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有關(guān)法律問題的解決
一.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的安全防范
二.電子商務(wù)法律問題的解決
三.稅收問題的解決
四.電子支付問題的解決
五.知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)
六.隱私權(quán)的保護(hù)
七.防治和打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪
第十章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)管理效益分析
第一節(jié)管理與效益
一.傳統(tǒng)的管理理論
二.管理與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)管理效益的變革
一.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的含義
二.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)管理效益帶來的影響
三.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)管理效益帶來的變革
四.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的管理效益
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)管理的模式和要?jiǎng)t
一.傳統(tǒng)行業(yè)或企業(yè)經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)化改造后形成的有效管理模式
二.以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心形成的新的行業(yè)的管理模式
三.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)管理的要?jiǎng)t
第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)管理效益的現(xiàn)狀和前景
一.澄清對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)管理效益的認(rèn)識(shí)
二.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)管理效益的影響因素
第十一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)管理創(chuàng)新
第一節(jié)觀念創(chuàng)新
一.知識(shí)價(jià)值觀念
二.以人為本的人力資源管理觀念
三.合作競(jìng)爭(zhēng)觀念
四.全球化觀念
五.可持續(xù)發(fā)展的觀念
第二節(jié)技術(shù)創(chuàng)新
一.技術(shù)創(chuàng)新的涵義
二.企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
三.技術(shù)創(chuàng)新的策略
第三節(jié)組織創(chuàng)新
一.組織創(chuàng)新的趨勢(shì)
二.組織創(chuàng)新必須進(jìn)行業(yè)務(wù)流程再造
三.幾種新型的企業(yè)組織形式
第四節(jié)管理模式和制度創(chuàng)新
一.管理模式創(chuàng)新的要求
二.管理模式創(chuàng)新的思想
三.幾種新型的管理模式
四.管理制度創(chuàng)新
第五節(jié)文化創(chuàng)新
一.企業(yè)文化的涵義
二.企業(yè)文化與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
三.企業(yè)文化創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)
后記