品牌的故事

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   開篇寄語
   面對“品牌消費”的沖擊
   敲響中國品牌警世鐘
   實施名牌戰(zhàn)略 壯大民族工業(yè)
   一 中華老字號的故事
    1.1 中華最早的品牌——“白兔”細針商標
    1.2 我國元代紅字“高牌”顏料
    1.3 大柵欄的內聯(lián)升與“履中備載”
    1.4 六必居：六個必須做到的品牌
    1.5 “天源”并歸“六必居”，品牌不丟
    1.6 同仁堂：寓意深遠的老字號
    1.7 王致和臭豆腐，一“臭”萬年
    1.8 貴州“茅臺”酒
    1.9 “馬利”畫材
    1.10 “恒源祥、“小囡’絨線
    1.11 “張裕”葡萄酒
    1.12 冠生園闖世界
    1.13 瀘州老窖之謎
    1.14 唐時宮廷酒，今日劍南春
    1.15 “耀華”——玻璃工業(yè)的搖籃
    1.16 周恩來總理保住了“信遠齋”
    1.17 第一家博物館品牌——故宮
    1.18 “紅色資本家”與“抵羊”牌毛線
    1.19 黃楚九以老字號抵制洋貨
    1.20 誰是秋梨膏百年老店
    1.21 老北京的老字號
    1.22 老字號上看“文化”
    1.23 老字號上看“精神”
    1.24 老字號——你往何處去
   二 品牌命名 的故事
    2.1 “可口可樂”：藥草與果子名稱的結合
    2.2 “索尼”：“小家伙”與“聲音”的合一
    2.3 “金利來”：“金輸”不如意后的靈感
    2.4 “雀巢”：哺育、舒適、依偎的象征
    2.5 “柯達”：天狼星、母親的聯(lián)想
    2.6 “三洋”：志在世界三大洋
    2.7 “卡西歐”：四兄弟團結奮斗的結晶
    2.8 “藍帶”：扎帶子產生的神奇效應
    2.9 “萬寶路”：人名和地名的品牌
    2.10 “埃克森”：歷史上最昂貴的改名
    2.11 “力上”：上等、精華的文字內涵
    2.12 “麥當勞”：“M”的特許加盟而成為名牌
    2.13 “艾德賽爾”：汽車與止咳藥名稱雷同而失敗
    2.14 “999”：一個白揀來的商標名稱
    2.15 “娃哈哈”：來自新疆民歌的啟發(fā)
    2.16 “活力28”：具有鮮明個性的創(chuàng)意
    2.17 “鄂爾多斯”：真正的開司米故鄉(xiāng)
    2.18 “英雄HERO”：激勵民族精神的名稱
    2.19 “奧斷曼”：生眉草的諧音
    2.20 “古越龍山”：成為品牌名稱
    2.21 “亞細亞”：中原商業(yè)“新星”
    2.22 “迪斯尼”：世間行樂亦如此
    2.23 “雙星”：品牌釋義到全球
    2.24 “康師傅”：算不算中國命名的品牌
   三 品牌圖形設計故事
    3.1 阿里塔里亞航空公司的商標圖形——字母造型設計
    3.2 麗索聯(lián)社商標圖形——字母形象化設計
    3.3 冷凍設備商行的商標圖形——字母的象征性設計
    3.4 三束球狀羊毛標志圖形——弧線型象征性設計
    3.5 “揚子”商標圖形——粗線型象征性設計
    3.6 “健力寶”商標圖形——拼音字母的象征性設計
    3.7 “太陽神”商標圖形——幾何圖形的象征性設計
    3.8 “金腳丫”商標圖形——具體形象造型設計
    3.9 “三槍’商標圖形——具體形象的寓意設計
    3.10 “孔乙己”商標圖形——魯迅筆下小人物形象設計
    3.11 “萬里春”商標圖形——漢字形象造型設計
    3.12 “505”商標圖形——數(shù)字型寓意設計
    3.13 “鷹金錢”商標圖形——形象的民族風格設計
    3.14 “紅豆”商標圖形——內涵與象征的結合性設計
    3.15 “一休”商標圖形——兒童形象與象征設計
    3.16 “豪門”商標圖形——體現(xiàn)中國傳統(tǒng)風格的設計
    3.17 “花生”商標圖形——理念與視聽的創(chuàng)造性設計
    3.18 “新芽”商標圖形——簡潔清新的創(chuàng)意設計
    3.19 “太陽神”彌補不足——又設計出變體標識
    3.20 中國國際航空公司的吉祥鳥——鳳凰航徽
    3.21 “金星”閃耀——光芒四射的品牌設計
    3.22 “威美”寢具——品牌的一體化組合
    3.23 “施樂”與“伊麗莎白?！薄放茍D形的象征性設計
    3.24 “康琳”品牌標識設計——幾何圖形的巧妙組合
    3.25 “男士令”與“反斗星”——品牌擬人化與“麥當勞叔叔”
    3.26 “華光”、“別克”與“百能”——象征企業(yè)精神的品牌設計
    3.27 “加農’與“凱迪拉克”——刻意求新求異的品牌設計
    3.28 變化的“W”商標圖形——訊號化設計的演變趨勢
    3.29 “可口可樂”商標圖形——世界上第一個立體商標圖形
    3.30 “海爾”品牌標識的三次演變
   四 品牌申請不當?shù)墓适?br />     4.1 “青龍GREENDRAGON”商標缺乏顯著性
    4.2 鞋底圖形商標對商品具有敘述性
    4.3 “PEPSILIGHT”商標直接表示了商品的性能
    4.4 “Paristyles”商標是法國首都的名稱
    4.5 “VEHAL味海”商標表示了商品特點
    4.6 “OXFORD”商標是英國牛津地名
    4.7 “麻元”商標是商品的通用名稱
    4.8 “DUTCHBABY”商標直接表示了商品消費對象和容器
    4.9 “POND S”商標圖形是產品的包裝容器
    4.10 “金品”商標象征商品質量上乘
    4.11 “OK”商標是“好”的口頭語，表示了商品的質量
    4.12 “ORIGINAL”商標是“新穎”、“獨特”的含義
    4.13 桔黃色圖形商標難以被消費者認同
    4.14 “黑”商標直接表示了商品的特點
    4.15 “PARISTAR”商標易使消費者誤認商品的產地
    4.16 “娃哈哈”商標與他人“娃哈哈”的文字相同
    4.17 “EMIR”商標圖形與他人商標形式近似
    4.18 “CAT”商標同他人商標字母相近似
    4.19 “CERES”商標與他人商標英文相同
    4.20 “小太陽”商標與他人商標譯意相同
    4.21 “羊石”商標與他人商標文字近似
    4.22 “烏龍山井”商標與“烏龍山”相重
    4.23 “天竹”商標與“天”字商標近似
    4.24 “安娜”商標與“ANNA”商標近似
    4.25 “FOREIGNBABY洋娃娃”商標與“娃娃”商標構成近似
    4.26 “SUPERLAC”商標直接表示了商品通用名稱及特點
   五 品牌駁回復審準予公告的故事
    5.1 “TEXWOOD”商標是抽象蘋果圖形還是服裝通用圖形
    5.2 “MR.PEANUT”商標是直接還是間接暗示了商品的原料
    5.3 “圣誕”商標是否會產生不良影響
    5.4 “COLDFLOW”商標是直接還是間接暗示商品的特點
    5.5 “黃日香”商標是否有對本商品的夸大宣傳
    5.6 “H.N圖形”商標是否表示了產品的原料是鴨子
    5.7 “BILLIGIO”商標圖形是卡通小人還是鞋的通用圖案
    5.8 “ABC·CLUB”商標是否會造成商品產地的誤認
    5.9 “媽媽”商標是否缺乏顯著性
    5.10 “好媳婦”商標沒有顯著性嗎
    5.11 “金色”商標是否表示了商品顏色
    5.12 “916”數(shù)字商標不能注冊嗎
    5.13 “吉羊”商標圖形是否直接表示了商品的原料構成
    5.14 “JOHNSON′S BABY FACE”商標
    是否直接表示了商品的功能和用途
    5.15 “佛光”商標是否能產生不良影響
    5.16 白云山公司的幾何圖形商標是否與他人圖形商標近似
    5.17 “天馬”近似商標能否在非類似商品上使用
    5.18 “元祖”商標是否與他人商標近似
    5.19 “大眾”商標與近似商標能否產生產地的誤認
    5.20 “Bllc”商標與“BLISS”商標是否近似
    5.21 “Phoebes”商標是否同“月亮”商標在含義上近似
    5.22 “SHARK”商標是否與“SHARP”商標近似
    5.23 “白玉蘭”商標與“玉蘭”商標是否是近似商標
    5.24 “JAEGER”商標與“HUNTER”商標的含義是否相同
    5.25 “雙虎”商標與“大亞雙虎”商標是否是近似商標
    5.26 “封神”商標與“風神”商標是否是近似商標
    5.27 “圖形”商標內含上是否同另一商標近似
    5.28 “寶生園”商標是否與“冠生園”商標近似
    5.29 “環(huán)光”商標能否共存
    5.30 “R6”商標能否與注冊標記及商品的規(guī)格型號混同
   六 品牌異議的故事
    6.1 “古升’與“古井’構成近似，異議復審后不予核準
    6.2 “敵殺死”商標的異議復審理由不能成立
    6.3 “TORUS托勒斯”商標的異議復審，不予注冊
    6.4 “兩面針”商標的異議復審，柳州牙膏廠獲勝
    6.5 “TEK”商標的異議復審，不屬于近似商標
    6.6 “bossini”商標的異議復審，“堡獅龍”理直氣壯
    6.7 擲鐵餅運動員圖形的異議復審，為“健力寶”特有
    6.8 “爽爽shuang”及圖商標的異議復審，構成類似不予注冊
    6.9 “膚陰康”及圖商標的異議復審，品名稱不予注冊
    6.10 “金貝”及圖商標的異議復審，所提理山不成立
    6.11 “奔馳”及圖商標的異議復審，不能判為類似
    6.12 “阿童木”圖形商標異議，侵犯異議人合法在先權利
    6.13 “夏奈爾”商標異議，足以造成消費者誤認
    6.14 “505”在美國注冊難，注冊公告后又提出異議
    6.15 “PACIFIC”（太平洋）商標異議不成立
    原來是抽簽決定它屬于誰
    6.16 “SUPERQUEEN”商標異議，尤尼克拉公司獲準注冊
    6.17 建國初期“金星”對“紅星”、“星牌”及“合星”的異議
    6.18 建國初期“地球”對“原子”、
    “手球”、“華美獅球”商標的異議
    6.19 國初期“五馬”對“四馬”、“八馬”商標的異議與再異議
    6.20 建國初期“三鴿”對“三鴿”“和鴿”商標的異議
   七 品牌爭議的故事
    7.1 “白兔”與“金兔”商標的爭議
    7.2 “含笑”與“含笑花”商標的爭議
    7.3 “翠?！迸c“采桑”商標的爭議
    7.4 “娃哈哈”同名商標的爭議
    7.5 “洋羊”與“羊羊”商標的爭議
    7.6 “SANSUN”與“SENSUN”商標的爭議
    7.7 “大康”與“DK”圖形商標的爭議
    7.8 “EGG”與“LEGGS”商標的爭議
    7.9 “麗珠得樂”與“的樂”商標的爭議
    7.10 “雙妹”商標的合法所有人之爭
    7.11 “NCK”與“NGK”商標的爭議
    7.12 兩個“COBOL”商標的爭議
    7.13 “飛鷹FLYINGFAGLE”
    與“飛鵬FLUINGROC”商標的爭議
    7.14 “維他”與“樂佳”商標的爭議
    7.15 “三角與條狀圖形”商標的爭議
    7.16 香檳非酒名，豈可隨意川
    7.17 “國旅”商標先異議后爭議，國旅總社能否擺脫困境
    7.18 PUMA商標轉讓之爭有了終局結果
    7.19 “除蟲菊及圖”商標續(xù)展復審有了終局決定
    7.20 “歐元”名稱之爭——是商標還是貨幣名
   八 品牌注冊不當?shù)墓适?br />     8.1 “至寶”商標注冊不當
    8.2 “勁旅”及圖形商標違反禁用條款
    8.3 “ELLE”商標與馳名商標相重
    8.4 “多烯康”是藥品通用名稱
    8.5 “毛雞”是毛雞酒商品的主要原料
    8.6 “ZKT”商標與國家標準型號混淆
    8.7 “Propet”商標是以不正當手段注冊
    8.8 “沙士”商標為品種名稱
    8.9 黑娜HENNA”商標表示了本商品的原料
    8.10 “西京”商標以不正當方式注冊
    8.11 “婦樂”商標注冊不當被依法撤銷
    8.12 “威猛及圖”商標注冊不當終局裁定
    8.13 “神筆王”商標注冊不當?shù)牟枚?br />     8.14 “ANTELOPE”商標注冊不當?shù)牟枚?br />     8.15 “生命之水”商標注冊不當?shù)那扒昂蠛?br />    九 品牌搶注的故事
    9.1 “同仁堂”被日本搶注后失而復得
    9.2 天津“狗不理”在日本被搶注的遭遇
    9.3 “五星”啤酒因被搶注而改為“九星”
    9.4 臺灣“CM”商標在大陸被搶注經(jīng)裁定予以撤銷
    9.5 被香港在大陸搶注的臺灣“PHONIC”商標經(jīng)裁定予以撤銷
    9.6 “少年文藝”搶注案始末
    9.7 “紅雙喜”商標被搶注只得飲恨易名
    9.8 “強力’“圣斗士”商標被搶注后
    花錢買回原本屬于自己的東西
    9.9 “維爾康”商標被搶注結果是“雞飛蛋打’
    9.10 “田力寶”商標搶注后的幸運
    9.11 “851”商標因搶注而成了公共財產
    9.12 對“黃大目”商標搶注案的終裁
   十 品牌流失的故事
    10.1 “麥當勞’在南非注冊因長期不使用而流失
    10.2 “飛鴿”商標忽視續(xù)展，“鴿子”飛入別人家
    10.3 “金華火腿”流失杭州，金華萬眾能否爭“回歸”
    10.4 “含羞草”為他人“作嫁衣”
    10.5 “日芝”因商標使用許可而倒了牌子
    10.6 同是一家的兩品牌，竟形成強烈的反差
    10.7 合資后“潔花”成昨日黃花，“孔雀”不再開屏
    10.8 合資潮“淹沒”了眾多中國名牌
    10.9 “露美”在冷落中覺醒，商標重新被“贖回”
    10.10 在南非失而復得的世界馳名商標“麥當勞”
    10.11 “雀巢”品牌一次損失慘重的形象危機
    10.12 “雪花”合資三年后，外方撤資而走
    10.13 “海燕”折翅的警示
    10.14 30年代“雙錢”輪胎的消失是政府腐敗所致
   十一 品牌違法與侵權的故事
    11.1 “天宏’刺五加香啤未注冊商標冒充注冊商標
    11.2 “太陽”牌鍋巴因大量被假冒被迫轉產
    11.3 冒牌“宏基”電腦被查處
    11.4 假“MOBIL”商標機油受到嚴肅處理
    11.5 假“咸亨’自釀苦酒
    11.6 日本“和泉”藥品侵權中國進口經(jīng)銷商受罰
    11.7 外商委托國內企業(yè)定牌生產而引發(fā)的商標侵權
    11.8 美國“山特”商標在西安受到保護
    11.9 金獎產品也構成了商標侵權
    11.10 使用他人獲金獎商標進行廣告宣傳也構成商標侵權
    11.11 “雄雞”、“鉆石”商標的侵權竟是為了出口
    11.12 鉆法律空子是聰明反被聰明誤
    11.13 覓蹤追擊端掉假“樂百氏奶”黑窩
    11.14 假冒“多寧”商標射陽一廠長被判拘役
    11.15 中美海關相繼查扣假冒“雙龍圖形”商標的龍口粉絲
    11.16 搗毀非法印制假冒商標和制造假冒名牌化妝品的黑窩
    11.17 非法銷售“五星”、“九星”商標觸犯刑律
    11.18 “母親照看”是否構成的商標侵權
    11.19 “潮濕、潮濕、潮濕”是否構成的商標侵權
    11.20 “狗不理”商標侵權受到處理
    11.21 速凍“狗不理”引出的新鮮法律問題
   十二 品牌官司的故事
    12.1 中國第一宗品牌官司
    12.2 “蘇堤大曲”與“蘇堤曲香”名稱相似的糾紛
    12.3 “大白兔”奶糖品牌侵權案
    12.4 冒牌“上海”牌手表案
    12.5 拖了四年之久的郎酒商標侵權案得以解決
    12.6 “竹葉青”酒的商標名稱與商品名稱之爭
    12.7 “三九胃泰”的商品名稱與商標名稱之爭及事后余波
    12.8 “健力寶”“津力賓”法庭見真假
    12.9 “001”商標糾紛案的啟示
    12.10 “武松打虎圖”商標引發(fā)的多重官司
    12.11 銷售假“雅柳”衛(wèi)生紙，銷售商受到懲罰
    12.12 “KINDON”服裝：一起影響較大的商標侵權案件
    12.13 “麥當勞”用1800萬美元打了一場官司