廣告英語一本通

第一章  廣告英語的發(fā)展歷史
  第一節(jié)  廣告的起源
  第二節(jié)  廣告的定義
  第三節(jié)  廣告的功能
  第四節(jié)  廣告的分類
  第五節(jié)  廣告的實現(xiàn)媒介
  第六節(jié)  廣告媒介的特點
  第七節(jié)  廣告中心
  第八節(jié)  案例思考
  第九節(jié)  應用練習
第二章  廣告英語的文體風格和修辭手段
  第一節(jié)  廣告英語的訴求手段
  第二節(jié)  廣告英語的表現(xiàn)手法
  第三節(jié)  廣告英語的文體特征
  第四節(jié)  廣告英語的詞匯特點
  第五節(jié)  廣告英語的句法特點
  第六節(jié)  廣告英語的寫作原則
  第七節(jié)  廣告英語的語氣特點
  第八節(jié)  廣告英語語言和心理
  第九節(jié)  英漢廣告的差異
  第十節(jié)  廣告英語的翻譯
  第十一節(jié)  廣告英語的修辭
  第十二節(jié)  案例思考
  第十三節(jié)  應用練習
第三章  廣告英語的基本構成 
  第一節(jié)  廣告的一般結構
  第二節(jié)  廣告英語的 主要構成
  第三節(jié)  廣告英語標題的構成和寫法
  第四節(jié)  廣告英語正文的構成和寫法
  第五節(jié)  廣告英語口號的構成和寫法
  第六節(jié)  其他方面
  第七節(jié)  廣告英語商標的構成和寫法
  第八節(jié)  案例思考
  第九節(jié)  應用練習
第四章  廣告英語的主要分類、演示及評析
  第一節(jié)  商品目錄
  第二節(jié)  商務名片
  第三節(jié)  分類廣告
  第四節(jié)  說明信
  第五節(jié)  直郵信
  第六節(jié)  傳單
  第七節(jié)  企業(yè)形象廣告
  第八節(jié)  報紙廣告
  第九節(jié)  新聞發(fā)布
  第十節(jié)  廣播和電視廣告
  第十一節(jié) 行業(yè)廣告
  第十二節(jié)  黃頁廣告
  ……
第五章  網(wǎng)絡廣告英語 
第六章  優(yōu)劣英語廣告對比與分析 
第七章  廣告英語佳作欣賞 
附錄一  廣告英語常用表達法
附錄二  廣告英語常用術語
附錄三  世界馳名商標（部分）