廣告英語(yǔ)一本通

第一章  廣告英語(yǔ)的發(fā)展歷史
  第一節(jié)  廣告的起源
  第二節(jié)  廣告的定義
  第三節(jié)  廣告的功能
  第四節(jié)  廣告的分類
  第五節(jié)  廣告的實(shí)現(xiàn)媒介
  第六節(jié)  廣告媒介的特點(diǎn)
  第七節(jié)  廣告中心
  第八節(jié)  案例思考
  第九節(jié)  應(yīng)用練習(xí)
第二章  廣告英語(yǔ)的文體風(fēng)格和修辭手段
  第一節(jié)  廣告英語(yǔ)的訴求手段
  第二節(jié)  廣告英語(yǔ)的表現(xiàn)手法
  第三節(jié)  廣告英語(yǔ)的文體特征
  第四節(jié)  廣告英語(yǔ)的詞匯特點(diǎn)
  第五節(jié)  廣告英語(yǔ)的句法特點(diǎn)
  第六節(jié)  廣告英語(yǔ)的寫作原則
  第七節(jié)  廣告英語(yǔ)的語(yǔ)氣特點(diǎn)
  第八節(jié)  廣告英語(yǔ)語(yǔ)言和心理
  第九節(jié)  英漢廣告的差異
  第十節(jié)  廣告英語(yǔ)的翻譯
  第十一節(jié)  廣告英語(yǔ)的修辭
  第十二節(jié)  案例思考
  第十三節(jié)  應(yīng)用練習(xí)
第三章  廣告英語(yǔ)的基本構(gòu)成 
  第一節(jié)  廣告的一般結(jié)構(gòu)
  第二節(jié)  廣告英語(yǔ)的 主要構(gòu)成
  第三節(jié)  廣告英語(yǔ)標(biāo)題的構(gòu)成和寫法
  第四節(jié)  廣告英語(yǔ)正文的構(gòu)成和寫法
  第五節(jié)  廣告英語(yǔ)口號(hào)的構(gòu)成和寫法
  第六節(jié)  其他方面
  第七節(jié)  廣告英語(yǔ)商標(biāo)的構(gòu)成和寫法
  第八節(jié)  案例思考
  第九節(jié)  應(yīng)用練習(xí)
第四章  廣告英語(yǔ)的主要分類、演示及評(píng)析
  第一節(jié)  商品目錄
  第二節(jié)  商務(wù)名片
  第三節(jié)  分類廣告
  第四節(jié)  說(shuō)明信
  第五節(jié)  直郵信
  第六節(jié)  傳單
  第七節(jié)  企業(yè)形象廣告
  第八節(jié)  報(bào)紙廣告
  第九節(jié)  新聞發(fā)布
  第十節(jié)  廣播和電視廣告
  第十一節(jié) 行業(yè)廣告
  第十二節(jié)  黃頁(yè)廣告
  ……
第五章  網(wǎng)絡(luò)廣告英語(yǔ) 
第六章  優(yōu)劣英語(yǔ)廣告對(duì)比與分析 
第七章  廣告英語(yǔ)佳作欣賞 
附錄一  廣告英語(yǔ)常用表達(dá)法
附錄二  廣告英語(yǔ)常用術(shù)語(yǔ)
附錄三  世界馳名商標(biāo)（部分）