廣告?zhèn)惱恚好鎸﹄y以躲避的誘導

     目 錄
   第1章 廣告：作為市場營銷的重要
    一環(huán)
    1.1話說廣告
    1.2廣告與市場營銷組合
    1.3營銷計劃與廣告計劃
    1.4廣告表現(xiàn)型式與廣告的說
    服力
    1.5廣告效果的雙刃劍
   第2章 市場營銷中倫理道德問題的
    產(chǎn)生
    2.1市場營銷中倫理道德問題的
    角色
    2.2不合倫理市場營銷行為產(chǎn)生
    的原因
    2.2.1從市場營銷的固有性質(zhì)
    來看
    2.2.2營銷人員面臨的二難
    處境
    2.2.3從我國目前市場經(jīng)濟
    大背景來看
    2.3倫理－利潤抉擇
   第3章 市場營銷主要倫理問題：基于
    理論的研究
    3.1如何判斷市場營銷行為的道德
    水準：道義論與效果論
    3.2主要的倫理問題：4P’s模型
    3.3市場營銷行為倫理判斷模式
    3.3.1倫理判斷序列
    3.3.2消費者主權測試模式
   第4章 廣告中的倫理道德問題面面
    觀（一）
    4.1我國廣告業(yè)發(fā)展概況
    4.2我國廣告業(yè)中主要倫理道德
    問題概述
    4.3廣告中存在倫理道德問題的
    內(nèi)因
    4.4廣告法規(guī)打擊的主要對象
    4.4.1欺騙性廣告
    4.4.2比較廣告
   第5章 廣告中的倫理道德問題面面
    觀（二）
    5.1兒童廣告
    5.2廣告與“性”
    5.3證言式廣告
    5.3.1名人廣告
    5.3.2專家廣告
    5.3.3普通證言人廣告
    5.4其他問題
    5.4.1價格訴求廣告
    5.4.2模仿與示范技術的使用
   第6章 廣告中的倫理道德問題：基于
    純粹倫理觀的研究
    6.1判斷廣告的倫理道德水準：
    幾種觀點
    6.1.1產(chǎn)品標準觀
    6.1.2廣告信息標準觀
    6.1.3綜合標準觀
    6.2廣告中的生態(tài)倫理觀
    6.2.1生態(tài)倫理學的提出
    6.2.2生態(tài)倫理學與廣告?zhèn)惱?br />     6.3廣告的社會負面效應
    6.4法律觀與倫理觀的區(qū)別
   第7章 中外廣告管理及行業(yè)自律研究
    7.1廣告管理概述
    7.1.1廣告管理的概念
    7.1.2廣告管理的特點
    7.2廣告的法律管理
    7.2.1我國廣告法概要
    7.2.2臺灣的有關廣告法律
    7.2.3香港及澳門的有關廣告
    法律
    7.2.4美 日 歐廣告法概要
    7.3消費者運動和廣告管理
    7.3.1美國的消費者組織
    7.3.2英、法 德的消費者
    組織
    7.3.3日本的消費者組織
    7.3.4我國的消費者組織
    7.4各國廣告自律運動的發(fā)展
    7.4.1美國的廣告自律運動的
    發(fā)展
    7.4.2日本的廣告自律運動的
    發(fā)展
    7.4.3我國的廣告自律運動的
    發(fā)展
   附錄1中華人民共和國廣告法
   附錄2廣告審查標準（試行）
   附錄3中華人民共和國消費者權益
    保護法
   附錄4中國廣告協(xié)會自律規(guī)則
    （討論稿）
   附錄5國際商會廣告行為準則
   主要參考文獻
   后記