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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《營(yíng)銷英語通關(guān)必讀》結(jié)合《營(yíng)銷英語》的體例編寫，共七大部分，十七個(gè)單元。每個(gè)單元分為五個(gè)部分：課文大綱、課文的中文譯文、名詞解釋、補(bǔ)充材料和營(yíng)銷辨論。課文大綱以英語編寫，提綱挈領(lǐng)地介紹了每一篇課文的主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，并設(shè)有參考問題；課文的中文譯文為閱讀英語原文有困難的讀者提供了母語參考；名詞解釋部分針對(duì)每一單元的內(nèi)容設(shè)計(jì)了需要重點(diǎn)理解的專業(yè)術(shù)語；補(bǔ)充材料部分作為案例來和課文進(jìn)行對(duì)比分析，使讀者進(jìn)一步掌握文中涉及的營(yíng)銷學(xué)原理；營(yíng)銷辨論為提高部分，旨在培養(yǎng)讀者活學(xué)活用的能力，使其在獨(dú)立思考后能夠利用營(yíng)銷學(xué)知識(shí)來解釋營(yíng)銷學(xué)中一些有爭(zhēng)議的問題。七大部分的每一部分后面又有一篇英文小結(jié)。英文小結(jié)中囊括了每一部分的主要原理，言簡(jiǎn)意賅地英文原文的形式再現(xiàn)了在復(fù)雜的營(yíng)銷現(xiàn)象中起主導(dǎo)作用的原理及方法論。《營(yíng)銷英語通關(guān)必讀》重點(diǎn)突出，涉及面廣，選材實(shí)用，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。讀者既可以獨(dú)立閱讀此書，又可以結(jié)合《營(yíng)銷英語》一起閱讀。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《營(yíng)銷英語通關(guān)必讀》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一部分品質(zhì)建立與市場(chǎng)主導(dǎo)
  1 活爾瑪商店-保持市場(chǎng)主導(dǎo)的策略
    一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補(bǔ)充材料
    五、營(yíng)銷辯論
  2 中國(guó)品版走向世界，來日方長(zhǎng)
    一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補(bǔ)充材料
    五、營(yíng)銷辯論
  3 哈根達(dá)斯冰湛淋（案例A）
     一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補(bǔ)充材料
    五、營(yíng)銷辯論
第二部分  市場(chǎng)進(jìn)入與行業(yè)壁壘
  4  讓我如何愛你？——戴·比公司如何贏得消費(fèi)者的青睞？
     一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補(bǔ)充材料
    五、營(yíng)銷辯論
  5 聯(lián)想如何成為真正的傳奇
     一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補(bǔ)充材料
    五、營(yíng)銷辯論
  6 紐特健康糖在中國(guó)
     一、課文大綱
    二、課文中文翻譯
    三、名詞解釋
    四、補(bǔ)充材料
    五、營(yíng)銷辯論
第三部分全球營(yíng)銷計(jì)劃與市場(chǎng)調(diào)研
第四部分競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)取決于營(yíng)銷與產(chǎn)品區(qū)分
第五部分網(wǎng)上營(yíng)銷與電子商務(wù)
第六部分全球營(yíng)銷策略與管理
第七部分營(yíng)銷中的社會(huì)文化差異及其影響