營銷英語通關(guān)必讀

定　價：￥22.50

作　者：	王彥，劉昕蓉主編；李軍花編
出版社：	天津大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787561821060	出版時間：	2005-02-01	包裝：	平裝
開本：	22cm	頁數(shù)：	0頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《營銷英語通關(guān)必讀》結(jié)合《營銷英語》的體例編寫，共七大部分，十七個單元。每個單元分為五個部分：課文大綱、課文的中文譯文、名詞解釋、補(bǔ)充材料和營銷辨論。課文大綱以英語編寫，提綱挈領(lǐng)地介紹了每一篇課文的主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，并設(shè)有參考問題；課文的中文譯文為閱讀英語原文有困難的讀者提供了母語參考；名詞解釋部分針對每一單元的內(nèi)容設(shè)計了需要重點理解的專業(yè)術(shù)語；補(bǔ)充材料部分作為案例來和課文進(jìn)行對比分析，使讀者進(jìn)一步掌握文中涉及的營銷學(xué)原理；營銷辨論為提高部分，旨在培養(yǎng)讀者活學(xué)活用的能力，使其在獨立思考后能夠利用營銷學(xué)知識來解釋營銷學(xué)中一些有爭議的問題。七大部分的每一部分后面又有一篇英文小結(jié)。英文小結(jié)中囊括了每一部分的主要原理，言簡意賅地英文原文的形式再現(xiàn)了在復(fù)雜的營銷現(xiàn)象中起主導(dǎo)作用的原理及方法論。《營銷英語通關(guān)必讀》重點突出，涉及面廣，選材實用，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。讀者既可以獨立閱讀此書，又可以結(jié)合《營銷英語》一起閱讀。

作者簡介

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圖書目錄

第一部分品質(zhì)建立與市場主導(dǎo)
  1 活爾瑪商店-保持市場主導(dǎo)的策略
    一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補(bǔ)充材料
    五、營銷辯論
  2 中國品版走向世界，來日方長
    一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補(bǔ)充材料
    五、營銷辯論
  3 哈根達(dá)斯冰湛淋（案例A）
     一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補(bǔ)充材料
    五、營銷辯論
第二部分  市場進(jìn)入與行業(yè)壁壘
  4  讓我如何愛你？——戴·比公司如何贏得消費者的青睞？
     一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補(bǔ)充材料
    五、營銷辯論
  5 聯(lián)想如何成為真正的傳奇
     一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補(bǔ)充材料
    五、營銷辯論
  6 紐特健康糖在中國
     一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補(bǔ)充材料
    五、營銷辯論
第三部分全球營銷計劃與市場調(diào)研
第四部分競爭優(yōu)勢取決于營銷與產(chǎn)品區(qū)分
第五部分網(wǎng)上營銷與電子商務(wù)
第六部分全球營銷策略與管理
第七部分營銷中的社會文化差異及其影響