市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定　價(jià)：￥26.00

作　者：	鄧蓉，李華主編
出版社：	中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

ISBN：	9787801677662	出版時(shí)間：	2005-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	272頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是伴隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的一門(mén)新學(xué)科。該學(xué)科自問(wèn)世以來(lái)，一直受到世界各國(guó)的高等教育機(jī)構(gòu)和工商管理界的推崇和重視。在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后的幾十年間，世界范圍的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了空前的發(fā)展，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐也發(fā)生了深刻的變化，這使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的內(nèi)容更加豐富、學(xué)科體系漸趨成熟。現(xiàn)在，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)已經(jīng)發(fā)展成為一門(mén)建立在多學(xué)科基礎(chǔ)上的完整的學(xué)科。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在我國(guó)的發(fā)展歷史只有二十多年。在改革開(kāi)放之初，為了提高我國(guó)大中型企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部的現(xiàn)代化管理水平，當(dāng)時(shí)的國(guó)家經(jīng)委、國(guó)家科委和國(guó)家教委于1980年8月與美國(guó)政府合作創(chuàng)辦了中國(guó)工業(yè)科技管理大連培訓(xùn)中心。培訓(xùn)課程由中國(guó)和美國(guó)的一些專(zhuān)家和教授開(kāi)設(shè)，大連培訓(xùn)中心作為對(duì)外引進(jìn)管理科學(xué)的“窗口”，第一次將“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”引入我國(guó)，并專(zhuān)門(mén)為科技管理干部和高等院校的教師開(kāi)設(shè)了培訓(xùn)班。從此以后，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)引入了我國(guó)高等院校的課程體系，并開(kāi)始了廣泛傳播。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)史
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的職能
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的其他問(wèn)題
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié)企業(yè)的宏觀環(huán)境
第二節(jié)企業(yè)的微觀環(huán)境
第三章市場(chǎng)分析
第一節(jié)市場(chǎng)分類(lèi)
第二節(jié)消費(fèi)品市場(chǎng)
第三節(jié)工業(yè)品市場(chǎng)
第四節(jié)服務(wù)市場(chǎng)
第五節(jié)技術(shù)市場(chǎng)
第六節(jié)我國(guó)的市場(chǎng)分析
第四章消費(fèi)者行為研究
第一節(jié)消費(fèi)者及其需求
第二節(jié)影響市場(chǎng)消費(fèi)需求的因素
第三節(jié)市場(chǎng)消費(fèi)需求總量的構(gòu)成
第四節(jié)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為
第五章市場(chǎng)策略
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分化策略
第二節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第三節(jié)市場(chǎng)發(fā)展策略
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定
第六章產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品的基本問(wèn)題
第二節(jié)產(chǎn)品組合策略
第三節(jié)產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第五節(jié)產(chǎn)品的包裝策略
第六節(jié)產(chǎn)品的商標(biāo)策略
第七章定價(jià)策略
第一節(jié)產(chǎn)品的需求和價(jià)格的關(guān)系
第二節(jié)定價(jià)應(yīng)考慮的幾個(gè)因素
第三節(jié)定價(jià)的方法
第四節(jié)定價(jià)的策略
第八章銷(xiāo)售渠道策略
第九章促銷(xiāo)策略
第十章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第十一章營(yíng)銷(xiāo)談判原理與技巧
第十二章市場(chǎng)調(diào)查研究
……
參考文獻(xiàn)