名聲大噪：商務(wù)名稱的起名藝術(shù)

定　價：￥27.00

作　者：	（美）亞歷克斯·弗蘭克爾（Alex Frankel）著；王德倫譯；王德倫譯
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	文化綜合貿(mào)易經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)

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ISBN：	9787505390720	出版時間：	2005-03-01	包裝：	簡裝本
開本：	24cm	頁數(shù)：	207	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　黑莓——一種便攜式無線通信設(shè)備埃森哲——一家擺脫安達(dá)信沉重包袱的全球著名管理咨詢公司偉哥——一種吸引人眼球的藥品卡宴——一款保時捷的運(yùn)動型多功能車電子商務(wù)——一個21世紀(jì)標(biāo)志性關(guān)鍵詞這一個個閃亮的名字，早已不只是停留在廣告或是包裝之上，而是生動自然地躍動于我們的嘴邊或筆下，創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)和文化的超凡價值。在你不經(jīng)意間，這一群群文字已經(jīng)以最快捷的速度融入了你我的生活，而打造這些文字的藝術(shù)工匠們用他們的努力不僅創(chuàng)造出了這些響亮的品名，更是打造了一個全新的世界——一個以文字為元素、以產(chǎn)品為載體、以豐富的內(nèi)涵為基礎(chǔ)的多維空間，這也正是本書為我們所開啟的神秘而誘人的世界。文字促成了現(xiàn)代市場的形成與發(fā)展，它們無處不在，卻又無影無形。或是，像“土星”、“泰諾”這樣的詞究竟從何而來？我們又是如何開始“施樂”文件，喝“星巴克”的呢？哪些品牌能夠名聲大噪，它們又為何能夠名揚(yáng)天下？對資深商業(yè)記者亞克斯·弗蘭克爾來說，他最初出于獵奇心理，嘗試著去追尋一些成功商業(yè)名品從創(chuàng)意到誕生的演化進(jìn)程，結(jié)果卻為他開啟了一段長年累月的探索。在這一歷程中，他踏入了一個前所未知的世界——一個具有超前思維的職業(yè)命名專家的世界，一個品名誕生前的迷亂世界。于是借由作者生動的描述，我們經(jīng)歷著一次次文字與品名之旅……本書作者最初出于獵奇心理，嘗試著去追尋一些成功品牌、企業(yè)名等商業(yè)名稱從創(chuàng)意到命名的演化進(jìn)程，結(jié)果卻因此開啟了一段長年累月的探索，從而踏入了一個前所未知的世界，一個具有超前思維的職業(yè)命名專家的世界，一個品名誕生前的迷亂世界。借由作者生動的描述，我們經(jīng)歷了一次次的文字與品名之旅。

作者簡介

　　亞歷克斯·弗蘭克爾為《紐約時報雜志》撰寫“論語言”專欄，并在《連線》雜志、《FastCompany》雜志以及《Ontside》雜志上就商業(yè)文化進(jìn)行報道。對合成語言的濃厚興趣促使他創(chuàng)立了自己的命名公司，他還花了12個月的時間追尋主流名牌的名字起源。

圖書目錄

第1章
我的命名之旅門
那時我正用一部老式寶麗來蘭德相機(jī)拍照,杰西在一旁微笑地看著我.這時,一位四十歲左右.身材苗條而又迷人的女士從我們身邊經(jīng)過,我的相機(jī)引起了她的興趣.她就是安德烈亞.與安德烈亞的意外相遇,使我踏上了一條義無反顧之路,開始了我的命名職業(yè)生涯.
第2章
卡宴：與神秘同行／34
當(dāng)職業(yè)保時捷市場經(jīng)理從600個候選名稱中選出了這個名字之后,這個新商標(biāo)仍然作為高度機(jī)密被嚴(yán)密保守了一年,甚至在公司內(nèi)部也是如此.市場經(jīng)理還曾經(jīng)大費周折地四處散播Sportility這個荒唐的名字,以引開好奇的汽車貿(mào)易雜志的注意力.
第3章
黑莓：快速傳遞信息／45
黑莓這個詞就像蘋果電腦的"蘋果"一樣,顯得很親切.借助于"黑莓"這個伸手可及.容易采摘的水果名,一種便攜式無線通信設(shè)備迅速被人們認(rèn)識并喜愛.
第4章
馬弗里克思維／76
如果語言受到了限制,詞匯就無法得到傳播.馬弗里克和他的那些沒打烙印的牛的故事折射出商標(biāo)與品牌的發(fā)展規(guī)律.
第5章
埃森哲：順應(yīng)未來／83
"埃森哲"這個名字本身并未對具體的商品或者服務(wù)進(jìn)行任何描述,但是它抓住了該公司的精髓,即為客戶創(chuàng)造未來,因而最終勝出.
第6章
品牌生活化／114
通常,商標(biāo)法總是試圖避免讓商標(biāo)或品牌名淪為通用語,而將它們規(guī)定為大寫的專有名詞.但是當(dāng)一個名牌名成為通用詞后,它就作為一種理念獲得了一種力量.名牌名往往會帶著完整的聯(lián)想含義進(jìn)入詞典.
第7章
偉哥：讓生命充滿活力／121
我們給這款藥品起的名字要充滿活力和生命力,其根本就在于"男子氣"這三個字."偉哥"這個名字中,"Vi-"代表著"生命力"和"活力","Agra"的意思代表著"控制"和"掌握".
第8章
另一種命名方式／158
"從下至上"表示詞匯的創(chuàng)建和應(yīng)用都有目標(biāo)客戶的參與,而不是先創(chuàng)建一個詞匯,再去"教育"大眾去理解和認(rèn)識.它和"自上而下"其實是一個問題的兩個方面,同時存在于市場并相互競爭.
第9章
故事：記住品牌的最好方式／172
企業(yè)要想在公司內(nèi)部流傳值得員工傳誦的故事,甚至給世界留下令人難忘的故事,那么它就要不斷完善自己的行為.只有這樣,企業(yè)故事才能流傳下去.
第10章
電子商務(wù)：以故事改變企業(yè)文化／179
IBM想要給它的用戶一種新的信息,但是在改變它傳統(tǒng)的"自上而下"的市場策略之前,它需要先通過講述一個關(guān)于自身的新故事來改變企業(yè)文化.它所講述的故事的標(biāo)題為"電子商務(wù)".
第11章
旅途歸來／204
作為消費者,一般知道的只是每個品牌的名稱,對其含義卻一無所知.在從舊金山到德國的旅行中,通過請教和學(xué)習(xí),我了解了這些名稱的來歷,對于它們我有了更新的認(rèn)識.