運(yùn)輸市場營銷學(xué)（交通運(yùn)輸管理專業(yè)）

第一章　緒論
第一節(jié)　市場營銷的形成與發(fā)展．
第二節(jié)　市場營銷與市場
第三節(jié)　運(yùn)輸市場營銷
第四節(jié)　運(yùn)輸市場營銷學(xué)的研究對象與研究方法
第二章　運(yùn)輸市場營銷基本理念
第一節(jié)　市場營銷基本理念的演變
第二節(jié)　顧客滿意理念
第三節(jié)　市場營銷理念的新發(fā)展
第三章　運(yùn)輸市場營銷與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
　第一節(jié)　運(yùn)輸市場營銷過程
　第二節(jié)　運(yùn)輸企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃
第四章　運(yùn)輸市場營銷調(diào)研
　第一節(jié)　運(yùn)輸市場營銷調(diào)查
　第二節(jié)　運(yùn)輸市場營銷環(huán)境分析
　第三節(jié)　貨主與旅客消費(fèi)行為分析
　第四節(jié)　運(yùn)輸市場需求分析預(yù)測
　第五節(jié)　運(yùn)輸市場供給分析
第五章　運(yùn)輸市場營銷信息系統(tǒng)
　第一節(jié)　運(yùn)輸市場營銷信息
　第二節(jié)　運(yùn)輸市場營銷信息系統(tǒng)概述
　第三節(jié)　運(yùn)輸市場營銷信息系統(tǒng)設(shè)計(jì)
　第四節(jié)　運(yùn)輸市場信息管理系統(tǒng)實(shí)例
第六章　運(yùn)輸目標(biāo)市場戰(zhàn)略與策劃
　第一節(jié)　運(yùn)輸市場細(xì)分
　第二節(jié)　目標(biāo)市場的選擇
　第三節(jié)　運(yùn)輸市場的定位
　第四節(jié)　企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)
　第五節(jié)　運(yùn)輸市場營銷策劃
第七章　運(yùn)輸市場營銷策略
　第一節(jié)　運(yùn)輸市場產(chǎn)品策略
　第二節(jié)　運(yùn)輸市場定價(jià)策略
　第三節(jié)　運(yùn)輸市場分銷渠道策略
　第四節(jié)　運(yùn)輸市場物流策略
　第五節(jié)　運(yùn)輸市場促銷策略
　第六節(jié)　運(yùn)輸市場競爭策略
第八章　運(yùn)輸市場營銷的組織、計(jì)劃與控制
　第一節(jié)　運(yùn)輸市場營銷組織
　第二節(jié)　運(yùn)輸市場營銷計(jì)劃及實(shí)施
　第三節(jié)　運(yùn)輸市場營銷控制
第九章　運(yùn)輸市場營銷技術(shù)
第一節(jié)　運(yùn)輸市場營銷技術(shù)意義、程序
第二節(jié)　貨流及其規(guī)律分析
第三節(jié)　吸引貨源的原理與方法
第十章　國際航運(yùn)市場營銷
第一節(jié)　國際航運(yùn)市場現(xiàn)狀
第二節(jié)　國際航運(yùn)市場營銷特點(diǎn)
第三節(jié)　國際航運(yùn)市場營銷環(huán)境分析
第四節(jié) 國際航運(yùn)市場營銷戰(zhàn)略與策略
參考文獻(xiàn)