販賣創(chuàng)意：如何做廣告

推薦序一 傾全力從工作中學(xué)習(xí)
推薦序二 值得反復(fù)閱讀的經(jīng)典性工具書
作者序一 建立伙伴關(guān)系
作者序二 中文版發(fā)行感言
譯序 廣告時(shí)間
策劃手記
品牌建立的策略
如何建立策略
為何品牌會(huì)失?。?br /> 品質(zhì)：成功的要素
電視：擊敗喧擾
關(guān)鍵：參與度
如何閱讀一個(gè)故事腳本
何種戲劇形式的能發(fā)揮最佳的效果
如何控制廣告片的制作費(fèi)
經(jīng)典案例
調(diào)查：只是部分的答案
策略性的調(diào)查
廣告測(cè)試
市場(chǎng)內(nèi)情研究
好的調(diào)查使勝算大增
判斷力無(wú)法取代
經(jīng)典案例
平面媒體：深具選擇性
在平面媒體中，何者最有效
如何控制印刷媒體制作成本
經(jīng)典案例
廣播與戶外媒體
廣播：一對(duì)一的媒體
如何考量戶外媒體
如何控制戶外媒體的費(fèi)用
經(jīng)典案例
直效營(yíng)效：可以評(píng)在結(jié)果
奠定業(yè)績(jī)的系列廣告活動(dòng)
媒體策略與戰(zhàn)術(shù)
提供附加價(jià)值的促銷活動(dòng)
說明書與銷售文件
全球品牌
目標(biāo)營(yíng)銷
真相與道德
代理商關(guān)系
成功的要件