國際市場學(xué)

序言
第一章概論
第一節(jié)什么是國際市場學(xué)
第二節(jié)國際貿(mào)易與國際市場學(xué)
第二章國際市場經(jīng)營環(huán)境（上）
第一節(jié)國際文化環(huán)境
第二節(jié)國際政治與法律環(huán)境
第三章國際市場經(jīng)營環(huán)境（下）
第一節(jié)國際經(jīng)濟環(huán)境
第二節(jié)國際金融環(huán)境
第四章企業(yè)經(jīng)營國際化的發(fā)展過程
第一節(jié)國際化的動機
第二節(jié)變化動因
第三節(jié)國際化的階段
第四節(jié)國際化中存在的問題
第五章國際市場經(jīng)營方式
第一節(jié)出口方式
第二節(jié)許可經(jīng)營方式
第三節(jié)對外直接投資
第四節(jié)國際中間商
第五節(jié)合同經(jīng)營方式
第六節(jié)對等貿(mào)易
第六章國際市場調(diào)研
第一節(jié)間接國際市場調(diào)研
第二節(jié)國際市場初級調(diào)研
第三節(jié)營銷決策支持系統(tǒng)
第七章國際市場產(chǎn)品策略
第一節(jié)國際產(chǎn)品適應(yīng)性
第二節(jié)跨國公司產(chǎn)品管理
第八章國際市場價格策略
第一節(jié)價格動力學(xué)
第二節(jié)出口價格的制定
第三節(jié)銷售和支付條件
第四節(jié)跨國公司轉(zhuǎn)移定價策略
第五節(jié)跨國公司單個市場內(nèi)的定價策略
第九章國際分銷渠道
第一節(jié)渠道結(jié)構(gòu)
第二節(jié)渠道設(shè)計
第三節(jié)中間商選擇
第四節(jié)渠道管理
第五節(jié)國際裝運
第十章國際市場溝通與促銷
第一節(jié)國際商情溝通
第二節(jié)國際營銷的產(chǎn)品宣傳
第三節(jié)國際促銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié)促銷方式
第十一章國際市場營銷組織與管理
第一節(jié)國際營銷組織結(jié)構(gòu)
第二節(jié)國際營銷控制
第十二章國際市場營銷后勤業(yè)務(wù)
第一節(jié)國際后勤業(yè)務(wù)的范圍
第二節(jié)國際運輸與運輸方式選擇
第三節(jié)國際存貨
第四節(jié)國際包裝
第五節(jié)國際存儲與外國貿(mào)易區(qū)
第六節(jié)國際后勤系統(tǒng)管理
第十三章國際服務(wù)市場營銷
第一節(jié)服務(wù)與產(chǎn)品的區(qū)別
第二節(jié)國際服務(wù)在世界經(jīng)濟中的作用
第三節(jié)服務(wù)部門的全球性變革
第四節(jié)服務(wù)業(yè)的國際貿(mào)易問題
第五節(jié)對國際服務(wù)市場營銷問題的宏觀認(rèn)識
第六節(jié)公司參與國際服務(wù)市場營銷